3 خطوات أولى حاسمة تحتاج إلى اتخاذها لتحسين استراتيجية العلاقات العامة الخاصة بك
الآراء التي يعبر عنها المساهمون من رواد الأعمال خاصة بهم.
مع 20 عامًا من الخبرة في العلاقات العامة ، أصبحت جيدًا في اكتشاف الأخطاء الشائعة بين العملاء ذوي النوايا الحسنة الباحثين عن دعاية أوسع. يأتي المسؤولون التنفيذيون إلى شركات العلاقات العامة بحثًا عن حل سريع من شأنه نشر أسمائهم هناك. لا يعلمون سوى القليل أنه بدون هذه الخطوات الحاسمة ، لن يتمكن حتى المحاربين المخضرمين في العلاقات العامة من إطلاق استراتيجيتهم.
ما هو الخطأ الشائع الذي قد تتساءل عنه؟ العملاء المضللون لم يأخذوا الوقت الكافي لإنشاء رسائل واضحة لعروضهم. بهذه البساطة. كما أنها تفتقر إلى مسارات سردية واضحة لأصحاب المصلحة الداخليين مثل المؤسسين وكبار المديرين التنفيذيين.
في حين أن الأمر متروك لفريق العلاقات العامة لتنقيح الرسائل وإيصالها إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، فإن الأمر متروك للعميل في النهاية للحصول على تركيز واضح. يجب أن يشرحوا لماذا يستحقون اهتمام الصحافة. يجب أن يكون لدى العملاء فكرة عن الفجوات التي يقومون بملئها في الصناعات الخاصة بهم وما يريدون حقًا تحقيقه مع فريق العلاقات العامة.
إذا كنت تفكر في الشروع في استراتيجية العلاقات العامة ولكنك تكافح لتحديد هذه الأساسيات ، فإليك ثلاث خطوات بسيطة ستوفر لك الوقت والمال.
ذات صلة: 4 مبادئ إرشادية لبناء ونشر استراتيجية علاقات عامة عظيمة الخطوة 1: حدد نجمك الشمالي
يجب أن يكون لكل جهد نجم قطب واضح. هذا هو السؤال الأول الذي ستطلبه منك أي شركة علاقات عامة تستحق ملحها التعبير عنه عند محاولة إشراكهم. عند إشراك نجم الشمال هذا على الورق ، كن واقعيًا في أهدافك. إن القضاء على الجوع في العالم مهمة نبيلة ، لكنها مهمة ستبدو كاذبة في أعين الصحفيين. ما هي سمات عملك التي تجعله مجهزًا جيدًا لحل مشكلة الاقتصاد الكلي العالمية؟ ضعها في قائمة بعناية وفكر في السمات التي لا تمتلكها أي شخص آخر. يمكن أن يشمل ذلك العمل في منطقة معينة ، أو القيام بشيء بموارد أقل ، أو الزواج من تخصصين. بعد إنشاء هذه السمات الفريدة ، قم بمواءمة أهدافك معها. ارسم خريطة North Star الخاصة بك باستخدام الميزات التي يمكنك أنت وحدك تقديمها في السوق. الخطوة 2: إنشاء مسارات سردية لأصحاب المصلحة الذين يواجهون وسائل الإعلام
كل منظمة لديها قصة ترويها ، ولكن ليس كل فرد في تلك المنظمة هو الأفضل تجهيزًا لروايتها. بمجرد تحديد أهدافك الأكبر ، ستحتاج إلى معرفة من هو الأفضل في المؤسسة للتحدث عنها. قد يكون CMO الخاص بك على قيد الحياة عند الحديث عن الأنشطة الإبداعية داخل الشركة ، لكنه قد يفقد جمهوره عند الحديث عن الأرقام. وقد يرغب نائب رئيس التسويق الخاص بك في الغوص في التفاصيل الدقيقة لاستراتيجيات الإعلان ، ولكن يمكنهم الانغماس في التفاصيل والانطلاق في ظل غير ذي صلة في منتصف المحادثة. ضع علامة على كل شخص داخل المنظمة ترغب في أن يكون له صوت في الصحافة. بمجرد نسيان هذه الأسماء ...
