3 دروس تسويقية من العلامات التجارية المفضلة لـ Gen-Z
كأول جيل رقمي بالكامل ، يحتل Gen-Zers - أولئك الذين ولدوا بين عامي 1996 و 2012 - مركز الصدارة في التسوق عبر الإنترنت. وصلت القوة الشرائية لـ Gen-Z إلى 360 مليار دولار. وأكثر من 55٪ من الأشخاص في المجموعة ، الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا ، قاموا بالتسوق عبر الإنترنت في الشهر الماضي ، وفقًا لاستطلاع أُجري في مايو / أيار وشمل 1117 شخصًا. يأتي هذا الاستطلاع حول Gen Z في الولايات المتحدة من النظام الأساسي لأتمتة تصميم الإعلانات Creatopy.
ما الذي تريد معرفته عن هذا الجيل البارع في التكنولوجيا؟ بشكل أساسي ، يحافظون على العلامات التجارية وفقًا لمعايير عالية جدًا. وفقًا للتقرير ، فإن منصة التجارة الإلكترونية أمازون ، والعلامة التجارية الرياضية نايكي ، ومتاجر الأزياء شي إن هي أفضل العلامات التجارية لجيل زد. فيما يلي الأسباب التي تجعل هذه العلامات التجارية تجذب المتسوقين من الجيل Z.
1. إعطاء الأولوية للسرعة والكفاءة
ولد المتسوقون من الجيل Z في عالم سريع التغير - لذا انطلق. قال نائب رئيس التسويق في Creatopy ، بوجدان كارليسكو ، لموقع Inc. : "تجذب أمازون هؤلاء المستهلكين الشباب من خلال تقديم مجموعة متنوعة من المنتجات المتاحة للطلب على نفس الموقع ، مع أوقات تسليم قصيرة". "إنهم يتوقعون أن تجعل التكنولوجيا حياتهم أسهل وتجعل تجربة التسوق أكثر ملاءمة."
بالإضافة إلى ذلك ، يتمتع الجيل Z بفترة انتباه أقصر ، مما يعني: "إذا تم استهداف نفس الإعلان بشكل متكرر لنفس المستخدمين ، فسيؤدي ذلك إلى مزيد من اللامبالاة تجاه منتجك وعلامتك التجارية أكثر من" شيء آخر "، كما يقول ترومان راي ، تنفيذي حسابات في شركة الاستشارات الاستراتيجية للتسويق Gen-Z NinetyEighth.
2. الدعوة للتغيير الاجتماعي
يوضح Carlescu أن Nike احتلت الصدارة لأنها دعت إلى التغيير الاجتماعي واتخذت موقفًا بشأن العديد من القضايا التي يهتم بها أعضاء Gen-Z بشدة. يضيف Carlescu أن حملة Colin Kaepernick الشهيرة هي مجرد مثال واحد على مثل هذه الإجراءات. يفضل Gen-Z العلامات التجارية التي تلهم ولا تخشى المشاركة في القضايا التي تؤثر على المجتمع.
"هذا هو الجيل الذي يعتقد أن الأعمال التجارية تلعب دورًا في تحسين المجتمع ، لذا عليك أن تُظهر لهم أنك تفعل أكثر من مجرد بيع منتج" ، كما يقول كارليسكو. "ومع ذلك ، يجب أن تتوافق الرسالة التي تقدمها مع معتقدات شركتك وقيمها. لن يقبل Gen-Z الإجراءات التنفيذية وسيتصل بك إذا حاولت تحقيق الدخل من القضايا الاجتماعية."
3. تجاهل الرسائل التسويقية المصقولة بشكل مفرط
تمكنت Shein من الفوز على Gen Z ليس فقط من خلال أسعارها المعقولة ، ولكن أيضًا من خلال تواجدها على الشبكات الاجتماعية - YouTube و Instagram و TikTok - وتعاونها مع العديد من المؤثرين.
قالت لورا تريف ، مديرة الوسائط الرقمية في Creatopy ، في Inc : "يريد Gen Z الأصالة والعلامات التجارية التي تتحدث - لا تقلد - لغتهم ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي". "لتجنب التفاعلات المحرجة ، يجب أن تتشارك العلامات التجارية مع أعضاء مجتمع Gen-Z ، وأصحاب النانو وأصحاب النفوذ الجزئي الأقرب إلى متابعيهم ، وليس فقط المشاهير والموديلات. تريد Z أن ترى على وسائل التواصل الاجتماعي ، المحتوى ذي الصلة ، والمحتوى الذي يبدو ويشعر بأنه عفوي وخام ، وليس مصقولًا للغاية. "
مؤسس وكالة وسائط اجتماعية بقيادة Gen Z
كأول جيل رقمي بالكامل ، يحتل Gen-Zers - أولئك الذين ولدوا بين عامي 1996 و 2012 - مركز الصدارة في التسوق عبر الإنترنت. وصلت القوة الشرائية لـ Gen-Z إلى 360 مليار دولار. وأكثر من 55٪ من الأشخاص في المجموعة ، الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا ، قاموا بالتسوق عبر الإنترنت في الشهر الماضي ، وفقًا لاستطلاع أُجري في مايو / أيار وشمل 1117 شخصًا. يأتي هذا الاستطلاع حول Gen Z في الولايات المتحدة من النظام الأساسي لأتمتة تصميم الإعلانات Creatopy.
