انخفضت أرباح Tesla بشكل حاد في الربع الأول بسبب انخفاض الأسعار
خفضت شركة صناعة السيارات الكهربائية الأسعار بآلاف الدولارات هذا العام لدعم الطلب ودرء المنافسة.
تراجعت أرباح Tesla بشكل حاد في الأشهر الثلاثة الأولى من العام بعد خفض أسعار سياراتها الكهربائية ، حسبما أعلنت الشركة يوم الأربعاء.
صانع السيارات ، بقيادة قال إيلون ماسك ، إنه حقق 2.5 مليار دولار في الربع الأول ، مقارنة بـ 3.7 مليار دولار في الأشهر الثلاثة الأخيرة من العام الماضي و 3.3 مليار دولار في الربع الأول من عام 2022.
باعت تسلا سيارات كهربائية في الولايات المتحدة العام الماضي أكثر من جميع منافسيها مجتمعين. لكن حصتها في السوق تراجعت مع بدء صانعي السيارات التقليديين مثل جنرال موتورز وفورد موتور وفولكس فاجن بيع السيارات الكهربائية التي غالبًا ما كانت أسعارها أقل من أسعار تسلا. في الصين ، تم تجاوز Tesla بواسطة BYD. لم تتغير تشكيلة منتجات Tesla كثيرًا ، وهو ما يمكن أن يكون جانبًا سلبيًا كبيرًا حيث يغري المنافسون المشترين بطرازات جديدة جذابة.
لمحاولة الحفاظ على قبضتها على السوق ، أجرت Tesla سلسلة من التخفيضات في الأسعار هذا العام على طرازاتها الأربعة. نظرًا لأن لديها هوامش ربح أوسع بكثير من شركات صناعة السيارات الأخرى ، فإن الشركة من الناحية النظرية في وضع قوي في حرب الأسعار.
ولكن يبدو أن انخفاض الأسعار يتآكل بسرعة هذه الهوامش. في الربع الأول ، بلغ الهامش الإجمالي ، الذي يقيس ربحية أعمال سيارات Tesla ، باستثناء الإيرادات من بيع اعتمادات الطاقة النظيفة ، 19٪ ، مقارنة بحوالي 27٪ لعام 2022 بأكمله.
بلغ متوسط سعر بيع تسلا للمركبات في الربع الأول من هذا العام ما يقرب من 46000 دولار ، بانخفاض عن 51400 دولار في الربع الأخير من عام 2022. ولكن على الرغم من هذا الانخفاض بنسبة 11٪ ، ارتفعت شحنات سيارات تسلا بنسبة 4٪ فقط.
خلال مكالمة جماعية لمناقشة النتائج الفصلية للشركة ، قال ماسك إن هامش ربح تسلا يظل من بين أعلى المعدلات في الصناعة. قال: "نشعر أن الضغط من أجل أحجام أكبر وأسطول أكبر هو الخيار الصحيح هنا" ، "مقابل حجم أقل وهامش أعلى."
أثناء المكالمة ، طُلب من زاكاري كيركورن ، المدير المالي لشركة Tesla ، تقديم توقعات لعام 2023 للهامش الإجمالي لأعمال السيارات في Tesla ، لكنه قال إن هذا سيكون صعبًا بسبب عدم اليقين الاقتصادي.
قالت تسلا إنها تتوقع بيع 1.8 مليون سيارة في عام 2023 ، ارتفاعًا من 1.3 مليون العام الماضي. توقعات محللي وول ستريت ، وانخفض سهمها بنحو 4٪ في تعاملات الأربعاء الموسعة. ارتفعت أسهم Tesla بنسبة 50٪ تقريبًا هذا العام ، لكنها لا تزال منخفضة بنسبة 56٪ عن ذروتها في عام 2021. وقد تعرض السهم لضغوط خلال العام الماضي جزئيًا لأن السيد Musk باع ما قيمته مليارات الدولارات من أسهم Tesla للمساعدة في التمويل استحواذها على Twitter. / p>
ستشتد المنافسة هذا العام مع توسيع صانعي السيارات التقليديين لنطاقاتهم الكهربائية. يبدأ سعر السيارة الرياضية متعددة الاستخدامات ID.4 من فولكس فاجن بحوالي 39000 دولار ، أي أقل من السعر الأولي الذي يبدأ من 47000 دولار لطراز تسلا Y.
G.M. تخطط لبدء بيع نسخة كهربائية من Equinox S.U.V. بحوالي 30 ألف دولار ، بالإضافة إلى الإصدارات الكهربائية من شاحنة سيلفرادو الصغيرة وسيارات الدفع الرباعي بليزر.
كان المستثمرون ينتظرون تسلا للرد بالمركبات الجديدة. وعدت الشركة بالبدء في بيع شاحنة Cybertruck الصغيرة هذا العام ، على الرغم من أنها لن تكون متاحة بأعداد كبيرة حتى عام 2024. وفي يوم الأربعاء ، قال السيد Musk إن الشركة تتوقع "حدث تسليم". لـ Cybertruck في الربع الثالث من هذا العام.
"إنه حقًا منتج جذري للغاية ،" قال. "لم يتم تصنيعها بنفس الطريقة التي تصنع بها السيارات الأخرى."
هناك أيضًا تكهنات بأن Tesla ستكشف عن سيارة بسعر أقل من طراز 3 سيدان ، والتي تبدأ من 39990 دولارًا أمريكيًا قبل الحوافز الحكومية.
تخاطر استراتيجية الشركة لخفض الأسعار لدعم الطلب أيضًا بإساءة لمالكي Tesla من خلال تقليل قيمة إعادة بيع سياراتهم. انخفضت أسعار تسلا المستعملة في الأشهر الأخيرة.
