`` أفريقيا موطننا '': في مواجهة المنافسين العالميين مثل Netflix ، تقدم SVODs الأفريقية استراتيجيات محلية مخصصة

عندما أصدرت Netflix أول نسخة أصلية أفريقية لها ، "Queen Sono" ، في عام 2020 ، تم الإعلان عنها على نطاق واسع على أنها سيغير قواعد اللعبة لصانعي الأفلام الأفارقة الذين يتوقعون موجة من الاستثمار من عمالقة البث العالمي في صناعاتهم الإبداعية التي تعاني من ضائقة مالية.

في حين أن هذا التنبؤ قد تحقق إلى حد كبير ، مع جهاز البث المبني على Los Gatos و Amazon Prime Video بشكل خاص عند تسجيل أفضل المواهب الأفريقية لصفقات الخروج ، ربما كان التغيير الأكثر أهمية هو الطريقة التي تهز بها شركات SVOD المحلية والإقليمية السوق الأفريقية.

كان هذا الاتجاه واضحًا في جوهانسبرج يوم الأربعاء ، حيث تولى ممثلو العديد من خدمات البث الرائدة المسرح خلال سوق محتوى JBX ، وهو معرض سري للصناعة تم إطلاقه مؤخرًا جنبًا إلى جنب مع مهرجان Joburg السينمائي.

"يتمتع اللاعبون العالميون بمدى عالمي ، ولديهم قوة عالمية. ومع ذلك ، أعتقد أنهم لا يستطيعون قال لالا توكو ، رئيس الإنتاج المحلي في شركة SABC الجنوب أفريقية ، التي أطلقت منصة البث SABC + في نوفمبر الماضي "بالنسبة لنا ، هدفنا هو التأكد من أننا نروي قصصنا بلغاتنا حتى يرى الناس أنفسهم ".

جين فان زيل ، مدير المحتوى الأول في خدمة البث المباشر لعموم إفريقيا Showmax و DStv Now ، على ما يرام. وقالت: "أعظم قوتنا هي حقيقة أن إفريقيا موطننا".

Showmax ، المملوكة من قبل عملاق الإعلام الجنوب أفريقي MultiChoice ، تعمل في جميع البلدان الخمسين في إفريقيا الفرعية أفريقيا الصحراوية ، ولها مكاتب إقليمية في جنوب إفريقيا ونيجيريا وكينيا وغانا. كانت الشركة الأم أكبر منسق محتوى في إفريقيا على مدار الثلاثين عامًا الماضية ، وفقًا لفان زيل ، وتواصل الشركة الاستثمار بكثافة في المنتجات المحلية.

هذا الأسبوع في مهرجان جوبورغ السينمائي ، أطلقت قناة البث أول دعوة أفريقية للأفلام الروائية ، الإعلان عن فتح ملف طلب لقائمة من 10 أفلام من خلال ظهور صانعي أفلام من غانا أو كينيا أو نيجيريا أو جنوب إفريقيا.

بالنسبة إلى المشغِّل سريع النمو ، الذي قد ينافس Netflix في عدد المشتركين في جنوب إفريقيا ، المحتوى المحلي للجمهور الأفريقي واضح. في العام الماضي ، كانت سبعة من أكثر 10 عروض مشاهدة على البث المباشر في جنوب إفريقيا من أشهر العروض المحلية ، بينما كان هذا الرقم ثمانية في كينيا ونيجيريا وتسعة من كل 10 في غانا - بالتنسيق النيجيري "ربات البيوت الحقيقيات في لاغوس" ( في الصورة) في المراكز العشرة الأولى في جميع الأسواق الأربعة. قال فان زيل: "المحلي هو المكان الذي يحدث فيه كل شيء".

على الرغم من أنها دخلت السوق الأفريقية فقط في عام 2019 ، إلا أن منصة OTT الإقليمية الآسيوية PCCW ، Viu ، تم جلبها مع سنوات من الخبرة في الأسواق الناشئة مثل إندونيسيا وماليزيا والهند. قال Solovei: "نحن نتفهم كيفية تقديم عرض محلي إلى الأسواق المحلية" ، مشيرًا إلى أنه في العديد من تلك المناطق ، تتقدم Viu على Netflix وغيرها من المنافسين الكبار.

إنها أكثر من مجرد لعبة محتوى. أحد مفاتيح النجاح في إفريقيا والأسواق الناشئة الأخرى هو تقديم خطط سداد مرنة ، خاصة للمستهلكين ذوي الدخل المنخفض والذين هم خارج النظام المصرفي الرسمي. يتطلب هذا عادةً أن تفكر المنصات خارج الصندوق.

كان Showmax أول منصة بث في القارة تقدم خطط اشتراك للجوال فقط وخيارات تنزيل في وضع عدم الاتصال ، يوضح كيف تم "تصميم الخدمة ... مع وضع إفريقيا في الاعتبار" ، وفقًا لفان زيل. يتمتع عملاء Viu بخيار شراء اشتراك يومي أو الدفع باستخدام البث الخلوي ، بينما تعمل الشركة مع شركات الاتصالات لتوفير خطط بيانات ميسورة التكلفة. قال سولوفي: "قد لا تكون هذه الأشياء مهمة لـ Netflix في الولايات المتحدة ، لكنها بالتأكيد مهمة جدًا للبلدان الناشئة".

بالنسبة للعملاء المحليين ، لا تزال البنية التحتية المادية تمثل تحديًا عبر القارة ...