بعد معاناتها مع المستهلكين ، تعلق Magic Leap آمالها على الشركة
حدث خطأ. في نهاية عام 2020 ، أعلنت Magic Leap عن تغيير كبير بقيادة المدير التنفيذي الجديد ، Peggy Johnson. قالت للصحفيين في ذلك الوقت: "[W] الذي وجدته هو أنه لم يتم كسر أي شيء حقًا" ، "لقد احتاجت فقط إلى مزيد من التركيز."
من الخارج ، بالتأكيد ، بدا الأمر وكأنه خطاب عادة ما يتم التقليل من شأنه من رئيس تنفيذي. لا يتطلب الأمر عبقرية في العمل للإشارة إلى أن الأمور لم تكن تسير على ما يرام. لم يكن بالتأكيد انعكاسًا على التكنولوجيا. لقد أعجب أولئك الذين تمكنوا من تجربة سماعات الواقع المختلط Magic Leap. لقد أمضيت بعض الوقت مع المنتج في معرض CES هذا الأسبوع ، ومن المؤكد أنه يبدو بالتأكيد مثل المستقبل.
لكن الشركة واجهت مشكلة أصابت عددًا لا يحصى من الآخرين في هذه الفئة: لم يكن جمهور المستهلكين مقابل سماعة رأس تعمل بتقنية الواقع المختلط بقيمة 2300 دولارًا موجودًا. لذا فقد فعل ما تفعله أي شركة ممولة بشكل جيد للغاية ولكنها تكافح. استدارة ماجيك ليب. وجد نفسه فجأة في عالم الأعمال ، يطارد نفس جمهور الشركة الذي اجتذب Microsoft و Epson. كان المحور حاضرًا جدًا في العرض هذا الأسبوع. لم تكن العروض التوضيحية ألعابًا ، بل كانت نتيجة مطورين يبحثون عن حالات استخدام خطيرة للغاية. في إحداها ، يظهر مسح ثلاثي الأبعاد للدماغ البشري ، مما يمهد الطريق للاستخدام في الإعدادات الطبية. في مكان آخر ، يظهر جبل. في المقدمة ، تتقدم حرائق الغابات. مروحيات صغيرة تحلق في الهواء فوق.
صرح المدير التنفيذي للتكنولوجيا دانيال دييز لـ TechCrunch أن التحول في التركيز بدأ بشكل جدي في نهاية عام 2019. كان التوقيت بالتأكيد مناسبًا ، حيث أدى الانكماش المالي المطول في السنوات الثلاث الماضية إلى جعل عنصر التكنولوجيا الفاخرة من أكثر من 1000 دولار. لا يمكن الوصول إليها بالنسبة للمستهلك العادي.
"لقد أدركنا حقًا أن هناك قيمة يمكن اكتسابها من الواقع المعزز في وقت مبكر جدًا من الشركة ،" يقول Diez. "ردود الفعل التي كنا نحصل عليها منهم كانت كذلك. كما أعطانا نظرة ثاقبة حول كيفية تطور المنتج حتى يكون مُصممًا لغرض معين حقًا للمؤسسة ، وهذا ما تراه في Magic Leap 2. " بينما يبذل الآخرون ، مثل Meta و HTC ، قصارى جهدهم لإرضاء الجميع من حيث المحتوى ، يبدو أن Magic Leap ليست في عجلة من أمرها لوضع أنظمتها في أيدي المزيد من المستهلكين - أو على الأقل عدم تقديم تضحيات الأجهزة المطلوبة للوصول إلى هناك.
تقول جولي لارسون جرين ، كبير مسؤولي التكنولوجيا: "نرى فرصة فورية في هذا المجال". "أعتقد أنه بالنسبة للمستهلك ، يجب أن يكون لديك نوعًا ما نشاط تجاري آخر للمحتوى السائد إلى جانب ذلك ، حقًا. لذلك نحن لا نركز حقًا على هذا الجانب في الوقت الحالي."
في الأسابيع الأخيرة ، تصدرت الشركة عناوين أخبار لجمع التبرعات أكثر من أي محتوى أو مادة معينة. في نهاية العام ، حصلت المملكة العربية السعودية على حصة الأغلبية من خلال شركة الاستثمار المملوكة للدولة. ينضم التدفق الجديد للأموال إلى ما يقرب من 3.5 مليار دولار جمعتها الشركة سابقًا ، بمساعدة GV و Alibaba و Qualcomm ، من بين آخرين. أدت النضالات العامة لشركة Magic Leap ، إلى جانب عمليات جمع التبرعات الضخمة ، إلى طرح أسئلة مفتوحة حول مستقبل الشركة.
رداً على سؤال حول ما إذا كان التمويل الأخير سيكون له تأثير مباشر على خارطة الطريق المستقبلية لشركة Magic Leap ، قال Diez ، "نحن محظوظون جدًا لوجود قاعدة مستثمرين داعمة للغاية. تتماشى مع رؤيتنا للتركيز حقًا على الأعمال والتأكد من أجهزتهم يمكن أن يزيد من قدرة الأشخاص على القيام بأشياء معقدة حقًا ، مجلس الإدارة والممولين لدينا جميعًا في نفس الصفحة. "
حدث خطأ. في نهاية عام 2020 ، أعلنت Magic Leap عن تغيير كبير بقيادة المدير التنفيذي الجديد ، Peggy Johnson. قالت للصحفيين في ذلك الوقت: "[W] الذي وجدته هو أنه لم يتم كسر أي شيء حقًا" ، "لقد احتاجت فقط إلى مزيد من التركيز."