الآراء التي يعبر عنها المساهمون من رواد الأعمال خاصة بهم.
مع 20 عامًا من الخبرة في العلاقات العامة ، أصبحت جيدًا في اكتشاف الأخطاء الشائعة بين العملاء ذوي النوايا الحسنة الباحثين عن دعاية أوسع. يأتي المسؤولون التنفيذيون إلى شركات العلاقات العامة بحثًا عن حل سريع من شأنه نشر أسمائهم هناك. لا يعلمون سوى القليل أنه بدون هذه الخطوات الحاسمة ، لن يتمكن حتى المحاربين المخضرمين في العلاقات العامة من إطلاق استراتيجيتهم.
ما هو الخطأ الشائع الذي قد تتساءل عنه؟ العملاء المضللون لم يأخذوا الوقت الكافي لإنشاء رسائل واضحة لعروضهم. بهذه البساطة. كما أنها تفتقر إلى مسارات سردية واضحة لأصحاب المصلحة الداخليين مثل المؤسسين وكبار المديرين التنفيذيين.
في حين أن الأمر متروك لفريق العلاقات العامة لتنقيح الرسائل وإيصالها إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، فإن الأمر متروك للعميل في النهاية للحصول على تركيز واضح. يجب أن يشرحوا لماذا يستحقون اهتمام الصحافة. يجب أن يكون لدى العملاء فكرة عن الفجوات التي يقومون بملئها في الصناعات الخاصة بهم وما يريدون حقًا تحقيقه مع فريق العلاقات العامة.
إذا كنت تفكر في الشروع في استراتيجية العلاقات العامة ولكنك تكافح لتحديد هذه الأساسيات ، فإليك ثلاث خطوات بسيطة ستوفر لك الوقت والمال.
ذات صلة: 4 مبادئ إرشادية لبناء ونشر استراتيجية علاقات عامة عظيمة الخطوة 1: حدد نجمك الشمالي
يجب أن يكون لكل جهد نجم قطب واضح. هذا هو السؤال الأول الذي ستطلبه منك أي شركة علاقات عامة تستحق ملحها التعبير عنه عند محاولة إشراكهم. عند إشراك نجم الشمال هذا على الورق ، كن واقعيًا في أهدافك. إن القضاء على الجوع في العالم مهمة نبيلة ، لكنها مهمة ستبدو كاذبة في أعين الصحفيين. ما هي سمات عملك التي تجعله مجهزًا جيدًا لحل مشكلة الاقتصاد الكلي العالمية؟ ضعها في قائمة بعناية وفكر في السمات التي لا تمتلكها أي شخص آخر. يمكن أن يشمل ذلك العمل في منطقة معينة ، أو القيام بشيء بموارد أقل ، أو الزواج من تخصصين. بعد إنشاء هذه السمات الفريدة ، قم بمواءمة أهدافك معها. ارسم خريطة North Star الخاصة بك باستخدام الميزات التي يمكنك أنت وحدك تقديمها في السوق. الخطوة 2: إنشاء مسارات سردية لأصحاب المصلحة الذين يواجهون وسائل الإعلام
كل منظمة لديها قصة ترويها ، ولكن ليس كل فرد في تلك المنظمة هو الأفضل تجهيزًا لروايتها. بمجرد تحديد أهدافك الأكبر ، ستحتاج إلى معرفة من هو الأفضل في المؤسسة للتحدث عنها. قد يكون CMO الخاص بك على قيد الحياة عند الحديث عن الأنشطة الإبداعية داخل الشركة ، لكنه قد يفقد جمهوره عند الحديث عن الأرقام. وقد يرغب نائب رئيس التسويق الخاص بك في الغوص في التفاصيل الدقيقة لاستراتيجيات الإعلان ، ولكن يمكنهم الانغماس في التفاصيل والانطلاق في ظل غير ذي صلة في منتصف المحادثة. ضع علامة على كل شخص داخل المنظمة ترغب في أن يكون له صوت في الصحافة. بمجرد نسيان هذه الأسماء ...
What's Your Reaction?
