Dazed تصدر أكبر تقرير عن ثقافة الشباب على الإطلاق

لندن - أصدرت Dazed Studio ، ذراع الاستشارات الإبداعية لشركة Dazed Media ، ناشر Dazed ، AnOther and Nowness ، أول فصلين من أحدث وأهم تقرير لها يوم الثلاثاء: "Ctrl Shift.

Isobel Farmiloe ، مؤلف التقرير المكون من 286 صفحة ومدير إستراتيجية العلامة التجارية في Dazed Studio ، أطلق عليه "دليل شامل للعلامات التجارية ووسائل الإعلام لتقييم الإحداثيات الثقافية لـ Gen Z والنهج الفريد لعالم متغير".

تستند النتائج إلى دراسة استقصائية لأكثر من 2500 شخص تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا من جميع أنحاء العالم ، ولجنة من الخبراء العاملين في الصناعات الإبداعية ، واستكشاف الموضوعات الموضعية والملحة مثل تأثير الذكاء الاصطناعي ، وتغيير دورات الاتجاه ، وعدم الاستقرار الوظيفي ، والتغيرات في التأثير والقوة. مقالات ذات صلة قال فارميلو:

"إنها توضح كيف يجد الشباب أنفسهم ، في زمن عدم الاستقرار السياسي والاقتصادي ، أكثر صراعًا واستقطابًا من أي وقت مضى ويبحثون عن إجابات في أماكن جديدة تمامًا".

يشمل الخبراء البارزون الذين ورد ذكرهم في التقرير مصممي الأزياء مارتين روز ومارين سيري ، ورئيس آي إم جي إيفان بارت ، وإسكندرية ويليامز ، مدير الإستراتيجية الإبداعية في TikTok Beauty ، ومات كلاين ، رئيس الاستشراف العالمي في Reddit.

في الفصلين الأولين ، تحدى التقرير تعريفات الذات ووسائل الإعلام في عصر وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، أظهر الاستطلاع أن الشباب يقضون معظم الوقت على TikTok و Instagram ، لكنهم وجدوا أن TikTok أقل تمثيلًا دقيقًا لحياة الناس من Instagram. حوالي 32٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 17 عامًا ممن شملهم الاستطلاع يفضلون حياتهم عبر الإنترنت ، أكثر من أي فئة عمرية أخرى.

يعتقد فارميلو أن النتائج بمثابة "مستند مرجعي لدعم استراتيجية العلامة التجارية وفهم قيم الشباب" ولمساعدة العلامات التجارية "على البقاء على مقربة من ثقافة تتغير بوتيرة أسرع من أي وقت مضى".

الاستنتاج غير المتوقع الذي استخلصه فارميلو من البيانات هو أن التحكم في تأثير الآراء قد تحول بعيدًا عن المشاهير والمؤثرين ، وأصبح أصدقاء الشباب الآن أكثر الأشخاص تأثيرًا في حياتهم. وُجد أن المشاهير والمؤثرين الذين لديهم أكثر من 100000 متابع هم الأقل ترتيبًا في التأثير على قرارات الشراء لدى الشباب.

سيتم إصدار الأجزاء المتبقية مرتين في الأسبوع بدءًا من الأول من أغسطس. يُباع كل فصل بمبلغ 500 جنيه إسترليني ، ويكلف التقرير الكامل 2000 جنيه إسترليني.

منذ بداية الوباء ، أصبحت Dazed Media رائدة في تنويع مصادر إيراداتها. بالإضافة إلى إنتاج محتوى ذي علامة تجارية وتقارير مدفوعة ضمن Dazed Studio ، أطلق الناشر Dazed Club ، وهو عرض اشتراك.

استضاف أول حدث له خارج لندن في مانشستر في مايو. بعد مانشستر ، سيتوجه Dazed Club إلى غلاسكو وليفربول. سيتم أيضًا الكشف عن مساحة أحداث جديدة وتطبيق لمجتمعها في وقت لاحق من هذا العام.