من الخارج ، بالتأكيد ، بدا الأمر وكأنه خطاب عادة ما يتم التقليل من شأنه من رئيس تنفيذي. لا يتطلب الأمر عبقرية في العمل للإشارة إلى أن الأمور لم تكن تسير على ما يرام. لم يكن بالتأكيد انعكاسًا على التكنولوجيا. لقد أعجب أولئك الذين تمكنوا من تجربة سماعات الواقع المختلط Magic Leap. لقد أمضيت بعض الوقت مع المنتج في معرض CES هذا الأسبوع ، ومن المؤكد أنه يبدو بالتأكيد مثل المستقبل.
لكن الشركة واجهت مشكلة أصابت عددًا لا يحصى من الآخرين في هذه الفئة: لم يكن جمهور المستهلكين مقابل سماعة رأس تعمل بتقنية الواقع المختلط بقيمة 2300 دولارًا موجودًا. لذا فقد فعل ما تفعله أي شركة ممولة بشكل جيد للغاية ولكنها تكافح. استدارة ماجيك ليب. وجد نفسه فجأة في عالم الأعمال ، يطارد نفس جمهور الشركة الذي اجتذب Microsoft و Epson. كان المحور حاضرًا جدًا في العرض هذا الأسبوع. لم تكن العروض التوضيحية ألعابًا ، بل كانت نتيجة مطورين يبحثون عن حالات استخدام خطيرة للغاية. في إحداها ، يظهر مسح ثلاثي الأبعاد للدماغ البشري ، مما يمهد الطريق للاستخدام في الإعدادات الطبية. في مكان آخر ، يظهر جبل. في المقدمة ، تتقدم حرائق الغابات. مروحيات صغيرة تحلق في الهواء فوق.
صرح المدير التنفيذي للتكنولوجيا دانيال دييز لـ TechCrunch أن التحول في التركيز بدأ بشكل جدي في نهاية عام 2019. كان التوقيت بالتأكيد مناسبًا ، حيث أدى الانكماش المالي المطول في السنوات الثلاث الماضية إلى جعل عنصر التكنولوجيا الفاخرة من أكثر من 1000 دولار. لا يمكن الوصول إليها بالنسبة للمستهلك العادي.
"لقد أدركنا حقًا أن هناك قيمة يمكن اكتسابها من الواقع المعزز في وقت مبكر جدًا من الشركة ،" يقول Diez. "ردود الفعل التي كنا نحصل عليها منهم كانت كذلك. كما أعطانا نظرة ثاقبة حول كيفية تطور المنتج حتى يكون مُصممًا لغرض معين حقًا للمؤسسة ، وهذا ما تراه في Magic Leap 2. " بينما يبذل الآخرون ، مثل Meta و HTC ، قصارى جهدهم لإرضاء الجميع من حيث المحتوى ، يبدو أن Magic Leap ليست في عجلة من أمرها لوضع أنظمتها في أيدي المزيد من المستهلكين - أو على الأقل عدم تقديم تضحيات الأجهزة المطلوبة للوصول إلى هناك.
تقول جولي لارسون جرين ، كبير مسؤولي التكنولوجيا: "نرى فرصة فورية في هذا المجال". "أعتقد أنه بالنسبة للمستهلك ، يجب أن يكون لديك نوعًا ما نشاط تجاري آخر للمحتوى السائد إلى جانب ذلك ، حقًا. لذلك نحن لا نركز حقًا على هذا الجانب في الوقت الحالي."
في الأسابيع الأخيرة ، تصدرت الشركة عناوين أخبار لجمع التبرعات أكثر من أي محتوى أو مادة معينة. في نهاية العام ، حصلت المملكة العربية السعودية على حصة الأغلبية من خلال شركة الاستثمار المملوكة للدولة. ينضم التدفق الجديد للأموال إلى ما يقرب من 3.5 مليار دولار جمعتها الشركة سابقًا ، بمساعدة GV و Alibaba و Qualcomm ، من بين آخرين. أدت النضالات العامة لشركة Magic Leap ، إلى جانب عمليات جمع التبرعات الضخمة ، إلى طرح أسئلة مفتوحة حول مستقبل الشركة.
رداً على سؤال حول ما إذا كان التمويل الأخير سيكون له تأثير مباشر على خارطة الطريق المستقبلية لشركة Magic Leap ، قال Diez ، "نحن محظوظون جدًا لوجود قاعدة مستثمرين داعمة للغاية. تتماشى مع رؤيتنا للتركيز حقًا على الأعمال والتأكد من أجهزتهم يمكن أن يزيد من قدرة الأشخاص على القيام بأشياء معقدة حقًا ، مجلس الإدارة والممولين لدينا جميعًا في نفس الصفحة. "
What's Your Reaction?
