3 طرق للتسويق للمستهلكين من أصل إسباني في موسم الأعياد هذا

الآراء التي يعبر عنها المساهمون من رواد الأعمال خاصة بهم.

اقترب موسم الأعياد والتسوق على قدم وساق. على الرغم من الوضع الاقتصادي الحالي ، يجد المتسوقون طرقًا للحفاظ على روح العطلة مستمرة من خلال البحث عن الصفقات وتحويل الإنفاق لتخصيص المزيد للهدايا. وفقًا لبحث أجرته شركة Deloitte ، "قد تكون الموارد المالية للأسر في أضعف مستوى لها منذ عقد ، لكن الإنفاق يظل مستقرًا حيث يقطع المستهلكون العناصر غير الضرورية لتقديم الهدايا والتواصل الاجتماعي". بالإضافة إلى ذلك ، بعد تقليل جهود الإنفاق في عام 2021 ، يخطط المتسوقون من ذوي الدخل المنخفض لإنفاق 25٪ أكثر هذا العام. على الرغم من أن الأمريكيين يعدلون استراتيجيات الإنفاق الخاصة بهم بسبب التضخم ، إلا أن الأنشطة التجارية بحاجة إلى فهم شرائح المستهلكين المتزايدة ودعمها من خلال إنشاء حملات تسويقية حقيقية وحقيقية تجعلهم يشعرون بالراحة.

بالنسبة لموسم العطلات لعام 2022 ، يجب أن تركز العلامات التجارية بشكل أكبر على جهود تسويق العطلات من أصل إسباني. لماذا ا؟ المجتمع اللاتيني هو ثاني أسرع سوق للأقليات نموًا في الولايات المتحدة ، حيث نما 212٪ أو 500 مليار دولار منذ عام 2000. هناك أكثر من 60 مليون من ذوي الأصول الأسبانية في الولايات المتحدة ، وفي عام 2019 ، استحوذوا على أكثر من 1.5 تريليون دولار في القوة الشرائية.

إذن ، هناك ثلاث طرق للتسويق بشكل صحيح لمجتمع ذوي الأصول الأسبانية مع احتمالية بناء ولاء العملاء مدى الحياة:

ذات صلة: المستهلكون الأمريكيون من أصل لاتيني: ثورة ديمغرافية في عالم الأعمال 1. أظهر فهمك

من المهم التأكيد على أن المجتمع الإسباني ليس كتلة واحدة وأن هذا المجتمع فخور جدًا بثقافته الأمريكية وثقافة بلدانه الأصلية. وفقًا لمركز بيو للأبحاث ، "كان من المرجح أن يقول البالغون من أصل إسباني والسود أن أصولهم مركزية لهويتهم ويشعرون بارتباط قوي بجذور عائلاتهم الثقافية أكثر من البالغين البيض." لذلك ، ستبدو الجهود التسويقية للمؤسسة أكثر واقعية إذا أظهرت فهمًا وتقديرًا للثقافة الإسبانية.

على الرغم من أن البعض قد يعتقد أن هذا الموسم الاحتفالي يتكون فقط من La Navidad ، إلا أن هناك العديد من الأيام الأخرى للاحتفال والتفكير فوق ذلك ، بما في ذلك La Inmaculada Concepción de María و Las Posadas و Nochebuena و Día de los Inocentes و La Noche دي فين دي أنيو وديا دي لوس رييس ماجوس. يحتاج المسوقون إلى فهم كامل لما تنطوي عليه هذه الأيام الخاصة من أجل تحسين وضعهم عند الإعلان في هذا المنتدى.

تُعد Publix مثالًا رائعًا لشركة أظهرت تفهمًا. على موقع الويب الخاص بهم ، نشروا وصفات تقليدية لقضاء العطلات في أمريكا اللاتينية وتضمنت رابطًا للمكونات التي يمكن للعملاء العثور عليها في المتجر. 2. دمج اللغة الإسبانية

سيؤدي دمج اللغة الإسبانية في الجهود التسويقية للمؤسسة إلى تعزيز العلاقة بين المستهلك والعلامة التجارية. وفقًا لتقرير Kantar 2021 U. مع 71 ٪ من جميع ذوي الأصول الأسبانية يتحدثون الإسبانية في المنزل ، في المقام الأول أو بالاشتراك مع الإنجليزية ...