جولة أخرى من الخبز المحمص: يتحدث رئيس شركة الأزياء عن خطط للانتقال إلى الإصلاح وبيع السلع المستعملة
ترتدي سوزي دي روهان ويلنر بنطالًا ناعمًا من اللون النيلي وتتمتع بقصة شعر أنيقة ونظارات رائعة وموقف مريح ولكن متحمس، وتعد سوزي دي روهان ويلنر تجسيدًا حيًا لعلامة Toast، العلامة التجارية للملابس التي تديرها .
تسمرت بعد أيام قضتها في حديقتها في باكينجهامشاير وتمشي مع كلبها بوت، وتتكئ إلى الأمام وهي تتناول القهوة في مطعم في شمال لندن، على مرمى حجر من تصميم العلامة التجارية. الاستوديو وربما منازل العديد من معجبيه.
توست هي العلامة التجارية المفضلة للعديد من الأشخاص الأثرياء الذين يهتمون بالإنتاج الأخلاقي والبيئة.
< p class = "dcr-1kas69x"> يقول روهان ويلنر إن والدته الفنانة، التي تشاركه منزله، وابنته، وهي فنانة أيضًا، تحملان العلامة: "إن وجود ثلاثة أجيال من الخبز المحمص هو شيء ونحن لسنا وحدنا. . »من خلال الجمع بين الراحة الأنيقة والأقمشة الطبيعية والتواصل مع المصممين الصغار، تذهب العلامة التجارية إلى أبعد من ذلك في مجال الاستدامة، تمامًا كما قد يميل الآخرون إلى طرح السؤال من الزاوية للتنمية المستدامة. السجادة أثناء أزمة تكلفة المعيشة.
في الشهر المقبل، ستطلق Toast Reworn، حيث ستبيع العناصر القديمة والمستعملة التي تم إرجاعها مؤخرًا للعلامة التجارية عبر الإنترنت كجزء من الجهود لتقليل البصمة الكربونية للأزياء والأدوات المنزلية.
يتزايد الوعي بالتأثير البيئي لصناعة الأزياء. ستبدأ مبادرة Toast Preloved بـ 50 قطعة، بما في ذلك بذلة من الكتان مقابل 68 جنيهًا إسترلينيًا وسراويل قطنية مقابل 49 جنيهًا إسترلينيًا.
على عكس العديد من العلامات التجارية المصممة التي تسمح للمشترين بإعادة بيع العناصر لم تعد تريد. للحصول على مكافأة مالية، تتمثل الفكرة في أن يقوم "مجتمع" توست بإرجاع الملابس والإكسسوارات والأدوات المنزلية غير المرغوب فيها لأنهم يرغبون في العثور على منزل مناسب.
"العملاء يمكننا أن نثق في قدرة Toast على اتخاذ القرار الصحيح مع هذه المنتجات، سواء كان ذلك فستانًا جميلًا لم يتم استخدامه إلا قليلًا أو قميصًا في نهاية عمره الافتراضي،" كما يقول De Rohan Willner.
وتقول إن العملاء يبيعون بالفعل سلعًا من خلال الأسواق عبر الإنترنت أو يتبرعون بها للجمعيات الخيرية، لكنهم أعربوا عن مخاوفهم بشأن ما يحدث لهم. ولهذا السبب تدير Toast العملية بأكملها داخل الشركة بدلاً من الاستعانة بمصادر خارجية لأحد المشغلين العديدين الذين ظهروا لمساعدة العلامات التجارية في اتجاه إعادة البيع.
"لا نفعل ذلك نريد أن نبدأ هذه العملية حيث يثق العملاء بنا وينتهي الأمر بها في مكب النفايات،" كما يقول دي روهان ويلنر.
إنها الخطوة التالية في برنامج Toast's Circle، والتي بدأت بـ خدمة إصلاح مجانية وتتضمن فعاليات تبادل الملابس في متاجرها، وRenewed، حيث يتم إصلاح العناصر التالفة أو إعادة تصميمها بشكل إبداعي قبل بيعها. 'إعادة بيعها.
أثبت المشروع اصبح شخصآ ناجحآ. ، مع إصلاح أكثر من 4000 عنصر، بدءًا من إصلاح ثقب العثة وحتى تفكيك المعطف وخياطته معًا مرة أخرى.
