تتخلى شركة باراماونت عن مبنى كارنيجي هول أبفرونت الذي طال أمده

لن يتم تفريغ بارامونت جلوبال في قاعة كارنيجي في نيويورك خلال موسم "Upfront" على شاشة التلفزيون ، مما يشير إلى ذلك بعض التغييرات العديدة التي تحدث في الطريقة التي تتحدث بها شركات الوسائط التقليدية مع Madison Avenue لمطابقة الإعلانات مع المحتوى.

ستستضيف باراماونت ، مالكة CBS و Nickelodeon و Paramount + ، سلسلة من الانبعاثات ذات التأثير القوي والاجتماعات الحميمة قال جون هالي ، مبيعات الإعلانات الأمريكية الجديدة للشركة ، في بيان: في أبريل لكل من الوكالات الشريكة الرئيسية وعملائها بدلاً من وجودنا التقليدي في قاعة كارنيجي. "نعتقد أن هذا الشكل الموسع سيثبت المزيد فعالة في تسهيل مناقشاتنا الأولية القادمة. "

استخدمت شركة CBS Corp السابقة ، التي أصبحت الآن جزءًا من باراماونت ، أيام الأربعاء للدراسة في جامعة كارنيجي لسنوات ، ومقرها للضيوف مثل The Who و Stephen Colbert لمساعدة الشركة في إقناع المعلنين.

نظمت شبكات التلفزيون برامج أولية كانت سخية للمعلنين لمدة أسبوع من كل شهر لشهر مايو لعقود مايو ، ولكن نظرًا لأن التكنولوجيا تفرض تغييرات قاسية في صناعة الإعلان ، فقد اشتد الجدل الساخن حول جدوى مثل هذا المشهد. ينفق المعلنون المزيد من أموالهم على الفرص الرقمية والبث المباشر ، والتي غالبًا ما تحكمها الخوارزميات وبرامج تحديد سمات الجمهور ، مما يقلل من الحاجة إلى المساومة السنوية العملاقة التي يتم فيها عادةً بيع غالبية المخزون التجاري التلفزيوني.

ومع ذلك ، فإن باراماونت تخاطر. أشارت شركة Rival NBCUniversal بالفعل إلى نيتها في مواصلة العمل كالمعتاد من خلال عرض تقديمي في 15 مايو 2023 في Radio City Music Hall في مدينة نيويورك. ستنظم الشركة حدثًا منفصلاً لوسائل الإعلام التابعة لها باللغة الإسبانية Telemundo في نفس اليوم. رفضت فوكس التعليق على خططها الأولية لعام 2023 ، وممثلين عن ديزني ووارنر براذرز. تعذر الاتصال بالاكتشاف للحصول على رد فعل فوري.

غالبًا ما تجد شركات التليفزيون التي تتخلى عن العروض التقديمية الأولية أن أحد المنافسين ممتنون لاغتصابه مساحة على التقويم . في عام 2008 ، بفضل "تجربة" متنقلة في مقرها في نيويورك. فوكس ، الذي أغلق عمومًا أسبوعًا من عمليات الإطلاق الأولية يوم الخميس ، ذهب إلى يوم الاثنين بعرض أكثر تقليدية - وظل هناك منذ ذلك الحين. يمكن أن تحاول أيضًا العديد من شركات الإعلام الجديدة التي جعلت من الأمر شرفًا للمعلنين أن تحاول تعزيزها. على سبيل المثال ، تسرع Netflix من جهودها لبيع الإعلانات لمستوى جديد من خدمة البث التي تتضمن إعلانات ، وفي العام الماضي نظمت عرضًا تقديميًا خلال أسبوع من الاجتماعات الأولية التي تركز بشكل عام على التلفزيون. << / p>

لاحظ هالي دي باراماونت أن "الحقائق الجديدة تتطلب مناهج جديدة" واقترح "قياس هذا الاستثمار في وسائل الإعلام يصبح أكثر تعقيدًا ، يجب أن يتطور الحدث للاستجابة في هذا الوقت ". قال هالي إن الهدف من الاجتماعات الفردية هو "تشجيع المحادثات مع شركائنا الأكثر موثوقية - للاستماع مباشرة من الوكالات والمعلنين الذين نخدمهم والذين يشكلون حجر الأساس لأعمالنا. "وأضاف أن التوقيت المبكر" سيزيد من حصة الصوت ، في بيئة أكثر ملاءمة للمشاركة بشكل أعمق ".

تواجه الشبكات عاصفة من التحديات. يخطط العديد من المعلنين الرئيسيين لخفض نفقاتهم الإعلانية بسبب مخاوف من ركود وشيك وبعد الانخفاض في سوق الأسهم. لكن الشبكات بدأت أيضًا في البيع بطرق مختلفة أقل ارتباطًا بنشر إعلان واحد لملايين المشاهدين في الساعة 9 مساءً. ليلة الخميس. في الوقت الحاضر ، يجب على الشبكات تجميع آلاف مرات الظهور من خلال مجموعة كبيرة من نوافذ العرض وإقناع المعلنين بأن مثل هذا النطاق يستحق مكافأة.

تعد Paramount لاعبًا مهمًا في قطاع الطباعة. وتقدم عشرات البرامج للشباب عبر وسائل الإعلام التابعة لها Empire لأطفال Nickeldoeon ، وسلسلة "Yellowstone" الشهيرة على شبكة Paramount Network و Paramount +. والعديد من الأحداث الرياضية والأخبار والترفيهية الشهيرة على شبكة سي بي إس ...