الموت البطيء لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية

بقلم فلاد غوزمان ، رائد الأعمال المسلسل والمؤسس والرئيس التنفيذي لـ include.me . تابعvladgozman على Twitter.

في عام 1992 ، صنعت Netscape التاريخ من خلال اختراع ملف تعريف الارتباط ، مما سمح لمواقع الويب بتذكر معلومات المستخدم وتفضيلاته. أثار هذا الاختراع البسيط ثورة الإعلانات الرقمية وسرعان ما أصبحت ملفات تعريف الارتباط حجر الزاوية في النظام البيئي عبر الإنترنت. اليوم ، تبلغ قيمة صناعة الإعلان الرقمي أكثر من 600 مليار دولار ، وتشكل ملفات تعريف الارتباط جزءًا كبيرًا من ذلك.

لكن ملف تعريف الارتباط يحتضر. استجابةً لمخاوف خصوصية المستخدم ، أعلنت كل من Apple و Google و Mozilla عن خطط للتخلص التدريجي من دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في متصفحات الويب الخاصة بهم. سيكون لهذا تأثير عميق على نظام الإعلانات الرقمية وقد يتسبب في موت ملف تعريف الارتباط ببطء.

سيجعل فقدان ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية من الصعب على المعلنين تتبع المستخدمين عبر الويب وعرض إعلانات مستهدفة لهم. سيؤدي ذلك إلى إعلانات أقل فعالية ويمكن أن يقلل الحجم الإجمالي لصناعة الإعلان الرقمي. بالإضافة إلى ذلك ، فإن فقدان ملفات تعريف الارتباط سيجعل من الصعب على الناشرين استثمار مواقعهم على الويب ، حيث لن يعودوا قادرين على بيع الإعلانات المستهدفة.

قد يؤدي هذا إلى انخفاض جودة المحتوى عبر الإنترنت حيث يتجه الناشرون إلى أشكال أخرى من تحقيق الدخل مثل الاشتراكات أو أنظمة حظر الاشتراك غير المدفوع. فلماذا تنتهي صلاحية ملفات تعريف الارتباط؟

مشكلات الخصوصية

من اكتشافات المراقبة الحكومية لإدوارد سنودن إلى فضيحة Cambridge Analytica ، يتزايد عدم الثقة بشركة Big Tech ومعالجتها للبيانات الشخصية.

لقد خلقت هذه المخاوف مكانًا مناسبًا للمنتجات التي تحافظ على الخصوصية ، مثل متصفح الويب Brave ، الذي يحظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية وتقنيات التتبع الأخرى افتراضيًا. بالإضافة إلى ذلك ، DuckDuckGo ، وهو محرك بحث لا يتتبع المستخدمين ، شهد نمو حصته في السوق في السنوات الأخيرة حيث يتدفق المستخدمون المهتمون بالخصوصية إليه.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن لوائح الخصوصية مثل اللائحة العامة لحماية البيانات وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا تجعل من الصعب على الشركات جمع البيانات الشخصية واستخدامها. يمكن أن يكون لهذه اللوائح تأثير سلبي على نظام ملفات تعريف الارتباط ، حيث إنها تجعل جمع البيانات واستخدامها أكثر تكلفة وأكثر خطورة على الشركات.

الكتابة على الحائط لملف تعريف الارتباط. استجابةً لمخاوف خصوصية المستخدم وتماشيًا مع اللوائح الجديدة ، تعمل المتصفحات على إلغاء دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية تدريجيًا.

كيف يمكن للشركات التكيف مع بيانات الأطراف الصفرية

غالبًا ما يُنظر إلى ملفات تعريف الارتباط على أنها جزء غير قابل للتفاوض من نظام الإعلانات الرقمية ، ولكن هذا ليس هو الحال بالضرورة. في الواقع ، ملفات تعريف الارتباط ليست ضرورية للإعلان عبر الإنترنت.

يوجد بديل لملفات تعريف الارتباط يسمى "