موازنة إستراتيجيتك التسويقية بالطرق الرقمية والتقليدية
بقلم باروخ لابونسكي ، الرئيس التنفيذي لشركة Rank Secure. لقد جعلت معرفته ورؤيته المهنية Rank Secure شركة عالمية لتحسين محركات البحث (SEO).
غالبًا لا يعرف رواد الأعمال الكثير عن تسويق أعمالهم. بعد كل شيء ، هم جيدون في ما يفعلونه والفرص ليست تسويق. يتضمن تطوير حملة تسويقية ناجحة مجموعة من الأساليب التي تشمل التسويق التقليدي والرقمي. التقليدية مقابل. التسويق الرقمي
يتضمن التسويق التقليدي الأساليب التي كانت موجودة منذ عقود ، مثل الإعلانات المطبوعة والبريد المباشر والبث الإذاعي والتلفزيوني وإشارات الشوارع واللوحات الإعلانية والمقابلات الإعلامية المحلية والشبكات داخل مجتمعك.
قد يشمل ذلك أيضًا أنشطة مثل الأحداث الخاصة والرعاية والمشاركة في الأنشطة الخيرية. يمكن أن تتضمن أيضًا تقنيات مبتكرة مثل الإعلان قبل فيلم في السينما المحلية. كل ذلك يوصل الرسالة ، لكنه قد لا يصل إلى جميع عملائك المحتملين.
كان التسويق الرقمي موجودًا منذ حوالي 20 عامًا ، ولكنه تطور منذ ظهور وسائل التواصل الاجتماعي. يتضمن ذلك النشر والرد على العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي ، واستخدام تطبيقات توصيل المنتجات ، والترتيب الجيد على محركات البحث ، وإنشاء موقع ويب يولد عددًا كبيرًا من الزيارات ، واستخدام المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجاتك.
يمكن أن يشمل ذلك أيضًا استضافة أحداث افتراضية لوسائل التواصل الاجتماعي ، مثل جلسات الأسئلة الشائعة حول منتجك أو العروض التوضيحية للمنتج. كل هذا بالكاد يمس نطاق التسويق الرقمي لأنه لا يعالج مشكلات أكثر تعقيدًا مثل تحسين محركات البحث وتحليل حركة المرور وبناء الشخصية. إنشاء خطة تسويق
يحتاج جميع رواد الأعمال إلى خطة تسويق. تكمن مشكلة إنشاء خطة تسويق في أن معظم الناس لا يفهمون أنواع التسويق المناسبة لأعمالهم. من السهل فهم التسويق التقليدي ، لكن فهم كيفية عمل التسويق الرقمي أصعب قليلاً. هذا ينطبق بشكل خاص على أولئك الذين ليسوا في أجهزة الكمبيوتر ولم يدرسوا كيفية عملها.
ضع في اعتبارك أن التسويق التقليدي ينشر اسمك ، ولكنه لا يجذب العملاء بالضرورة. إنه يمنح عملك رؤية ومصداقية. تمنح وسائل التواصل الاجتماعي العملاء معلومات أكثر تفصيلاً لتشجيعهم على التعامل معك. إنه أكثر فاعلية في البيع من التسويق التقليدي.
إن الحصول على مرتبة جيدة ومرئيًا رقميًا يوفر أيضًا مزيدًا من المصداقية للعملاء المحتملين.
الحقيقة هي أن عملك يحتاج إلى كليهما لكي يزدهر. تتمثل الحيلة في إنشاء خطة تسويق في تحقيق التوازن بين النهج للوصول إلى مجموعات مختلفة من العملاء وأيضًا لتحقيق التوازن بين الأموال التي يتم إنفاقها للوصول إلى التركيبة السكانية المختلفة. الحقيقة حول تكاليف التسويق
يتردد العديد من رواد الأعمال في استخدام التسويق الرقمي لأنه يبدو مكلفًا. تبدو الحوسبة والأتمتة باهظة الثمن. بينما يمكنك القيام بالتسويق التقليدي بنفسك ، ستحتاج على الأرجح إلى استئجار شركة تسويق رقمي للتعامل مع هذه الغاية. يبدو باهظ الثمن.
ليس من الضروري أن تكون كذلك. الحقيقة هي أن بعض إعلانات اللوحات الإعلانية والمطبوعة يمكن أن تكون أكثر تكلفة من التسويق الرقمي وتقدم نتائج أقل. في الواقع ، تُظهر البيانات من كانون الثاني (يناير) 2022 أن Google تعالج 8.5 مليار عملية بحث يوميًا.
يبدأ معظم الأشخاص بحثهم عن منتج أو خدمة عبر الإنترنت. إنهم ينظرون إلى ما يوجد في منطقتهم وما يقدمونه ، وينظرون إلى الصور أو الفيديو ويقرأون المراجعات. ثم يبدأون في الاتصال برقمين أو ثلاثة لمعرفة من يفضلونه ويمكنهم تقديم أفضل سعر لهم.
غالبًا ما يتم طلب المنتجات المرئية مثل طعام المطعم والملابس والأجهزة والمنتجات والخدمات المماثلة بالكامل عبر الإنترنت أو شراؤها. سوف تتأكد شركة التسويق الرقمي الجيدة من أنك مرئي وتحصل على حركة المرور ...
