ما هو التسويق غير الربحي؟ 8 طرق لتعزيز الجهود عبر الإنترنت
يجب تسويق النشاط ليكون متاحًا.
قطعت وسائل التواصل الاجتماعي شوطًا طويلاً منذ الأيام الأولى لـ MySpace و Friendster. وينطبق الشيء نفسه على المؤسسات غير الربحية ودوافعها للاستفادة من المجتمعات عبر الإنترنت لتنشيط معجبيها وتحسين الأرباح لأسباب مهمة.
تضمن أدوات التنفيذ مثل برنامج CRM غير الربحي أن مؤسستك لا تفوت قنوات التسويق والتوعية الرئيسية. يُعد الاستثمار في إستراتيجيات التسويق غير الربحية طريقة سهلة وفعالة من حيث التكلفة لتأسيس علامتك التجارية ، وإنشاء جهات اتصال جديدة ، وتثقيف جمهور أوسع. ما هو التسويق غير الربحي؟
يستخدم التسويق غير الربحي التكتيكات والاستراتيجيات لتضخيم قضية المنظمة ورسالتها ، وطلب التبرعات ، وجذب المتطوعين والداعمين.
تتعلق إدارة منظمة غير ربحية بخلق تجارب ذات مغزى وإحداث تأثير إيجابي على الأشخاص والمجتمعات وبيئتهم. باستخدام أساليب التسويق ، يمكن لمؤسستك جذب مؤيدين جدد والتواصل مع الجهات المانحة والجهات الراعية ذات الصلة. فوائد التسويق غير الربحي
أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل المنظمات غير الربحية تعتقد أن التسويق لا يناسبها هو أنها ترى أن التسويق يركز بشدة على جمع الأموال وطلب الأموال للمبادرات والأحداث.
بينما يُعد جمع التبرعات أمرًا مهمًا للمنظمات غير الربحية لتوفير فرص جديدة للمجموعات ذات الأموال الإضافية ، فلا ينبغي أن تكون هذه هي المرة الوحيدة التي تظهر فيها منظمتك. يتجاوز التسويق للمنظمات غير الربحية طلب "الرجاء إرسال الأموال إلينا" للتفاعل مع الأشخاص من خلال الحملات المخصصة ومنشورات الشبكات الاجتماعية. >
فيما يلي بعض فوائد استخدام التسويق لمؤسستك غير الربحية: رفع مستوى الوعي بقضيتك اطلب التبرعات عبر الإنترنت تجنيد متطوعين جدد شارك قصص الأشخاص الذين يساعدهم عملك تعزيز المشاركة المجتمعية إدارة سمعتك على الإنترنت كيف تطور استراتيجية تسويق غير ربحية؟
تُظهر الإحصائيات الحديثة غير الربحية أن العطاء عبر الإنترنت هو طريق المستقبل في التسويق غير الربحي. على مدار العام ، زادت التبرعات والوعي بالعلامة التجارية للمؤسسات غير الربحية بشكل كبير باستخدام قنوات التسويق الشهيرة ، وخاصة وسائل التواصل الاجتماعي في خطة التسويق الأوسع نطاقًا.
لكن إنشاء خطة وسائط اجتماعية لمنظمة غير ربحية يمثل تحديات فريدة. يمكن أن يؤدي تشديد الميزانيات وقلة عدد الموظفين إلى صعوبة محاربة مشهد وسائل التواصل الاجتماعي. الخبر السار هو أن هناك طريقة رائعة لتسويق منظمتك غير الربحية عبر الإنترنت. 1. ابدأ بالأساسيات
هذه الخطوة الأولى مهمة لوضع الأساس لاستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. سواء كنت تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي بالفعل أو كنت حديث العهد باللعبة ، فإن هذه الأسئلة ستساعد فريقك على البدء في التفكير في وسائل التواصل الاجتماعي بطريقة جديدة. أسئلة يجب مراعاتها عند إنشاء خطة تسويق: ماذا ستكون ميزانيتك؟ ما الذي يعمل بالفعل؟ ما الذي يمكنك تغييره؟ ما المنصات التي ستستخدمها؟ من سيدير كل شيء؟ كيف يبدو النجاح؟ ماذا ستفعل إذا فشلت؟
بمجرد إجابتك على هذه الأسئلة وتبادل الأفكار مع فريقك ، يمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية في العملية. 2. حدد هدفك
مثل أي خطة تسويق جيدة ، يجب أن تبدأ إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بأهدافك. أحد أكبر الأخطاء التي يرتكبها المسوقون هو القفز في الاتجاه لمجرد أن الشركات الأخرى تفعل ذلك.
قد يبدو استخدام وسائل التواصل الاجتماعي فكرة جيدة في البداية ، ولكن بدون فكرة عما تريد أن تكون النتيجة ، يمكن أن ينتهي الأمر بالفوضى. عليك أن تسأل نفسك ما هو هدفك النهائي المتمثل في إنشاء حضور اجتماعي ، حيث سيساعد ذلك في توجيه استراتيجيتك.
للمؤسسات غير الربحية تحديدًا ، هناك خيارات مختلفة يمكنك اختيارها لخطة الاتصالات الرقمية الخاصة بك. عندما تكون في شك ، ثق بما تعرفه جيدًا. التثقيف والتوعية
ليس هناك ما هو أكثر إحباطًا من العمل في مؤسسة غير ربحية رائعة لا يبدو أن أحدًا يعرفها أو يفهمها. الأسباب التي تدعمها مهمة ، ولكن قد يكون من الصعب توصيلها للجمهور.
تُعد وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة فعالة من حيث التكلفة لنشر رسالتك. يمكنك ربط متابعيك بمقالات ذات أهمية إخبارية حول عملك ، وتبديد الأساطير أو سوء الفهم حول مؤسستك غير الربحية ، والتواصل مع الأشخاص الذين لم يسمعوا بقضيتك. / p>
جمعية التصلب الجانبي الضموري (ALS) هي خير مثال على ذلك. في عام 2014 ، أنشأوا تحدي Ice Bucket الفيروسي ، والذي شجع مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي على التبرع لقضيتهم وزيادة الوعي من خلال رمي دلاء الثلج الباردة على أنفسهم.
يجب تسويق النشاط ليكون متاحًا.
قطعت وسائل التواصل الاجتماعي شوطًا طويلاً منذ الأيام الأولى لـ MySpace و Friendster. وينطبق الشيء نفسه على المؤسسات غير الربحية ودوافعها للاستفادة من المجتمعات عبر الإنترنت لتنشيط معجبيها وتحسين الأرباح لأسباب مهمة.
تضمن أدوات التنفيذ مثل برنامج CRM غير الربحي أن مؤسستك لا تفوت قنوات التسويق والتوعية الرئيسية. يُعد الاستثمار في إستراتيجيات التسويق غير الربحية طريقة سهلة وفعالة من حيث التكلفة لتأسيس علامتك التجارية ، وإنشاء جهات اتصال جديدة ، وتثقيف جمهور أوسع. ما هو التسويق غير الربحي؟
يستخدم التسويق غير الربحي التكتيكات والاستراتيجيات لتضخيم قضية المنظمة ورسالتها ، وطلب التبرعات ، وجذب المتطوعين والداعمين.
تتعلق إدارة منظمة غير ربحية بخلق تجارب ذات مغزى وإحداث تأثير إيجابي على الأشخاص والمجتمعات وبيئتهم. باستخدام أساليب التسويق ، يمكن لمؤسستك جذب مؤيدين جدد والتواصل مع الجهات المانحة والجهات الراعية ذات الصلة. فوائد التسويق غير الربحي
أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل المنظمات غير الربحية تعتقد أن التسويق لا يناسبها هو أنها ترى أن التسويق يركز بشدة على جمع الأموال وطلب الأموال للمبادرات والأحداث.
بينما يُعد جمع التبرعات أمرًا مهمًا للمنظمات غير الربحية لتوفير فرص جديدة للمجموعات ذات الأموال الإضافية ، فلا ينبغي أن تكون هذه هي المرة الوحيدة التي تظهر فيها منظمتك. يتجاوز التسويق للمنظمات غير الربحية طلب "الرجاء إرسال الأموال إلينا" للتفاعل مع الأشخاص من خلال الحملات المخصصة ومنشورات الشبكات الاجتماعية. >
فيما يلي بعض فوائد استخدام التسويق لمؤسستك غير الربحية: رفع مستوى الوعي بقضيتك اطلب التبرعات عبر الإنترنت تجنيد متطوعين جدد شارك قصص الأشخاص الذين يساعدهم عملك تعزيز المشاركة المجتمعية إدارة سمعتك على الإنترنت كيف تطور استراتيجية تسويق غير ربحية؟
تُظهر الإحصائيات الحديثة غير الربحية أن العطاء عبر الإنترنت هو طريق المستقبل في التسويق غير الربحي. على مدار العام ، زادت التبرعات والوعي بالعلامة التجارية للمؤسسات غير الربحية بشكل كبير باستخدام قنوات التسويق الشهيرة ، وخاصة وسائل التواصل الاجتماعي في خطة التسويق الأوسع نطاقًا.
لكن إنشاء خطة وسائط اجتماعية لمنظمة غير ربحية يمثل تحديات فريدة. يمكن أن يؤدي تشديد الميزانيات وقلة عدد الموظفين إلى صعوبة محاربة مشهد وسائل التواصل الاجتماعي. الخبر السار هو أن هناك طريقة رائعة لتسويق منظمتك غير الربحية عبر الإنترنت. 1. ابدأ بالأساسيات
هذه الخطوة الأولى مهمة لوضع الأساس لاستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. سواء كنت تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي بالفعل أو كنت حديث العهد باللعبة ، فإن هذه الأسئلة ستساعد فريقك على البدء في التفكير في وسائل التواصل الاجتماعي بطريقة جديدة. أسئلة يجب مراعاتها عند إنشاء خطة تسويق: ماذا ستكون ميزانيتك؟ ما الذي يعمل بالفعل؟ ما الذي يمكنك تغييره؟ ما المنصات التي ستستخدمها؟ من سيدير كل شيء؟ كيف يبدو النجاح؟ ماذا ستفعل إذا فشلت؟
بمجرد إجابتك على هذه الأسئلة وتبادل الأفكار مع فريقك ، يمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية في العملية. 2. حدد هدفك
مثل أي خطة تسويق جيدة ، يجب أن تبدأ إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بأهدافك. أحد أكبر الأخطاء التي يرتكبها المسوقون هو القفز في الاتجاه لمجرد أن الشركات الأخرى تفعل ذلك.
قد يبدو استخدام وسائل التواصل الاجتماعي فكرة جيدة في البداية ، ولكن بدون فكرة عما تريد أن تكون النتيجة ، يمكن أن ينتهي الأمر بالفوضى. عليك أن تسأل نفسك ما هو هدفك النهائي المتمثل في إنشاء حضور اجتماعي ، حيث سيساعد ذلك في توجيه استراتيجيتك.
للمؤسسات غير الربحية تحديدًا ، هناك خيارات مختلفة يمكنك اختيارها لخطة الاتصالات الرقمية الخاصة بك. عندما تكون في شك ، ثق بما تعرفه جيدًا. التثقيف والتوعية
ليس هناك ما هو أكثر إحباطًا من العمل في مؤسسة غير ربحية رائعة لا يبدو أن أحدًا يعرفها أو يفهمها. الأسباب التي تدعمها مهمة ، ولكن قد يكون من الصعب توصيلها للجمهور.
تُعد وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة فعالة من حيث التكلفة لنشر رسالتك. يمكنك ربط متابعيك بمقالات ذات أهمية إخبارية حول عملك ، وتبديد الأساطير أو سوء الفهم حول مؤسستك غير الربحية ، والتواصل مع الأشخاص الذين لم يسمعوا بقضيتك. / p>
جمعية التصلب الجانبي الضموري (ALS) هي خير مثال على ذلك. في عام 2014 ، أنشأوا تحدي Ice Bucket الفيروسي ، والذي شجع مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي على التبرع لقضيتهم وزيادة الوعي من خلال رمي دلاء الثلج الباردة على أنفسهم.
What's Your Reaction?
