سؤال المليار دولار: ماذا ستفعل Adidas بكل هؤلاء Yeezys؟
هل تريد تذويبها وتحويلها إلى كروكس؟ خدش العلامة وأمل ألا يلاحظ أحد؟
ما يجب أن تفعله Adidas بكل ما لديها من Yeezys غير المباع هو سؤال بقيمة 1.2 مليار يورو (1.3 مليار ، 1 مليار جنيه إسترليني) لا أحد يبدو أن لديه إجابة جيدة للغاية. العلامة التجارية في خطر بعد قطع العلاقات مع كاني ويست في أكتوبر بسبب تعليقاته المعادية للسامية.
حقق مغني الراب ، المعروف الآن باسم Ye ، ربحًا كبيرًا للشركة . يكلف زوج من المطاط المميز Yeezy 350 V2s الخاص به حوالي 220 دولارًا (وغالبًا ما يتم بيعه عدة مرات بسعر التجزئة). لقد أنقذت شركة Adidas ، حيث قامت بتحديث صورة العلامة التجارية والسماح لها بالتنافس مع الشركات ذات الوزن الثقيل مثل Nike's Air Jordans. بعد سلسلة Ye من الخطابات المؤيدة للنازية ، هذه الصورة مخزية ، حيث انخفضت أسهم Adidas بنسبة 10٪ الأسبوع الماضي بعد أن أعلنت الشركة عن خسارة محتملة في الإيرادات.
إنها ملتهبة أيضًا معضلة أخلاقية. كيف تتخلص Adidas من العناصر التي تسببت في كابوس العلاقات العامة دون إثارة غضب هدر آخر؟ هذا هو أول اختبار رئيسي للقيادة للرئيس التنفيذي الجديد للشركة ، بيورن غولدن ، الذي غادر للتو بوما.
"الأرقام تتحدث عن نفسها. قال غولدن ، الذي بدأ في كانون الثاني (يناير): "ينبغي علينا ذلك". سيكون عام 2023 عامًا انتقاليًا لإرساء الأساس لنكون مشروعًا تجاريًا متناميًا ومربحًا مرة أخرى. " وجهت Adidas انتقادات واسعة النطاق في الخريف الماضي لاستغراقها أكثر من أسبوع لكسر الصفقة مع Ye ، بعد أن قلت في بودكاست: "أستطيع أن أقول أشياء معادية للسامية ، ولا تستطيع أديداس أن تحبطني. ماذا الآن؟ " يقول الخبراء إن ما تفعله العلامة التجارية بالأحذية الرياضية يمكن أن يكون فرصة للتعويض عن تقاعسها الملحوظ." لا يمكنهم التخلص من الأحذية فقط قال تشارسي إيفرز ، أحد المدافعين عن التأثير الاجتماعي والاستدامة: "يمكن أن تستخدم Adidas هذا كفرصة لوضع معيار جديد للممارسة من خلال الشفافية بنسبة 100٪ والاستحواذ على ملكية هذا الوضع الفريد".
هل تريد تذويبها وتحويلها إلى كروكس؟ خدش العلامة وأمل ألا يلاحظ أحد؟
ما يجب أن تفعله Adidas بكل ما لديها من Yeezys غير المباع هو سؤال بقيمة 1.2 مليار يورو (1.3 مليار ، 1 مليار جنيه إسترليني) لا أحد يبدو أن لديه إجابة جيدة للغاية. العلامة التجارية في خطر بعد قطع العلاقات مع كاني ويست في أكتوبر بسبب تعليقاته المعادية للسامية.
حقق مغني الراب ، المعروف الآن باسم Ye ، ربحًا كبيرًا للشركة . يكلف زوج من المطاط المميز Yeezy 350 V2s الخاص به حوالي 220 دولارًا (وغالبًا ما يتم بيعه عدة مرات بسعر التجزئة). لقد أنقذت شركة Adidas ، حيث قامت بتحديث صورة العلامة التجارية والسماح لها بالتنافس مع الشركات ذات الوزن الثقيل مثل Nike's Air Jordans. بعد سلسلة Ye من الخطابات المؤيدة للنازية ، هذه الصورة مخزية ، حيث انخفضت أسهم Adidas بنسبة 10٪ الأسبوع الماضي بعد أن أعلنت الشركة عن خسارة محتملة في الإيرادات.
إنها ملتهبة أيضًا معضلة أخلاقية. كيف تتخلص Adidas من العناصر التي تسببت في كابوس العلاقات العامة دون إثارة غضب هدر آخر؟ هذا هو أول اختبار رئيسي للقيادة للرئيس التنفيذي الجديد للشركة ، بيورن غولدن ، الذي غادر للتو بوما.
"الأرقام تتحدث عن نفسها. قال غولدن ، الذي بدأ في كانون الثاني (يناير): "ينبغي علينا ذلك". سيكون عام 2023 عامًا انتقاليًا لإرساء الأساس لنكون مشروعًا تجاريًا متناميًا ومربحًا مرة أخرى. " وجهت Adidas انتقادات واسعة النطاق في الخريف الماضي لاستغراقها أكثر من أسبوع لكسر الصفقة مع Ye ، بعد أن قلت في بودكاست: "أستطيع أن أقول أشياء معادية للسامية ، ولا تستطيع أديداس أن تحبطني. ماذا الآن؟ " يقول الخبراء إن ما تفعله العلامة التجارية بالأحذية الرياضية يمكن أن يكون فرصة للتعويض عن تقاعسها الملحوظ." لا يمكنهم التخلص من الأحذية فقط قال تشارسي إيفرز ، أحد المدافعين عن التأثير الاجتماعي والاستدامة: "يمكن أن تستخدم Adidas هذا كفرصة لوضع معيار جديد للممارسة من خلال الشفافية بنسبة 100٪ والاستحواذ على ملكية هذا الوضع الفريد".
What's Your Reaction?
