في حفل جوائز MTV لموسيقى الفيديو ، يتدافع المعلنون لضرب الوتر الصحيح

عندما يحضر المعلنون "جوائز موسيقى الفيديو" MTV هذه الأيام ، فإنهم يأملون أن يهتم المشاهدون بما يقطع العمل كما في المنتصرين أنفسهم.

ستسعى العديد من الإعلانات التجارية الأكثر إثارة للاهتمام في العرض إلى أن تكون جذابة مثل المقاطع الموسيقية للبرنامج وظهور المشاهير . في الواقع ، يقول المسؤولون التنفيذيون لمبيعات الإعلانات في باراماونت جلوبال ، الشركة الأم لـ MTV ، إن جهود جوائز هذا العام تتضمن ظهور برامج منتج للمعلنين أكثر من أي عام آخر من العرض. ، الذي ظهر لأول مرة في عام 1984. لقد حان الوقت لإنشاء محتوى ذي علامة تجارية " ، كبير مسؤولي التسويق في Velocity ، وهي وحدة تابعة لشركة Paramount تركز على إنشاء عمليات تنفيذ إعلانية متخصصة في محتوى الشركة.

في السابق ، كان إنتاج سيارة أو علبة صودا بالطريقة التقليدية كافيًا. في عام 2003 ، على سبيل المثال ، ظهر أثناء فترات الراحة التجارية ، وفي عام 2004 ، كإشارة إلى وسيط إعلان Saturn الخاص بشركة جنرال موتورز.

لا يمكن لأي شخص الوصول إلى هذه الأشياء. وفقًا لكارين فيليبس ، نائبة الرئيس التنفيذي للمبيعات المتقاربة لشركة Paramount Global ، يُطلب من المعلنين الذين يرغبون في إنشاء مثل هذه المفاهيم شراء مجموعة أكبر من المخزون ، قد يظهر بعضها في برامج أخرى أو في أوقات أخرى من العام. رفضت مناقشة الأسعار ، ولكن في عام 2005 ، كانت متاحة فقط للمعلنين الذين التزموا بإنفاق حوالي 10 ملايين دولار مع MTV خلال الموسم التلفزيوني التالي. قد يفترض المرء أن هذه الأرقام قد زادت على مر السنين.

حتى إعلان واحد على VMAs على MTV يمكن اعتباره مكلفًا. وفقًا لمؤشر Standard Media Index ، تبلغ تكلفة أداة تعقب الإنفاق الإعلاني ، التي تبلغ مدتها 30 ثانية في بث العام الماضي ، حوالي 191000 دولار.

يأتي هذا حتى في الوقت الذي يفقد فيه البث الرئيسي لعرض الجوائز المشاهدين. بلغ متوسط ​​عدد مشاهدي VMAs التي تبثها MTV في عام 2021 900000 مشاهد للبث المباشر للبرنامج ، بانخفاض 32 ٪ من 1.32 مليون في عام 2020 (ردت شركة باراماونت العام الماضي بأن إجمالي عدد دقائق البرنامج التي استهلكتها طرق التوصيل المختلفة قد زاد). يتم بث VMAs على العديد من مقتنيات Paramount Global ، بما في ذلك VH1 و The CW و Comedy Central و Nick At Night و Pop و TV Land و MTV2 و Logo و Paramount Network و BET و BET Her و CMT.

في عام 2022 ، رفعت الشركات والمعلنون التوقعات. مجرد الظهور على الشاشة لن ​​يفي بالغرض. ستجذب العديد من العروض الجديدة المشاهدين لزيارة وسائل التواصل الاجتماعي أو الاعتماد بشكل أكبر على بعض الموسيقيين والمشاهير المشاركين في الإجراءات. يلعب موظفو باراماونت دورًا مهمًا في محاولة ربط جهود الدعاية بشكل وثيق بالعرض والمشاركين فيه.

سوف تستخدم Doritos ، من صنع Frito-Lay من PepsiCo ، VMAs لإطلاق "Triangle Tracker" أو عدسة على Snapchat تنشئ نقاطًا افتراضية عندما يوجه المستخدمون هواتفهم الذكية إلى المثلثات. يمكن بعد ذلك استخدام أشكال الواقع الافتراضي للفوز بجوائز. كما ترعى دوريتوس "مسرح اللعب الممتد" الذي يضم أربعة موسيقيين صاعدين يقدمون عروضًا قصيرة العمر.

سيرعى برنامج Extra Gum من Mars Wrigley جائزة أفضل فنان جديد في المعرض. الإعلانات التي تظهر في البرنامج وحوله تظهر Ava Max تتحدث عن التغييرات الحياتية المجهدة التي يمكن أن تأتي بعد الفوز بالشرف وتطلب من المشاهدين الاستمرار في التصويت حتى تسليم الكأس. سيدير ​​برجر كينج سلسلة من الإعلانات المخصصة التي تسعى إلى إعادة تعريف مفهوم "الملوك" ، مع متسابق VMA لاتو يروج لسمات الفردية على المال أو التراث

Instacart ، الراعي الأول للحدث ، سوف يرعى أداء Lizzo VMA. سيتم عرضه في حملة إعلانية جديدة على Instacart تهدف إلى تسليط الضوء على كيفية مساهمة الشركة في تجربة التسوق. سيظهر إعلان الشركة مباشرة بعد دورها في العرض ، كما تقول لورا جونز ، كبيرة مسؤولي التسويق في InstaCart. وتضيف قائلة: "نحن نستهل حقبة جديدة من إلهام التسوق من خلال الاحتفال بالوعد بأنه مع Instacart ، يمكن أن تتحول اللحظات اليومية إلى عوالم جديدة من الاحتمالات".

في غضون ذلك ، تهدف تويوتا إلى إضافة ...