الجري في 2023: خمسة أسئلة كبيرة للعام الجديد

تغيرت التكتيكات القتالية في حروب 2022 المتدفقة من وضع الاستيلاء على الأرض إلى بناء منشورات متينة وقابلة للدفاع عنها.

شهدت Netflix انخفاضًا في قوائم المشتركين في النصف الأول من العام بعد حدوث عثرة بسبب COVID - مما دفع رائد الصناعة في التدافع لإيجاد مجالات جديدة للنمو. قامت الشركة بسرعة بطرح فئة مدعومة بالإعلانات ، في انعكاس لمقاومتها المستمرة لسنوات للفكرة ، وتهدف إلى محاولة تحقيق الدخل من مشاركة كلمات المرور المتفشية في عام 2023. تكتلات وسائل الإعلام ديزني ، إن بي سي يونيفرسال ، باراماونت جلوبال ووارنر براذرز. اضطرت شركة ديسكفري إلى ترشيد استثماراتها في التدفق حيث أعادت وول ستريت التركيز على النتائج النهائية بدلاً من أعداد المشتركين.

في عام 2023 ، بالنسبة لخدمات البث الرئيسية "، ينصب التركيز بشكل متزايد على الربحية وتوليد التدفق النقدي الحر ، "في بيئة يسودها عدم اليقين بشأن الاتجاه الذي ستتخذه الرياح الاقتصادية ،" يلاحظ جون هاريسون ، رئيس قسم الإعلام والترفيه للأمريكتين في EY. نحن نتجه نحو نقطة القرار المهمة جدًا لشركات الإعلام حيث يتعين عليهم إعادة تأكيد الالتزام بـ [البث] المباشر إلى المستهلك - لجعله قويًا وجذابًا قدر الإمكان - أو يجب أن يقولوا ، "على المدى الطويل ، لن يكون هذا بالحجم المتوقع."

إليك خمسة أسئلة رئيسية مع اقترابنا من العام الجديد لهذه الصناعة.

كيف سيعيد بوب إيجر معايرة إستراتيجية ديزني المتدفقة؟

عاد إيجر كرئيس تنفيذي لشركة ديزني ، خلفًا لبوب تشابك المخلوع. أشار Iger سابقًا إلى أنه يعتزم التراجع عن "التسويق القوي والإنفاق الجاد على المحتوى" لـ Disney + لصالح الربحية. كيف سيتم تنفيذ هذا بالضبط في عام 2023 هو سؤال مفتوح. رأى مايكل ناثانسون ، كبير المحللين في MoffettNathanson ، في مذكرة بحثية هذا الشهر ، أن خدمة Disney + ستكون أفضل من خلال التركيز على "IP للعلامة التجارية المتميزة" بدلاً من الترفيه أو الرياضة العامة. كتب ناثانسون: "نعتقد أن الرئيس التنفيذي الجديد بوب إيجر يجب أن يعالج الجدوى طويلة المدى لأهداف النمو السابقة لـ Disney + وتقليل الاستثمارات في المحتوى الترفيهي العام". على صعيد مماثل ، هناك مسألة ملكية Hulu المستقبلية (يحق لشركة Comcast بيع حصتها البالغة 33 ٪ في Hulu إلى ديزني في وقت مبكر من يناير 2024 ، وعلى العكس من ذلك ، يمكن لشركة Disney أن تطلب من Comcast بيعها في ذلك الوقت). أعرب تشابك عن رغبته في إبرام صفقة مع Comcast لإدخال Hulu بالكامل في حظيرة Mouse House في أقرب وقت ممكن. قد يكون لدى Iger آراء مختلفة حول القيمة الإستراتيجية لشركة Hulu بالنسبة لشركة Disney للمضي قدمًا.

هل سيؤدي مستوى إعلان مشاركة كلمة مرور Netflix وتحقيق الدخل إلى إحداث تغيير كبير؟

ترى Netflix فرصة لتوليد الملايين من العائدات الجديدة من لعبة البث المدعومة بالإعلانات ، أثناء تعيينها أيضًا لبدء مضايقة منتهكي مشاركة كلمة المرور للدفع مقابل عمليات التحميل غير المشروعة للحسابات في أوائل عام 2023. ويبقى أن نرى مدى جودة تنفيذ الشركة لهذه الخطط. تشير بيانات الجهات الخارجية إلى أن مستوى الإعلان بدأ ببطء نسبيًا. يعتمد مقدار الإيرادات التي يمكن أن تحققها Netflix من حسابات مشاركة العملاء على مدى قوة الشركة التي تنوي دفعها - وتشير الإشارات إلى نهج أكثر ليونة لنظام الشرف ، على الأقل في البداية.