السياق المسيطر: القيادة بعلامة تجارية شخصية أصيلة

بقلم آمبر أندرسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Women + Insights and Marketing Studio Tote + Pears .

جنس ، عرقي ، طولي ، دوري كأم ، كل هذا يمكن أن يؤدي إلى التخمين قبل أن أحضر. ولكن بدلاً من ترك هذه السمات تتحدث نيابة عني ، استخدمت علامتي التجارية الشخصية لمشاركة هويتي ولماذا يجب على الناس تقدير مساهماتي كخبير استراتيجي.

يتم الحكم على العديد من المهنيين ، وخاصة النساء ، في مكان العمل. في استطلاع McKinsey لعام 2021 الذي شمل أكثر من 65000 موظف في 88 شركة مختلفة ، تقول النساء إنهن يواجهن تحديات تتعلق بالمهارات أكثر من الرجال.

في الواقع ، قالت 31٪ من النساء أنهن تعرضن للطعن في أحكامهن ، مقارنة بـ 24٪ من الرجال. وتقول 38٪ من النساء السوداوات إنهن قد تعرضن له ، مقارنة بـ 31٪ من النساء البيض ، و 29٪ من اللاتينيات ، و 25٪ من النساء الآسيويات.

كيف يمكن للقيادات ورائدات الأعمال توقع هذه الأفكار؟ تتيح لك العلامة التجارية الشخصية تعريف نفسك وإثبات قيمتها ومشاركة ما يميزك عن تجربتك. ما هي العلامة التجارية الشخصية ولماذا تحتاجها؟

علامتك التجارية الشخصية هي الانطباع الذي تخلقه والذي يسمح لك بالتعبير عن رأيك الخاص ، وإثبات مصداقيتك ، وتحديد كيف تريد أن تكون معروفًا. من خلال تحديد هويتك ، وما الذي تمثله ، وما الذي يجعل تجربتك فريدة من نوعها ، فإنك تعرض قيمتك. إذا كنت ترغب في زيادة فرصك في التوظيف من قبل شركة ، أو العثور على فرص علاقات عامة جديدة ، أو كسب عملاء ، أو أن تصبح قائدًا للفكر ، فإن العلامة التجارية الشخصية ضرورية. ما الذي يدخل في إنشاء علامة تجارية شخصية؟

يجب أن تعكس علامتك التجارية الشخصية ما يجعلك فريدًا. تحتوي خطة علامتك التجارية على العديد من الطبقات ، والتركيز عليها يساعدك في ترك انطباع في المكان الأكثر أهمية. • إستراتيجية

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد أهدافك واحتياجاتك وفرصك في السوق المستهدفة وكيف يمكنك سد الثغرات.

عندما أتعاون مع القادة ، أسألهم: ماذا تفعل وما هو المهم بالنسبة لك؟ تحدث عن شغفك أثناء دمج المستجدات في السوق وكيف يمكنك المساهمة فيه. تحتاج علامتك التجارية إلى التميز ، مما يعني أحيانًا إيجاد مكان يمكن سماع فيه صوتك وأفكارك. لذا كن واضحًا بشأن المكان الذي تضيف إليه القيمة وكيف تميزك قصتك. • تحديد المواقع والرسائل

بعد ذلك ، ركز على المشكلة أو الفرصة التي تريد إبرازها. هذا هو المكان الذي تكون فيه الرسائل مهمة. المراسلة هي وضعك الفريد في موضوع معين. إنها القصة التي تحرك المحادثة و "الشيء الوحيد" الذي تريد أن يتذكره الناس عنك. في Tote + Pears ، نقوم بذلك عن طريق تحديد مفهوم يتم استخدامه كمرساة لجميع المحتويات والمحادثات.

على سبيل المثال ، شغفي هو الهوية وكيف أنها تشكل تجاربنا. لقد ترجمت هذا إلى علامتي التجارية الشخصية لمشاركة خبراتي وإبراز مدى قيمتها التي تجعلني أشعر بها. يساعد هذا في مكافحة القوالب النمطية ويسلط الضوء على الكيفية التي تحتاج بها الشركات إلى مراعاة الاختلافات وتجارب جمهورها ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بالتسويق وتطوير المنتجات. • هوية بصرية

أخيرًا ، ستنتقل إلى إنشاء الهوية المرئية لعلامتك التجارية. يعد العنصر المرئي لعلامتك التجارية جزءًا أساسيًا من هوية علامتك التجارية. إنه أول ما يلاحظه الجمهور عادة قبل أن يقرأوا أو يسمعوا كلمة واحدة منك. للقيام بذلك ، قم بإنشاء أدلة نمط مرئية توضح كيفية ظهور علامتك التجارية بشكل مرئي. يجب أن يشتمل دليل الأسلوب على شعار / علامة نصية ولوحة ألوان واتجاه فوتوغرافي يعملان معًا ويتماشيان مع شخصيتك ورسالتك. ثم استخدم هذه الموارد أينما ذهبت (شخصيًا أو عبر الإنترنت) لمساعدة الأشخاص ...