فوكس ، باراماونت انظر الدولارات تتحرك إلى الرياضة ، والبث المباشر في التلفزيون الضعيف مقدمًا
يعتمد اثنان من أكبر مزودي التلفزيون في وقت الذروة في البلاد أكثر على الأنواع الأخرى من مخزون الفيديو لتشغيل خلاصات إعلانات لعامي 2023 و 202 ،
Fox Corp. و Paramount Global على حد سواء اقتربت من نهاية عملياتها في إعلان سوق مبيعات التلفزيون "الأولي" السنوي ، ويتوقع كلاهما رؤية مكاسب في الحجم في مناطق محددة من محفظتهما. ومع ذلك ، في الأسواق الضعيفة ، يبدو أن هذه الزيادات تأتي من ما كان يعتبر منذ فترة طويلة منتجات ثانوية ، وليس من مخزونها المعتاد في التجارة.
يتوقع فوكس حجم التفاعلات الإعلانية التي أمّنها للزيادات المسبقة لبرمجته الرياضية ؛ إلى محور تدفق Tubi ؛ وفوكس نيوز ميديا ، وفقا لأشخاص مطلعين على الأمر. بقدر ما يتعلق الأمر بشركة Fox Entertainment ، ومع ذلك ، لم يتم تقديم أي معلومات عن حجم الالتزامات ، فقط إشارة إلى أن برامج بث Fox زادت من كمية المخزون المباع.
تتوقع شركة باراماونت جلوبال ، في الوقت نفسه ، زيادة طفيفة في نطاق واحد بالمائة منخفض إلى متوسط العدد الإجمالي حجم التفاعلات ، خاصة للرياضة والإعلانات الموجهة.
في عام 2022 ، قدمت كلتا الشركتين احتمالات أقوى لشبكة سي بي إس برايم تايم وفوكس. من المتوقع أن تزيد المشاركات الإعلانية لبرنامج CBS في الموسم الماضي الذروة بنسبة 10٪ تقريبًا ، بينما من المتوقع أن يزداد حجم المشاركة في عروض وقت الذروة من Fox بمعدل نسبة مئوية واحدة.
تسلط النتائج الضوء على خيبة الأمل المتزايدة في Madison Avenue مع وقت الذروة التلفزيوني التقليدي كل ساعة كوسيلة للوصول إلى ملايين المستهلكين الذين يتوقون إلى دولاراتهم.
كان سوق هذا العام علامة فارقة ، حيث تنازلت الشبكات عن "عوائد" كبيرة أو تخفيضات رئيسية في الأسعار أو مقاييس المعروفة باسم التكلفة لكل ألف ظهور والتي تمثل تكلفة الوصول إلى 1000 مشاهد ، من أجل إنشاء العروض.
أجرت شبكات الفيديو الرقمية والشركات مناقشات دعت إلى زيادة التكلفة لكل ألف ظهور d بنحو 5٪ للأقوى يقول المسؤولون التنفيذيون إن خصائص التلفزيون ، مثل الرياضة ، وتراجع بنسبة تصل إلى -5٪ للمخزون الخطي الأضعف وحتى الرقمي. يقول المشترون إن الإرتدادات قد تمت مناقشتها حتى بالنسبة للتلفزيون في أوقات الذروة ، الذي كان في يوم من الأيام أقوى أصول الوسيط. في إشارة إلى ضعف سوق الإعلانات التلفزيونية ، أبرمت شبكات التلفزيون في عام 2022 صفقات مع زيادات في التكلفة لكل ألف ظهور تتراوح من 8٪ إلى 12٪.
NBCUniversal سابقًا قال الشهر إنه تمكن من تأمين مستوى من الالتزامات كان مستقرًا مع نتائج 2022 ، على الرغم من أنه رأى استجابة قوية في أولمبياد باريس المقبلة. وفي الوقت نفسه ، أشارت TelevisaUnivsion إلى أنها قادرة على زيادة التزاماتها الإعلانية من خلال أخذ بعض الأموال من منافسيها الناطقين باللغة الإنجليزية.