بقلم باروخ لابونسكي ، الرئيس التنفيذي لشركة Rank Secure. لقد جعلت معرفته ورؤيته المهنية Rank Secure شركة عالمية لتحسين محركات البحث (SEO).
غالبًا لا يعرف رواد الأعمال الكثير عن تسويق أعمالهم. بعد كل شيء ، هم جيدون في ما يفعلونه والفرص ليست تسويق. يتضمن تطوير حملة تسويقية ناجحة مجموعة من الأساليب التي تشمل التسويق التقليدي والرقمي. التقليدية مقابل. التسويق الرقمي
يتضمن التسويق التقليدي الأساليب التي كانت موجودة منذ عقود ، مثل الإعلانات المطبوعة والبريد المباشر والبث الإذاعي والتلفزيوني وإشارات الشوارع واللوحات الإعلانية والمقابلات الإعلامية المحلية والشبكات داخل مجتمعك.
قد يشمل ذلك أيضًا أنشطة مثل الأحداث الخاصة والرعاية والمشاركة في الأنشطة الخيرية. يمكن أن تتضمن أيضًا تقنيات مبتكرة مثل الإعلان قبل فيلم في السينما المحلية. كل ذلك يوصل الرسالة ، لكنه قد لا يصل إلى جميع عملائك المحتملين.
كان التسويق الرقمي موجودًا منذ حوالي 20 عامًا ، ولكنه تطور منذ ظهور وسائل التواصل الاجتماعي. يتضمن ذلك النشر والرد على العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي ، واستخدام تطبيقات توصيل المنتجات ، والترتيب الجيد على محركات البحث ، وإنشاء موقع ويب يولد عددًا كبيرًا من الزيارات ، واستخدام المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجاتك.
يمكن أن يشمل ذلك أيضًا استضافة أحداث افتراضية لوسائل التواصل الاجتماعي ، مثل جلسات الأسئلة الشائعة حول منتجك أو العروض التوضيحية للمنتج. كل هذا بالكاد يمس نطاق التسويق الرقمي لأنه لا يعالج مشكلات أكثر تعقيدًا مثل تحسين محركات البحث وتحليل حركة المرور وبناء الشخصية. إنشاء خطة تسويق
يحتاج جميع رواد الأعمال إلى خطة تسويق. تكمن مشكلة إنشاء خطة تسويق في أن معظم الناس لا يفهمون أنواع التسويق المناسبة لأعمالهم. من السهل فهم التسويق التقليدي ، لكن فهم كيفية عمل التسويق الرقمي أصعب قليلاً. هذا ينطبق بشكل خاص على أولئك الذين ليسوا في أجهزة الكمبيوتر ولم يدرسوا كيفية عملها.
ضع في اعتبارك أن التسويق التقليدي ينشر اسمك ، ولكنه لا يجذب العملاء بالضرورة. إنه يمنح عملك رؤية ومصداقية. تمنح وسائل التواصل الاجتماعي العملاء معلومات أكثر تفصيلاً لتشجيعهم على التعامل معك. إنه أكثر فاعلية في البيع من التسويق التقليدي.
إن الحصول على مرتبة جيدة ومرئيًا رقميًا يوفر أيضًا مزيدًا من المصداقية للعملاء المحتملين.
الحقيقة هي أن عملك يحتاج إلى كليهما لكي يزدهر. تتمثل الحيلة في إنشاء خطة تسويق في تحقيق التوازن بين النهج للوصول إلى مجموعات مختلفة من العملاء وأيضًا لتحقيق التوازن بين الأموال التي يتم إنفاقها للوصول إلى التركيبة السكانية المختلفة. الحقيقة حول تكاليف التسويق
يتردد العديد من رواد الأعمال في استخدام التسويق الرقمي لأنه يبدو مكلفًا. تبدو الحوسبة والأتمتة باهظة الثمن. بينما يمكنك القيام بالتسويق التقليدي بنفسك ، ستحتاج على الأرجح إلى استئجار شركة تسويق رقمي للتعامل مع هذه الغاية. يبدو باهظ الثمن.
ليس من الضروري أن تكون كذلك. الحقيقة هي أن بعض إعلانات اللوحات الإعلانية والمطبوعة يمكن أن تكون أكثر تكلفة من التسويق الرقمي وتقدم نتائج أقل. في الواقع ، تُظهر البيانات من كانون الثاني (يناير) 2022 أن Google تعالج 8.5 مليار عملية بحث يوميًا.
يبدأ معظم الأشخاص بحثهم عن منتج أو خدمة عبر الإنترنت. إنهم ينظرون إلى ما يوجد في منطقتهم وما يقدمونه ، وينظرون إلى الصور أو الفيديو ويقرأون المراجعات. ثم يبدأون في الاتصال برقمين أو ثلاثة لمعرفة من يفضلونه ويمكنهم تقديم أفضل سعر لهم.
غالبًا ما يتم طلب المنتجات المرئية مثل طعام المطعم والملابس والأجهزة والمنتجات والخدمات المماثلة بالكامل عبر الإنترنت أو شراؤها. سوف تتأكد شركة التسويق الرقمي الجيدة من أنك مرئي وتحصل على حركة المرور ...
What's Your Reaction?