ما الذي تريد معرفته عن هذا الجيل البارع في التكنولوجيا؟ بشكل أساسي ، يحافظون على العلامات التجارية وفقًا لمعايير عالية جدًا. وفقًا للتقرير ، فإن منصة التجارة الإلكترونية أمازون ، والعلامة التجارية الرياضية نايكي ، ومتاجر الأزياء شي إن هي أفضل العلامات التجارية لجيل زد. فيما يلي الأسباب التي تجعل هذه العلامات التجارية تجذب المتسوقين من الجيل Z.
1. إعطاء الأولوية للسرعة والكفاءة
ولد المتسوقون من الجيل Z في عالم سريع التغير - لذا انطلق. قال نائب رئيس التسويق في Creatopy ، بوجدان كارليسكو ، لموقع Inc. : "تجذب أمازون هؤلاء المستهلكين الشباب من خلال تقديم مجموعة متنوعة من المنتجات المتاحة للطلب على نفس الموقع ، مع أوقات تسليم قصيرة". "إنهم يتوقعون أن تجعل التكنولوجيا حياتهم أسهل وتجعل تجربة التسوق أكثر ملاءمة."
بالإضافة إلى ذلك ، يتمتع الجيل Z بفترة انتباه أقصر ، مما يعني: "إذا تم استهداف نفس الإعلان بشكل متكرر لنفس المستخدمين ، فسيؤدي ذلك إلى مزيد من اللامبالاة تجاه منتجك وعلامتك التجارية أكثر من" شيء آخر "، كما يقول ترومان راي ، تنفيذي حسابات في شركة الاستشارات الاستراتيجية للتسويق Gen-Z NinetyEighth.
2. الدعوة للتغيير الاجتماعي
يوضح Carlescu أن Nike احتلت الصدارة لأنها دعت إلى التغيير الاجتماعي واتخذت موقفًا بشأن العديد من القضايا التي يهتم بها أعضاء Gen-Z بشدة. يضيف Carlescu أن حملة Colin Kaepernick الشهيرة هي مجرد مثال واحد على مثل هذه الإجراءات. يفضل Gen-Z العلامات التجارية التي تلهم ولا تخشى المشاركة في القضايا التي تؤثر على المجتمع.
"هذا هو الجيل الذي يعتقد أن الأعمال التجارية تلعب دورًا في تحسين المجتمع ، لذا عليك أن تُظهر لهم أنك تفعل أكثر من مجرد بيع منتج" ، كما يقول كارليسكو. "ومع ذلك ، يجب أن تتوافق الرسالة التي تقدمها مع معتقدات شركتك وقيمها. لن يقبل Gen-Z الإجراءات التنفيذية وسيتصل بك إذا حاولت تحقيق الدخل من القضايا الاجتماعية."
3. تجاهل الرسائل التسويقية المصقولة بشكل مفرط
تمكنت Shein من الفوز على Gen Z ليس فقط من خلال أسعارها المعقولة ، ولكن أيضًا من خلال تواجدها على الشبكات الاجتماعية - YouTube و Instagram و TikTok - وتعاونها مع العديد من المؤثرين.
قالت لورا تريف ، مديرة الوسائط الرقمية في Creatopy ، في Inc : "يريد Gen Z الأصالة والعلامات التجارية التي تتحدث - لا تقلد - لغتهم ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي". "لتجنب التفاعلات المحرجة ، يجب أن تتشارك العلامات التجارية مع أعضاء مجتمع Gen-Z ، وأصحاب النانو وأصحاب النفوذ الجزئي الأقرب إلى متابعيهم ، وليس فقط المشاهير والموديلات. تريد Z أن ترى على وسائل التواصل الاجتماعي ، المحتوى ذي الصلة ، والمحتوى الذي يبدو ويشعر بأنه عفوي وخام ، وليس مصقولًا للغاية. "
مؤسس وكالة وسائط اجتماعية بقيادة Gen Z
What's Your Reaction?
