"لن يخبرك بأي شيء مفيد": كيف حوّل بالاس أوصاف المنتجات إلى فن

Palace ، علامة التزلج التي تتخذ من لندن مقراً لها والتي تأسست في عام 2009 ، تشتهر على نطاق واسع بأمرين: الشعار المثلث البارز - أو "tri-ferg" - المميز على قمصانها ، و التعاون. على مدى السنوات القليلة الماضية ، عملوا مع الجميع من Stella Artois و Harrods و Ralph Lauren إلى Cîroc و Umbro ومؤخراً Gucci. ولكن بالنسبة إلى المعجبين المتميزين ، هناك شيء آخر: أوصاف المنتج.

نلقي نظرة جميعًا على تلك النصوص القصيرة في كل مرة نتسوق فيها عبر الإنترنت. هذه هي الكلمات التي تخبرنا عن شكل السترة ، وكيف يغلق الحذاء ، وما الأحذية التي نرتديها مع فستان ميدي. لكن وصف منتج بالاس مختلف. لن يخبرك بأي شيء مفيد ، ونادراً ما يتحدث النص عن الملابس. بدلاً من ذلك ، إنها أفكار عشوائية وواعية ، مع النكات ، والتعليق على دورة الأخبار ، والفكاهة الحميدة ، والنصائح الحياتية ، كلها بأحرف كبيرة. لنأخذ مثالاً ، وصف المنتج لقميص أحمر طويل الأكمام كالتالي:

لا تكن واحدًا

قم بإيقاف تشغيل هاتفك والحصول على رقم تعريف شخصي

آخر ، للغطاء ذي القلنسوة الزرقاء ، يقول:

تم إلغاء جوازات سفر الكلاب بسبب البريكست

لقد حان الوقت الآن لكلبي للذهاب في عطلة

شكرًا لك على هذا

الأمر ليس كذلك ، كما هو الحال مع معظم العلامات التجارية ، من عمل فريق من كتّاب التجارة الإلكترونية. إنهم كتبه ليف تانجو المؤسس المشارك في بالاس. هل يعرف معظم معجبي بالاس ذلك؟ "أعتقد أنهم يعتقدون أنني أكثر ذكاءً من ذلك ،" يقول تانجو. هناك دائمًا تغريدات مثل "من يكتب هذا؟ إنها رائعة. لا أحد يعرف أن هذا هو الشخص الذي يمتلك النشاط التجاري. »

ستصبح أوصاف منتجات Tanju قريبًا معرفة عامة. كتاب ، أوصاف منتج القصر: الأرشيف المختار من تأليف ليف تانجو سينشره ناشرو الفن Phaidon هذا الأسبوع ، حيث يجمع أكثر من 3000 وصف منتج في مجلد مميز المظهر ، مع فصول مواضيعية ("الأخبار والشؤون الجارية") ، "الرومانسية "،" tag ") ، فهرس (N لـ Nando's ، R لـ Rizla) ومقدمة من قبل الباحث والشاعر Sam Buchan-Watts. هذا بالطبع جزء من الكمامة. يقول تانجو "إنه محتوى غبي جدًا ، لذلك أردت أن يكون له ناشر شرعي لأنه سيجعله أكثر تسلية".