فريق Met and PacSun للقمصان المستوحاة من الفن

في مثال آخر على استمرار تسويق المتاحف الفنية ، عقدت PacSun شراكة مع متحف متروبوليتان للفنون نشر مجموعة كبسولة مستوحاة من لوحات أواخر القرن التاسع عشر.

المجموعة ذات العلامات التجارية المشتركة هي الأولى في سلسلة مع PacSun والتي تعد جزءًا من جهود ترخيص المتحف بالشراكة مع وكالة الترخيص العالمية Beanstalk ، التي تمثل The Met في الولايات المتحدة وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا واليابان. إنها ليست جزءًا من مبادرة أكبر متعددة العلامات التجارية ، وفقًا لمورغان بيرس ، المدير الإداري للتسويق وشراكات العلامات التجارية وترخيص الترويج في Met. المعارض ذات الصلة

قلنسوة مستعارة من فنسنت فان جوخ ليست أرضًا جديدة ، لكن الانقطاع هو مسار جديد لكاليفورنيا سلسلة قائمة. وصفت بأنها دراسة الفنون الجميلة: أبرز الملامح من The Met التي أعيد تصورها بواسطة PacSun ، تشتمل تشكيلة الخريف والشتاء على 30 أساسيًا ، بما في ذلك القمصان والجوارب والبلوزات - الزهور والمناظر الطبيعية جزء من هذا المزيج. إنه جزء من عقد مدته عام واحد ، وفقًا لريتشارد كوكس ، نائب رئيس تجارة الرجال في PacSun.

لضمان عدم ضياع الأعمال الأصلية في الترجمة ، عمل مصممو PacSun عن كثب مع المتحف العاملين. تستعير المجموعة للجنسين من أعمال جيوفاني باتيستا تيبولو وهنري فانتين لاتور وفان جوخ. سيتم إطلاق التصميمات المستوحاة من Met ، التي سيتم إطلاقها يوم الخميس ، في جميع متاجر PacSun البالغ عددها 200 وعلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بها.

تم العثور على أزياء الشارع بشكل متزايد في المتاحف والمؤسسات الثقافية الكبرى وكانت هذه الفئة مصدر دخل جادًا في حالات معينة. في العام الماضي ، كشف معهد بوسطن للفن المعاصر عن تجربة البيع بالتجزئة المنبثقة "Church & State" فيما يتعلق بمعرض ": Figures of Speech". تضمنت هذه التشكيلة ملابس خاصة بالمعرض صممها Abloh وأنماط محدودة الإصدار من علامتها التجارية Off-White التي تم إنتاجها حصريًا لـ ICA. كانت البضائع شائعة جدًا لدرجة أنه تم تمديد النافذة المنبثقة حتى نهاية العام الماضي ، على الرغم من انتهاء المعرض في سبتمبر 2021. ولدت ICA ما يقرب من 2 مليون دولار من المبيعات في البيع بالتجزئة من خلال النافذة المنبثقة ، مع جزء من عائدات تذهب إلى ملكية Abloh و "مبلغ ضخم" يذهب إلى المتحف ، وفقًا لمدير التجزئة ICA ليز أدريان.

مع عرض "أشكال الكلام" حتى 29 يناير في متحف بروكلين ، إصدار محدود خارج الأبيض الأنماط تساعد على زيادة المبيعات من خلال متجر "Church & State". يمكن للمتسوقين العثور على الملابس والإكسسوارات ، بما في ذلك حقيبة جلدية منقوشة مربعة الشكل بقيمة 3360 دولارًا - وهي عملية شراء ضخمة مقارنة بسعر متجر الهدايا النموذجي. تم بيع سترة بقلنسوة رفيعة بقيمة 550 دولارًا أمريكيًا على الإنترنت.

تصميمات PacSun المستوحاة من المتاحف أكثر تكلفة ، مع إكسسوارات تتراوح من 14 دولارًا إلى 28 دولارًا و 30 دولارًا للملابس النطاق السعري 80 دولارًا. قال كوكس إن العلامة التجارية كانت حريصة على الشراكة مع Met ، نظرًا لأهميتها الثقافية ، وتأثير الفن على الموضة ، واتساع نطاق عمل الفنانين المميزين ، و Met Gala اللافت للانتباه. وقال إن السكان المستهدفين من قبل PacSun يسعون بشكل متزايد لاكتشاف المتاحف الفنية والفنية ، كما يتضح من اهتمامهم بآندي وارهول وجان ميشيل باسكيات وآخرين. قال: "إنهم يبحثون عن طرق أخرى للتعبير عن أنفسهم بشكل إبداعي خارج العلامات التجارية. يتحدث الفن إليهم بطرق مختلفة ، سواء كان ذلك من خلال إنشاء الفن ، أو دمج الفن ، أو في هذه الحالة ، ارتداء الفن". قال كوكس

لم يكن على PacSun تقديم تبرع مالي للمتحف.

عندما سئل عما إذا كان The Met يتحدث مع علامات تجارية أخرى من شركات مماثلة ، أجاب بيرس عبر البريد الإلكتروني: ميت في محادثة مع مجموعة من الشركاء في فئات مختلفة ، وكلهم يساهمون في مهمة Met لإدخال الفن في الحياة اليومية للمستهلكين في جميع أنحاء العالم. الهدف من برنامجنا هو إيجاد طرق بديهية لإلهام العملاء وإسعادهم. ..