وتقول إن مشروع الدائرة لا يقتصر فقط على أوراق الاعتماد الأخلاقية للعلامة التجارية. ولكنه "يعزز الرسالة التي مفادها أن هذه العناصر يجب أن تستمر وأن القطع يجب أن تنتقل من جيل إلى جيل." نظرًا لأن أسعار الملابس الجديدة تبدأ من 55 جنيهًا إسترلينيًا للقميص النسائي والملابس المحبوكة بدءًا من حوالي 135 جنيهًا إسترلينيًا، فهي ليست علامة تجارية قد يشتريها الكثيرون لمجرد نزوة.
الشركة قامت بتدريب طالبين في قاعدتها بالقرب من سوانسي للمساعدة في فرز الملابس وفحصها وتنظيفها وإصلاحها التي تم إرجاعها من خلال مخطط Reworn، والأشياء غير الصالحة للبيع بواسطة Toast والتي تستخدمها Traid، وهي مؤسسة خيرية بريطانية لإعادة استخدام الملابس. بالإضافة إلى ذلك، سيتم أيضًا التبرع بنسبة 10% من قيمة جميع الملابس المرتجعة التي تبيعها Toast إلى Traid لدعم مؤسستها التعليمية، Read.
يقول De Rohan Willner: "نحن" لسنا متأكدين من أنها قناة مربحة، ولكننا نعتقد أن هذا هو الشيء الصحيح الذي ينبغي فعله ونحن نستكشفه. »
يبدو أن القيام بالشيء الصحيح قد قاوم توست. بشكل بارز خلال أزمة تكلفة المعيشة، ويبدو أن دي روهان ويلنر يستمتع بقيادة علامة تجارية قائمة على الحرفية بعد مسيرة مهنية في الشركات مع علامات تجارية استهلاكية ضخمة.
ولد في ساري قبل النمو نشأت في لندن، وغادرت المملكة المتحدة مع والدها في عمر 16 عامًا لتستقر في فرنسا حيث درست اللغة الفرنسية في الجامعة الأمريكية في باريس بعد حصولها على البكالوريا الدولية في مدرسة جنيف.
كانت وظيفته الأولى في أوائل التسعينيات كموظف استقبال في Timb...
ترتدي سوزي دي روهان ويلنر بنطالًا ناعمًا من اللون النيلي وتتمتع بقصة شعر أنيقة ونظارات رائعة وموقف مريح ولكن متحمس، وتعد سوزي دي روهان ويلنر تجسيدًا حيًا لعلامة Toast، العلامة التجارية للملابس التي تديرها .
تسمرت بعد أيام قضتها في حديقتها في باكينجهامشاير وتمشي مع كلبها بوت، وتتكئ إلى الأمام وهي تتناول القهوة في مطعم في شمال لندن، على مرمى حجر من تصميم العلامة التجارية. الاستوديو وربما منازل العديد من معجبيه.
توست هي العلامة التجارية المفضلة للعديد من الأشخاص الأثرياء الذين يهتمون بالإنتاج الأخلاقي والبيئة.
< p class = "dcr-1kas69x"> يقول روهان ويلنر إن والدته الفنانة، التي تشاركه منزله، وابنته، وهي فنانة أيضًا، تحملان العلامة: "إن وجود ثلاثة أجيال من الخبز المحمص هو شيء ونحن لسنا وحدنا. . »من خلال الجمع بين الراحة الأنيقة والأقمشة الطبيعية والتواصل مع المصممين الصغار، تذهب العلامة التجارية إلى أبعد من ذلك في مجال الاستدامة، تمامًا كما قد يميل الآخرون إلى طرح السؤال من الزاوية للتنمية المستدامة. السجادة أثناء أزمة تكلفة المعيشة.
في الشهر المقبل، ستطلق Toast Reworn، حيث ستبيع العناصر القديمة والمستعملة التي تم إرجاعها مؤخرًا للعلامة التجارية عبر الإنترنت كجزء من الجهود لتقليل البصمة الكربونية للأزياء والأدوات المنزلية.
يتزايد الوعي بالتأثير البيئي لصناعة الأزياء. ستبدأ مبادرة Toast Preloved بـ 50 قطعة، بما في ذلك بذلة من الكتان مقابل 68 جنيهًا إسترلينيًا وسراويل قطنية مقابل 49 جنيهًا إسترلينيًا.
