تعرَّف على همس العلامة التجارية Gen Z: "أمشي وأنا أحب ذلك ، لا تقم بحملة غريبة قديمة الطراز!"
بعد يوم كذبة أبريل 2017 ، أصدرت شركة Pepsi فيلمًا قصيرًا بدا بالنسبة للكثيرين مزحة سيئة. في إعلان مباشر لمدة دقيقتين ونصف ، انضم كيندال جينر إلى احتجاج ضد لا شيء على وجه الخصوص ؛ وسارت العارضة أمام حشد ضاحك ولوح بلافتات تحمل شعارات غامضة مثل "انضم للمحادثة". في ذروتها ، اقتربت جينر من ضابط شرطة صارم مع علبة بيبسي ، والتقط المصور اللحظة التي حققت فيها السلام العالمي على ما يبدو.
تمت إزالة الإعلان يومًا بعد نشره. اتهم المشاهدون بيبسي بالتقليل من شأن "حياة السود مهمة" والتقليل من وحشية الشرطة. غرد أصغر أطفال مارتن لوثر كينغ ، برنيس كينج: "لو كان أبي فقط يعرف قوة #Pepsi. أصدرت الشركة اعتذارًا فوريًا: "من الواضح أننا فقدنا العلامة ... لم يكن لدينا نية لإلقاء الضوء على مشكلة خطيرة."
ورد أن العديد من الأشخاص وافقوا على النص وإنتاج وتصوير وإصدار هذا الإعلان التجاري - ويبدو أنه لم يعتقد أحد في أي وقت أنها كانت فكرة سيئة. لحسن الحظ ، بعد خمس سنوات ، هناك الآن طريقة سهلة للشركات لتجنب ارتكاب هذا النوع من الأخطاء الثورية: الاستيلاء على إطار عمل على مستوى Z.
إذا كان المستوى C هو معظم كبار أعضاء المؤسسة - الرئيس التنفيذي (الرئيس التنفيذي) ، ومدير العمليات (COO) والمدير المالي (CFO) ، على سبيل المثال - المستوى Z هم نظرائهم من الأجيال Z: الشباب ولكن ليس بالضرورة الموظفين المبتدئين الذي يقدم المشورة للشركات حول كيفية البيع لجيلهم.
يُوصف الجيل Z ، الأشخاص الذين ولدوا بين منتصف التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، على أنه واحد من الفوج الديموغرافي اللطيف: وجد الخبراء أنهم الأكثر تنوعًا والأفضل تعليماً والأكثر تضاربًا حتى الآن. تخشى الشركات توظيف الشباب المتصلين بالإنترنت والصريحين (في عام 2019 ، نشرت مجلة Forbes مقالًا بعنوان "Gen Z At Work - 8 Reasons to Be Afraid") ، والعلامات التجارية التقليدية لا تعرف كيف تقوم بتسويقها. وهنا يأتي دور المستوى Z.
في يونيو الماضي ، أنشأت شركة Berns Communications Group في نيويورك مجموعة Z Suite ، وهي مجموعة من 35 طالبًا ومؤثرًا يقدمون معلومات للعلامات التجارية حول في المقابل ، يُعرض عليهم فرص تواصل يُحسد عليها ، فضلاً عن الفنادق ووسائل النقل (في الوقت الحالي ، لا يتقاضون أجورًا مقابل وقتهم). وفي الوقت نفسه ، أنشأت أكبر شركة علاقات عامة في العالم ، Edelman ، معملها Gen Z مع هدف مماثل ، حيث دخلت في عداء مع 250 موظفًا من الجيل Z وتوظيف مصمم أزياء بريطاني أمريكي هاريس ريد ، 26 عامًا ، باسم "ZEO" (يُعلن ، في بالطريقة الأمريكية ، باستخدام "zee").
بعد يوم كذبة أبريل 2017 ، أصدرت شركة Pepsi فيلمًا قصيرًا بدا بالنسبة للكثيرين مزحة سيئة. في إعلان مباشر لمدة دقيقتين ونصف ، انضم كيندال جينر إلى احتجاج ضد لا شيء على وجه الخصوص ؛ وسارت العارضة أمام حشد ضاحك ولوح بلافتات تحمل شعارات غامضة مثل "انضم للمحادثة". في ذروتها ، اقتربت جينر من ضابط شرطة صارم مع علبة بيبسي ، والتقط المصور اللحظة التي حققت فيها السلام العالمي على ما يبدو.
تمت إزالة الإعلان يومًا بعد نشره. اتهم المشاهدون بيبسي بالتقليل من شأن "حياة السود مهمة" والتقليل من وحشية الشرطة. غرد أصغر أطفال مارتن لوثر كينغ ، برنيس كينج: "لو كان أبي فقط يعرف قوة #Pepsi. أصدرت الشركة اعتذارًا فوريًا: "من الواضح أننا فقدنا العلامة ... لم يكن لدينا نية لإلقاء الضوء على مشكلة خطيرة."
ورد أن العديد من الأشخاص وافقوا على النص وإنتاج وتصوير وإصدار هذا الإعلان التجاري - ويبدو أنه لم يعتقد أحد في أي وقت أنها كانت فكرة سيئة. لحسن الحظ ، بعد خمس سنوات ، هناك الآن طريقة سهلة للشركات لتجنب ارتكاب هذا النوع من الأخطاء الثورية: الاستيلاء على إطار عمل على مستوى Z.
إذا كان المستوى C هو معظم كبار أعضاء المؤسسة - الرئيس التنفيذي (الرئيس التنفيذي) ، ومدير العمليات (COO) والمدير المالي (CFO) ، على سبيل المثال - المستوى Z هم نظرائهم من الأجيال Z: الشباب ولكن ليس بالضرورة الموظفين المبتدئين الذي يقدم المشورة للشركات حول كيفية البيع لجيلهم.
يُوصف الجيل Z ، الأشخاص الذين ولدوا بين منتصف التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، على أنه واحد من الفوج الديموغرافي اللطيف: وجد الخبراء أنهم الأكثر تنوعًا والأفضل تعليماً والأكثر تضاربًا حتى الآن. تخشى الشركات توظيف الشباب المتصلين بالإنترنت والصريحين (في عام 2019 ، نشرت مجلة Forbes مقالًا بعنوان "Gen Z At Work - 8 Reasons to Be Afraid") ، والعلامات التجارية التقليدية لا تعرف كيف تقوم بتسويقها. وهنا يأتي دور المستوى Z.
في يونيو الماضي ، أنشأت شركة Berns Communications Group في نيويورك مجموعة Z Suite ، وهي مجموعة من 35 طالبًا ومؤثرًا يقدمون معلومات للعلامات التجارية حول في المقابل ، يُعرض عليهم فرص تواصل يُحسد عليها ، فضلاً عن الفنادق ووسائل النقل (في الوقت الحالي ، لا يتقاضون أجورًا مقابل وقتهم). وفي الوقت نفسه ، أنشأت أكبر شركة علاقات عامة في العالم ، Edelman ، معملها Gen Z مع هدف مماثل ، حيث دخلت في عداء مع 250 موظفًا من الجيل Z وتوظيف مصمم أزياء بريطاني أمريكي هاريس ريد ، 26 عامًا ، باسم "ZEO" (يُعلن ، في بالطريقة الأمريكية ، باستخدام "zee").
What's Your Reaction?
