أربع طرق فعالة لتحسين معدل فتح بريدك الإلكتروني

بواسطة كريس كريستوف، المؤسس المشارك لـ MonsterInsights، مكون إضافي رائد لبرنامج Google Analytics.

هل تواجه صعوبة في جذب المشتركين لفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك؟ إذا كان الأمر كذلك، فأنت لست وحدك.

توجد العديد من مقاييس التسويق عبر البريد الإلكتروني المهمة، ولكن ربما يكون معدل الفتح أحد أهم هذه المقاييس. يعني انخفاض معدل فتح البريد الإلكتروني أن الأشخاص لا يقرؤون رسائلك، مما يعني أنك لا تبني علاقات ولا تقنعهم باتخاذ إجراء على موقعك.

قد يكون هذا أمرًا محبطًا، خاصة عندما تبذل الكثير من الجهد لصياغة الرسالة المثالية. لكن لا تقلق ؛ هناك طرق فعالة لجذب المزيد من الاهتمام لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك عن طريق تحسين معدل الفتح لديك.

سنستكشف اليوم أربع إستراتيجيات فعالة يمكنك تنفيذها. لقد ساعدتنا النصائح التالية على تحسين التفاعل عبر البريد الإلكتروني عبر العديد من أكبر علاماتنا التجارية. أنا واثق من أنه يمكنك رؤية نتائج مماثلة.

دعونا نبدأ.

1. استخدم الاشتراكات المزدوجة على موقعك

أولاً، دعنا نتحدث عما يمكنك فعله لتحسين معدل الفتح لديك منذ لحظة اشتراك الزائر في قائمتك البريدية. يستخدم العديد من أصحاب الأعمال والمسوقين ما يسمى باستراتيجية العضوية الفريدة. وهذا يعني أنه عندما ينضم الزائرون إلى قائمتهم من خلال نموذج الاشتراك أو نموذج الاشتراك، يتم تسجيلهم تلقائيًا.

بدلاً من القيام بذلك بهذه الطريقة، أقترح التبديل إلى استراتيجية الاشتراك المزدوج. يتضمن الاشتراك المزدوج مطالبة المستخدمين بتأكيد اشتراكهم من خلال النقر على الرابط الموجود في بريدك الإلكتروني الأول. إذا لم ينقروا على الرابط، فلن يتلقوا رسائل بريد إلكتروني من علامتك التجارية. الأمر بهذه البساطة.

يمكن أن يؤدي الاشتراك المزدوج إلى تحسين معدل الفتح لأنه يجب على المشترك أن يوضح أنه مهتم بمحتوى شركتك. إذا قام شخص ما بالتسجيل بسرعة من خلال التسجيل بخطوة واحدة، فقد ينسى سبب قراره بالتعامل مع علامتك التجارية في المقام الأول.

وبهذا المعنى، يعمل الاشتراك المزدوج كفلتر يضمن أن كل من قام بالتسجيل جاهز وراغب في قراءة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

2. قم بإنشاء سطور موضوعية ملفتة للنظر

سطر الموضوع هو الجزء الأول من بريدك الإلكتروني الذي سيراه الأشخاص. ولذلك يجب أن تكون مقنعة وذات صلة.

إن إنشاء سطر موضوع جيد أمر أسهل من الفعل. من المهم تحقيق التوازن بين إظهار القيمة والحفاظ على سطور موضوعك قصيرة وحلوة. ومن الناحية المثالية، يجب ألا يزيد طولها عن 50 حرفًا، حيث من المحتمل أن يتم قطع أي شيء أطول على أجهزة الجوال.

وفي الوقت نفسه، يحتاج المشتركون إلى فهم ما يمكن توقعه إذا فتحوا مشاركتك. أوصي باستخدام لغة واضحة وموجزة تخبر الأشخاص بما يمكنهم تحقيقه من خلال النقر على مشاركتك.

ربما سمعت العبارة التالية: "الصورة تساوي 1000 كلمة". أميل إلى تصديق ذلك لأننا حظينا بحظ كبير في إضافة الرموز التعبيرية إلى سطور الموضوع. إن استخدام الرموز التعبيرية المناسبة يمكن أن يقطع شوطًا طويلًا في نقل رسالتك دون إضاعة عدد الأحرف لديك.

ليس هناك شك في أن سطور الموضوع الخاصة بك ستقنع غالبية المشتركين بفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. أقترح إجراء اختبار مقسم حتى تتمكن من تحديد سطور الموضوع التي تؤدي إلى المزيد من عمليات الفتح والمشاركة بشكل ملحوظ.

3. أضف لمسة من التخصيص

تتمثل إحدى الطرق الأكثر فعالية لجذب المزيد من الاهتمام إلى رسائل البريد الإلكتروني في إضافة لمسة من التخصيص. من خلال تجربتي، يميل الأشخاص إلى أن يكونوا أكثر استجابة لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعلامة التجارية عندما يشعرون أن الرسائل مصممة خصيصًا لهم. يمكن أن يكون التخصيص شيئًا بسيطًا، مثل مخاطبة المستلم بالاسم أو الإشارة إلى عملية شراء حديثة.

إن أفضل طريقة لبدء التخصيص هي تقسيم قائمة بريدك الإلكتروني استنادًا إلى اهتماماتك وأهدافك وقضاياك الفريدة. تسمح لك هذه الإستراتيجية بإرسال رسائل مستهدفة إلى مجموعات محددة، مما سيؤدي إلى تحسين فرص تفاعلهم مع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

أود تقسيم جمهوري إلى شرائح عن طريق إرسال استبيانات دورية حتى نتمكن من تقييم احتياجات كل مشترك. تبدأ هذه العملية بمجرد انضمام شخص ما إلى قائمتنا. تتضمن رسالة الترحيب الإلكترونية لدينا استبيانًا قصيرًا لضمان حصول المشتركين على المحتوى والعروض ذات الصلة في بريدهم الوارد.

إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لتخصيص...