يعتمد اثنان من أكبر مزودي التلفزيون في وقت الذروة في البلاد أكثر على الأنواع الأخرى من مخزون الفيديو لتشغيل خلاصات إعلانات لعامي 2023 و 202 ،
Fox Corp. و Paramount Global على حد سواء اقتربت من نهاية عملياتها في إعلان سوق مبيعات التلفزيون "الأولي" السنوي ، ويتوقع كلاهما رؤية مكاسب في الحجم في مناطق محددة من محفظتهما. ومع ذلك ، في الأسواق الضعيفة ، يبدو أن هذه الزيادات تأتي من ما كان يعتبر منذ فترة طويلة منتجات ثانوية ، وليس من مخزونها المعتاد في التجارة.
يتوقع فوكس حجم التفاعلات الإعلانية التي أمّنها للزيادات المسبقة لبرمجته الرياضية ؛ إلى محور تدفق Tubi ؛ وفوكس نيوز ميديا ، وفقا لأشخاص مطلعين على الأمر. بقدر ما يتعلق الأمر بشركة Fox Entertainment ، ومع ذلك ، لم يتم تقديم أي معلومات عن حجم الالتزامات ، فقط إشارة إلى أن برامج بث Fox زادت من كمية المخزون المباع.
تتوقع شركة باراماونت جلوبال ، في الوقت نفسه ، زيادة طفيفة في نطاق واحد بالمائة منخفض إلى متوسط العدد الإجمالي حجم التفاعلات ، خاصة للرياضة والإعلانات الموجهة.
في عام 2022 ، قدمت كلتا الشركتين احتمالات أقوى لشبكة سي بي إس برايم تايم وفوكس. من المتوقع أن تزيد المشاركات الإعلانية لبرنامج CBS في الموسم الماضي الذروة بنسبة 10٪ تقريبًا ، بينما من المتوقع أن يزداد حجم المشاركة في عروض وقت الذروة من Fox بمعدل نسبة مئوية واحدة.
تسلط النتائج الضوء على خيبة الأمل المتزايدة في Madison Avenue مع وقت الذروة التلفزيوني التقليدي كل ساعة كوسيلة للوصول إلى ملايين المستهلكين الذين يتوقون إلى دولاراتهم.
كان سوق هذا العام علامة فارقة ، حيث تنازلت الشبكات عن "عوائد" كبيرة أو تخفيضات رئيسية في الأسعار أو مقاييس المعروفة باسم التكلفة لكل ألف ظهور والتي تمثل تكلفة الوصول إلى 1000 مشاهد ، من أجل إنشاء العروض.
أجرت شبكات الفيديو الرقمية والشركات مناقشات دعت إلى زيادة التكلفة لكل ألف ظهور d بنحو 5٪ للأقوى يقول المسؤولون التنفيذيون إن خصائص التلفزيون ، مثل الرياضة ، وتراجع بنسبة تصل إلى -5٪ للمخزون الخطي الأضعف وحتى الرقمي. يقول المشترون إن الإرتدادات قد تمت مناقشتها حتى بالنسبة للتلفزيون في أوقات الذروة ، الذي كان في يوم من الأيام أقوى أصول الوسيط. في إشارة إلى ضعف سوق الإعلانات التلفزيونية ، أبرمت شبكات التلفزيون في عام 2022 صفقات مع زيادات في التكلفة لكل ألف ظهور تتراوح من 8٪ إلى 12٪.
NBCUniversal سابقًا قال الشهر إنه تمكن من تأمين مستوى من الالتزامات كان مستقرًا مع نتائج 2022 ، على الرغم من أنه رأى استجابة قوية في أولمبياد باريس المقبلة. وفي الوقت نفسه ، أشارت TelevisaUnivsion إلى أنها قادرة على زيادة التزاماتها الإعلانية من خلال أخذ بعض الأموال من منافسيها الناطقين باللغة الإنجليزية.
What's Your Reaction?