على عكس العديد من العلامات التجارية المصممة التي تسمح للمشترين بإعادة بيع العناصر لم تعد تريد. للحصول على مكافأة مالية، تتمثل الفكرة في أن يقوم "مجتمع" توست بإرجاع الملابس والإكسسوارات والأدوات المنزلية غير المرغوب فيها لأنهم يرغبون في العثور على منزل مناسب.
"العملاء يمكننا أن نثق في قدرة Toast على اتخاذ القرار الصحيح مع هذه المنتجات، سواء كان ذلك فستانًا جميلًا لم يتم استخدامه إلا قليلًا أو قميصًا في نهاية عمره الافتراضي،" كما يقول De Rohan Willner.
وتقول إن العملاء يبيعون بالفعل سلعًا من خلال الأسواق عبر الإنترنت أو يتبرعون بها للجمعيات الخيرية، لكنهم أعربوا عن مخاوفهم بشأن ما يحدث لهم. ولهذا السبب تدير Toast العملية بأكملها داخل الشركة بدلاً من الاستعانة بمصادر خارجية لأحد المشغلين العديدين الذين ظهروا لمساعدة العلامات التجارية في اتجاه إعادة البيع.
"لا نفعل ذلك نريد أن نبدأ هذه العملية حيث يثق العملاء بنا وينتهي الأمر بها في مكب النفايات،" كما يقول دي روهان ويلنر.
إنها الخطوة التالية في برنامج Toast's Circle، والتي بدأت بـ خدمة إصلاح مجانية وتتضمن فعاليات تبادل الملابس في متاجرها، وRenewed، حيث يتم إصلاح العناصر التالفة أو إعادة تصميمها بشكل إبداعي قبل بيعها. 'إعادة بيعها.
أثبت المشروع اصبح شخصآ ناجحآ. ، مع إصلاح أكثر من 4000 عنصر، بدءًا من إصلاح ثقب العثة وحتى تفكيك المعطف وخياطته معًا مرة أخرى.
وتقول إن مشروع الدائرة لا يقتصر فقط على أوراق الاعتماد الأخلاقية للعلامة التجارية. ولكنه "يعزز الرسالة التي مفادها أن هذه العناصر يجب أن تستمر وأن القطع يجب أن تنتقل من جيل إلى جيل." نظرًا لأن أسعار الملابس الجديدة تبدأ من 55 جنيهًا إسترلينيًا للقميص النسائي والملابس المحبوكة بدءًا من حوالي 135 جنيهًا إسترلينيًا، فهي ليست علامة تجارية قد يشتريها الكثيرون لمجرد نزوة.
الشركة قامت بتدريب طالبين في قاعدتها بالقرب من سوانسي للمساعدة في فرز الملابس وفحصها وتنظيفها وإصلاحها التي تم إرجاعها من خلال مخطط Reworn، والأشياء غير الصالحة للبيع بواسطة Toast والتي تستخدمها Traid، وهي مؤسسة خيرية بريطانية لإعادة استخدام الملابس. بالإضافة إلى ذلك، سيتم أيضًا التبرع بنسبة 10% من قيمة جميع الملابس المرتجعة التي تبيعها Toast إلى Traid لدعم مؤسستها التعليمية، Read.
يقول De Rohan Willner: "نحن" لسنا متأكدين من أنها قناة مربحة، ولكننا نعتقد أن هذا هو الشيء الصحيح الذي ينبغي فعله ونحن نستكشفه. »
يبدو أن القيام بالشيء الصحيح قد قاوم توست. بشكل بارز خلال أزمة تكلفة المعيشة، ويبدو أن دي روهان ويلنر يستمتع بقيادة علامة تجارية قائمة على الحرفية بعد مسيرة مهنية في الشركات مع علامات تجارية استهلاكية ضخمة.
ولد في ساري قبل النمو نشأت في لندن، وغادرت المملكة المتحدة مع والدها في عمر 16 عامًا لتستقر في فرنسا حيث درست اللغة الفرنسية في الجامعة الأمريكية في باريس بعد حصولها على البكالوريا الدولية في مدرسة جنيف.
كانت وظيفته الأولى في أوائل التسعينيات كموظف استقبال في Timb...
What's Your Reaction?
