تقرير: استكشفت Apple الإعلانات في خرائط Apple لأنها تزن دفعة إعلانية أوسع

يشير تقرير جديد من Bloomberg إلى أنه يمكن لشركة Apple توسيع أعمالها الإعلانية خارج متجر التطبيقات والتطبيقات الأخرى المملوكة مثل News والأسهم. وفقًا للتقرير ، يمكن أن تشهد هذه الخطة أن تقدم Apple إعلانات في تطبيقات الطرف الأول الأخرى المثبتة مسبقًا مثل خرائط Apple ، حيث تم بالفعل استكشاف الإعلانات داخليًا. ولاحقًا ، قد تعرض Apple إعلانات على تطبيقات Apple الأخرى ، مثل Books و Podcasts.

يمكن أن تساعد الإضافات في زيادة الإيرادات السنوية من أعمال إعلانات Apple ، والتي تبلغ حاليًا 4 مليارات دولار ، إلى رقمين ، كما يشير التقرير ، مما يجعل Apple لاعبًا أكبر في صناعة الإعلان الرقمي.

تدير Apple اليوم مجموعة متنوعة من الإعلانات على متجر التطبيقات التابع لها ، بما في ذلك الإعلانات المصوّرة في علامة التبويب "بحث" في App Store بالإضافة إلى إعلانات البحث التي تظهر أعلى نتائج البحث عندما يُدخل المستخدمون كلمات رئيسية محددة لتحديد مواقع التطبيقات. في الآونة الأخيرة ، ورد أن Apple وسعت نطاق اختيارها للشرائح الإعلانية لمتجر App Store لتشمل أيضًا الإعلانات في علامة التبويب "اليوم" الرئيسية وفي أسفل قائمة تطبيقات الجهات الخارجية في قسم "قد تعجبك أيضًا".

في مكان آخر ، تدير Apple إعلانات مصورة في تطبيقاتها الخاصة بالأخبار والأسهم وتدير إعلانات في البث المباشر على Apple TV + لألعاب MLB وعروض ما قبل اللعبة. (دعنا نلاحظ أنه يشارك بعضًا من عائدات الإعلانات مع الناشرين.)

وفقًا لنشرة Bloomberg الإخبارية لمارك جورمان ، اختبرت شركة Apple بالفعل الإعلانات على شبكة البحث داخليًا في الخرائط. ويوضح أن هذه تعمل بشكل مشابه للإعلانات على شبكة البحث في App Store ، لأنها تسمح للمعلن بتقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية من أجل استعادة نشاطه التجاري عندما يبحث المستخدم عن مصطلح معين.

في غضون ذلك ، يشير التقرير إلى أنه يمكن للناشرين الدفع مقابل ظهور عملهم في مرتبة أعلى في نتائج البحث في تطبيقات Apple Books و Podcasts أو أن هذه التطبيقات يمكن أن تتضمن إعلانات مصورة. ومع ذلك ، لم يشر إلى ما إذا كان أي من هذه التطبيقات قد شهد اختبارات إعلانية.

قد تثبت أيضًا أن Apple TV + منصة إعلانية رئيسية أخرى ، كما توقع التقرير ، حيث تأتي في وقت قدمت فيه شركات البث الرئيسية مثل Disney + و Netflix خططًا أكثر بأسعار معقولة مدعومة بالإعلانات. أو يمكن لشركة Apple تقديم نوع من مركز البث المجاني المدعوم بالإعلانات. قد يتنافس هذا مع عروض بث الأفلام والتلفزيون الأخرى المجانية مثل تلك التي تقدمها قناة Roku أو Tubi أو Amazon's Freevee ، ربما.

بالإضافة إلى ذلك ، أشارت بلومبرج إلى أن نائب رئيس مجموعة إعلانات Apple ، تود تيريسي ، يقدم الآن تقاريره مباشرة إلى رئيس الخدمات إيدي كيو ، مما يشير إلى الأهمية المتزايدة لأعمال إعلانات الشركة.

تتبع هذه الأخبار تقريرًا حديثًا صادر عن Digiday وجد ، استنادًا إلى الوظائف الشاغرة ، أن Apple تعمل على تطوير منصتها الخاصة بجانب الطلب. لم يكن من الواضح ما إذا كان DSP هذا سيكون مخصصًا لعرض الإعلانات على متجر التطبيقات أو التطبيقات الأخرى المملوكة لشركة Apple ، أو ما إذا كان لديه طموحات أوسع. آبل لم تعلق على التقرير في ذلك الوقت.

تأتي قدرة Apple على اقتناء حصة أكبر من سوق الإعلانات بعد أن أجرت الشركة تغييرات على نظامها الأساسي لنظام التشغيل iOS والتي أضرت بقدرة صانعي التطبيقات التابعين لجهات خارجية على استهداف مستخدميهم بإعلانات مخصصة. تتيح منصة ATT (شفافية تتبع التطبيقات) من Apple للمستخدمين إلغاء الاشتراك في التعقب ، وهو ما تصفه Apple فقط على أنه ميزة خصوصية المستخدم. لكن هذه الميزة مفيدة جدًا أيضًا لشركة Apple ، لأنها قادرة على استغلال البيانات التي تجمعها على تطبيقاتها الخاصة لتقديم إعلانات مخصصة. بمرور الوقت ، يمكن للمعلنين تحويل بعض ميزانياتهم إلى إعلانات Apple المخصصة ، خاصةً إذا كانت أموال الإعلانات التي يتم إنفاقها على تطبيقات الجهات الخارجية تؤدي إلى نتائج أقل قوة بسبب تأثير ATT.

إذا كان من المقرر أن تزيد Apple من بصمتها الإعلانية ، فقد تزيد أيضًا من الضغط على الشركة لتكون أكثر شفافية بشأن الإيرادات التي تحققها الكيانات الفردية داخل أعمال خدمات Apple ، والتي تشمل "App Store وذراعها الإعلاني. اليوم ، تحقق خدمات Apple ما يقرب من ثلث إجمالي أرباح الشركة ، وفقًا لما ذكرته صحيفة بلومبرج ، مشددًا على أنه يجب أن يكون للمستثمرين الحق في معرفة مدى جودة هذه الشركات ...