أحدث منافس أمازون هو متجر الدولار الصيني Pinduoduo

يتزايد التنافس على جلب المنتجات المصنوعة في الصين إلى المستهلكين الغربيين عبر المتاجر عبر الإنترنت. اكتسبت Pinduoduo ، عملاق التجارة الإلكترونية الصيني المعروف بتقديم صفقات لا تصدق ، زخمًا سريعًا لأول مشروع دولي لها في الولايات المتحدة.

احتل تطبيق التسوق الخارجي للشركة ، المسمى Temu ، المرتبة الأولى لفترة وجيزة بين تطبيقات Android للتسوق في الولايات المتحدة في منتصف سبتمبر قبل أن يتراجع إلى المركز الخامس عشر هذا الأسبوع ، وفقًا لمنصة تحليلات التطبيقات Data.ai. تعرض لوحات الصدارة التنزيلات الجديدة ، لذلك من الصعب قياس نشاط ونشاط الاحتفاظ بمستخدمي التطبيق.

في لمحة ، لا يختلف Temu كثيرًا عن منصات التجارة الإلكترونية الأخرى التي تصدر منتجات بأسعار معقولة من الصين ، سواء كانت أمازون أو علي بابا أو من Wish. تعرض صفحتها المقصودة مجموعة رائعة من المنتجات بأسعار تنافسية ، تتراوح من بلوزة 2.77 دولار إلى طبق صابون بقيمة 1.39 دولار.

يعد Pinduoduo متأخرًا نسبيًا في مشهد التجارة الإلكترونية عبر الحدود. في كل الأسواق الرئيسية تقريبًا خارج الصين ، يمكن للمرء أن يجد بائع تجزئة عبر الإنترنت يستورد البضائع مباشرة من الموردين أو المصنعين الصينيين. Lazada ، المملوكة لشركة Alibaba ، و Shopee ، بدعم من Tencent ، راسخة في جنوب شرق آسيا. AliExpress هو خيار شائع في روسيا. Shein ، موقع التجارة الإلكترونية للأزياء السريعة مع فئة منتجات متنامية ، أصبح الآن تطبيق التسوق المفضل للشباب في أوروبا والولايات المتحدة.

قد تكون ميزة Temu على منافسيها هي روابطها الواسعة مع المصانع في الصين. تأسست Pinduoduo في عام 2015 ، ونمت بسرعة لتحدي هيمنة Alibaba ، والتي بدأت قبل أكثر من عقد من الزمان. يُعزى الارتفاع الصاروخي للشركة إلى استراتيجية ذكية لربط الشركات المصنعة مباشرة بالمستهلكين ، مما يسمح لها بخفض تكاليف الوسطاء وتقديم أسعار تنافسية في النهاية أكثر من غيرها من الشركات التي تعتمد على طبقات من الموزعين.

يبدو أن Pinduoduo ستستمر في الاستفادة من قوة سلسلة التوريد الخاصة بها أثناء انتقالها إلى الخارج. في هذا الأسبوع فقط ، أعلنت الشركة أنها ستستثمر "عشرات المليارات من اليوان" (1 دولار = 7 يوان صيني) في "زراعة 100 علامة تجارية موجهة للتصدير." من خلال القيام بذلك ، تهدف المبادرة إلى مساعدة 10000 مصنع محلي على البيع على مستوى العالم.

لا تُعرف Pinduoduo بشكل خاص بالعلامات التجارية ، حيث يعتمد نجاحها على بيع منتجات العلامة البيضاء بأسعار مخفضة. يبقى أن نرى ما إذا كانت المبادرة يمكن أن تساعد في رفع صورة منتجات المصانع إلى ما وراء "السلع الصينية الرخيصة".

يمتلك Temu السبق في الحصول على المنتجات من خلال موارد سلسلة التوريد في Pinduoduo ، ولكن قد يواجه صعوبة في تكرار نجاح استراتيجية اكتساب المستخدمين التي أدت إلى النمو السريع لشركة Pinduoduo في بلده. في سنواتها الأولى ، اعتمدت Pinduoduo بشكل كبير على تطبيق WeChat للمستثمر Tencent ، حيث دعا المستخدمون جهات اتصالهم للانضمام إلى عمليات الشراء الجماعية والحصول على الصفقات.

نجح الإعداد بشكل جيد في الصين ، حيث حولت WeChat نفسها إلى ما هو أبعد من تطبيق المراسلة. يحتوي النظام الأساسي على نظام إيكولوجي صغير مدمج للتطبيقات يتكامل بسلاسة مع ميزاته الاجتماعية ، وهو سيناريو مستخدم مفقود في نظرائه الغربيين مثل WhatsApp. في الغرب ، قد يرغب Temu في تعلم بعض الأشياء من استخدام Shein للتسويق المؤثر على TikTok / Instagram.

قد يواجه Temu أيضًا نفس مجموعة التحديات التي يهتم بها Shein. تعرضت شركة الأزياء السريعة للانتقاد مرارًا وتكرارًا بسبب ممارساتها الغامضة في سلسلة التوريد واتُهمت بانتهاك حقوق الملكية الفكرية. في عام 2019 ، أضافت الولايات المتحدة Pinduoduo إلى قائمتها السوداء سيئة السمعة للتزوير المشتبه به ، على الرغم من تعهد الشركة بمكافحة المنتجات المقلدة.

<ع /> <ع /> <ع /> <ع />