خفضت شركة صناعة السيارات الكهربائية الأسعار بآلاف الدولارات هذا العام لدعم الطلب ودرء المنافسة.
تراجعت أرباح Tesla بشكل حاد في الأشهر الثلاثة الأولى من العام بعد خفض أسعار سياراتها الكهربائية ، حسبما أعلنت الشركة يوم الأربعاء.
صانع السيارات ، بقيادة قال إيلون ماسك ، إنه حقق 2.5 مليار دولار في الربع الأول ، مقارنة بـ 3.7 مليار دولار في الأشهر الثلاثة الأخيرة من العام الماضي و 3.3 مليار دولار في الربع الأول من عام 2022.
باعت تسلا سيارات كهربائية في الولايات المتحدة العام الماضي أكثر من جميع منافسيها مجتمعين. لكن حصتها في السوق تراجعت مع بدء صانعي السيارات التقليديين مثل جنرال موتورز وفورد موتور وفولكس فاجن بيع السيارات الكهربائية التي غالبًا ما كانت أسعارها أقل من أسعار تسلا. في الصين ، تم تجاوز Tesla بواسطة BYD. لم تتغير تشكيلة منتجات Tesla كثيرًا ، وهو ما يمكن أن يكون جانبًا سلبيًا كبيرًا حيث يغري المنافسون المشترين بطرازات جديدة جذابة.
لمحاولة الحفاظ على قبضتها على السوق ، أجرت Tesla سلسلة من التخفيضات في الأسعار هذا العام على طرازاتها الأربعة. نظرًا لأن لديها هوامش ربح أوسع بكثير من شركات صناعة السيارات الأخرى ، فإن الشركة من الناحية النظرية في وضع قوي في حرب الأسعار.
ولكن يبدو أن انخفاض الأسعار يتآكل بسرعة هذه الهوامش. في الربع الأول ، بلغ الهامش الإجمالي ، الذي يقيس ربحية أعمال سيارات Tesla ، باستثناء الإيرادات من بيع اعتمادات الطاقة النظيفة ، 19٪ ، مقارنة بحوالي 27٪ لعام 2022 بأكمله.
بلغ متوسط سعر بيع تسلا للمركبات في الربع الأول من هذا العام ما يقرب من 46000 دولار ، بانخفاض عن 51400 دولار في الربع الأخير من عام 2022. ولكن على الرغم من هذا الانخفاض بنسبة 11٪ ، ارتفعت شحنات سيارات تسلا بنسبة 4٪ فقط.
خلال مكالمة جماعية لمناقشة النتائج الفصلية للشركة ، قال ماسك إن هامش ربح تسلا يظل من بين أعلى المعدلات في الصناعة. قال: "نشعر أن الضغط من أجل أحجام أكبر وأسطول أكبر هو الخيار الصحيح هنا" ، "مقابل حجم أقل وهامش أعلى."
أثناء المكالمة ، طُلب من زاكاري كيركورن ، المدير المالي لشركة Tesla ، تقديم توقعات لعام 2023 للهامش الإجمالي لأعمال السيارات في Tesla ، لكنه قال إن هذا سيكون صعبًا بسبب عدم اليقين الاقتصادي.
قالت تسلا إنها تتوقع بيع 1.8 مليون سيارة في عام 2023 ، ارتفاعًا من 1.3 مليون العام الماضي. توقعات محللي وول ستريت ، وانخفض سهمها بنحو 4٪ في تعاملات الأربعاء الموسعة. ارتفعت أسهم Tesla بنسبة 50٪ تقريبًا هذا العام ، لكنها لا تزال منخفضة بنسبة 56٪ عن ذروتها في عام 2021. وقد تعرض السهم لضغوط خلال العام الماضي جزئيًا لأن السيد Musk باع ما قيمته مليارات الدولارات من أسهم Tesla للمساعدة في التمويل استحواذها على Twitter. / p>
ستشتد المنافسة هذا العام مع توسيع صانعي السيارات التقليديين لنطاقاتهم الكهربائية. يبدأ سعر السيارة الرياضية متعددة الاستخدامات ID.4 من فولكس فاجن بحوالي 39000 دولار ، أي أقل من السعر الأولي الذي يبدأ من 47000 دولار لطراز تسلا Y.
G.M. تخطط لبدء بيع نسخة كهربائية من Equinox S.U.V. بحوالي 30 ألف دولار ، بالإضافة إلى الإصدارات الكهربائية من شاحنة سيلفرادو الصغيرة وسيارات الدفع الرباعي بليزر.
كان المستثمرون ينتظرون تسلا للرد بالمركبات الجديدة. وعدت الشركة بالبدء في بيع شاحنة Cybertruck الصغيرة هذا العام ، على الرغم من أنها لن تكون متاحة بأعداد كبيرة حتى عام 2024. وفي يوم الأربعاء ، قال السيد Musk إن الشركة تتوقع "حدث تسليم". لـ Cybertruck في الربع الثالث من هذا العام.
"إنه حقًا منتج جذري للغاية ،" قال. "لم يتم تصنيعها بنفس الطريقة التي تصنع بها السيارات الأخرى."
هناك أيضًا تكهنات بأن Tesla ستكشف عن سيارة بسعر أقل من طراز 3 سيدان ، والتي تبدأ من 39990 دولارًا أمريكيًا قبل الحوافز الحكومية.
تخاطر استراتيجية الشركة لخفض الأسعار لدعم الطلب أيضًا بإساءة لمالكي Tesla من خلال تقليل قيمة إعادة بيع سياراتهم. انخفضت أسعار تسلا المستعملة في الأشهر الأخيرة.
What's Your Reaction?
