إنشاء المحتوى: الأهمية ودليل الشروع في العمل

أعادت الوسائط الرقمية تعريف "تسويق المحتوى"!

على مدار العقد الماضي ، تغيرت الطريقة التي نتفاعل بها مع العلامات التجارية والمشاهير والأصدقاء والأعداء بشكل كبير. كلنا متصلون من خلال عالم رقمي والعديد منا ينشئ محتوى! ما هو إنشاء المحتوى؟

إنشاء المحتوى هو إنتاج معلومات أو مواد تسويقية للجمهور. غالبًا ما يتضمن إنشاء المحتوى في التسويق محتوى إعلاميًا أو تعليميًا مصحوبًا برسالة العلامة التجارية.

سمحت التطورات الرقمية بتطور عملية إنشاء المحتوى بشكل كبير في السنوات الأخيرة. أصبحت الخطوات المتعددة لإنتاج محتوى رائع ، من التفكير إلى قياس الأداء ، أقل إرهاقًا مع برامج إنشاء المحتوى.

لأنه أسهل ، لا يوجد نقص في المحتوى هذه الأيام ، ومنشئو المحتوى ليسوا مجرد مسوقين. يقوم صبي يبلغ من العمر 10 سنوات بإنشاء قصة على Snapchat بينما يقوم رجل يبلغ من العمر 45 عامًا بعمل صورة مجمعة لمشاركة آخر رحلة له على الطريق.

بالنسبة لمعظمنا ، ننشئ محتوى لمشاركة مدى روعة حياتنا (أنت تصنع العجائب ، يا عزيزي!) وللصيد لإبداء الإعجاب وإعادة النشر ، أي للتأثير.

إذا عثرت على هذه المقالة ، فأنت تبحث عن نهج أكثر تركيزًا لفهم إنشاء المحتوى وأهميته وكيفية إنشاء أعمال تجذب جمهورك.

لنتعمق في عالم إنشاء المحتوى ، بدءًا من أهميته. لماذا يعد إنشاء المحتوى مهمًا؟

في عام 2021 ، كان متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الشخص البالغ في استهلاك المحتوى الرقمي يوميًا 8 ساعات. مع ارتفاع هذه الإحصائيات ، هناك زيادة واضحة في جهود التسويق الرقمي تؤدي إلى إنشاء المزيد من المحتوى الرقمي. ذهب

من إجمالي الإنفاق على إعلانات الوسائط إلى الإعلانات الرقمية على مستوى العالم في عام 2021.

المصدر: eMarketer

لنقم بتفصيل المجالات التي يؤثر فيها المحتوى وكيف تساعد في تنمية الأعمال التجارية. بناء الوعي بالعلامة التجارية: يؤدي إنشاء محتوى متسق يتوافق مع رسالة علامتك التجارية إلى إنشاء مكتبة من الموارد القيمة التي يبدأ جمهورك في ربطها بك. بمرور الوقت ، مع زيادة ظهور العلامة التجارية ، سيزداد مجتمع المستهلكين والثقة. إشراك جماهير مسار التحويل العلوي (ToFu) والقمع الأوسط (MoFu): مع وجود الكثير من المحتوى الرقمي ، من الضروري أن يتفاعل المستهلكون مع العلامة التجارية قبل أن يكونوا مستعدين لإجراء عملية شراء. يدعم تحسين محرك البحث (SEO): مع تحسين محركات البحث ، من المرجح أن يجد المستهلكون المحتوى الخاص بك. قد يكون التفاعل مع المحتوى هو نقطة الاتصال الأولى لجمهورك المستهدف ، مما يجعلهم أقرب إلى قرار شراء إيجابي. يبني الثقة والخبرة: ابنِ سمعة للخبرة في مجالك بمحتوى ثابت وفعال. لمساعدة العملاء على حل مشاكلهم. توليد يؤدي الشيء الوحيد الذي نتخلفه جميعًا! يجذب محتوى ToFu أو MoFu المستهلكين المحتملين ويجد عملاء محتملين. على سبيل المثال ، يمنحك الاشتراك في رسالة إخبارية أو اختبار يومي إمكانية الوصول إلى علب الوارد الخاصة بهم.

في هذه المرحلة ، إذا كنت مقتنعًا بأن المحتوى يدفع نمو الأعمال التجارية ، فلننتقل إلى أنواع المحتوى الأكثر شيوعًا. ما هي أنواع المحتوى المختلفة؟

مثلنا مثل البشر ، يأتي المحتوى بجميع الأشكال والأحجام. كل منهم له أهميته وتأثيره وعائداته. لذلك ، يعد فهم تعيين المحتوى أمرًا ضروريًا ، أي أن كل نوع من أنواع المحتوى يخدم غرضًا محددًا ويصل إلى المرحلة المستهدفة من رحلة المشتري.

في السنوات الأخيرة ، لاحظ المسوقون أيضًا اتجاهات متغيرة في إنشاء المحتوى. بعض الأنواع الأكثر شيوعًا المستخدمة في التسويق الرقمي مذكورة هنا:

1. انفوجرافيك: هل تريد مشاركة عملية أو إحصائيات؟ الرسوم البيانية ، التي يسهل فهمها وتتصدر مسار التحويل ، تمثل بصريًا هذا النوع من المعلومات. تخطيط أفضل للمحتوى: أحدث الاتجاهات أو الإحصائيات أو المخططات الانسيابية أو المعالم. المنصات ذات الصلة: جميع منصات التواصل الاجتماعي ، بين محتوى الموقع فيما يلي مثال على مخطط معلومات بياني يشرح سلسلة التوريد للبيع بالتجزئة: