لماذا تعتمد العلامات التجارية الفاخرة على الحقائب المصنوعة من كل شيء من التفاح إلى الصبار
هل ستدفع 350 جنيهًا إسترلينيًا مقابل حقيبة مصنوعة من جلد خردة تم انتشالها من مصنع؟
تراهن شركة The House of American couture Coach على مفهوم جديد لجذب الجيل القادم من مستهلكي المنتجات الفاخرة. أطلقت هذا الأسبوع Coachtopia ، وهي علامة تجارية فرعية تركز على الحرف اليدوية الدائرية وتقدم مجموعة متنوعة من الحقائب الجلدية المعدة في الأصل لطمر النفايات.
منذ عشرين عامًا ، كانت الأكثر رواجًا الحقائب "مصنوعة من جلود الحيوانات النادرة والغريبة مثل تمساح هيرميس بيركين ، والتي جلبت مبالغ من ستة أرقام. سريعًا إلى الأمام حتى عام 2023 وكان هناك تحول جذري في النموذج مع وجود عدد كبير من البدائل للجلد واتجاه نحو إعادة تدوير الجلود الحيوانية الموجودة وإعادة تدويرها. كما انخفضت الأسعار أيضًا ، حيث تحوم البقعة الرائعة حول علامة 200 جنيه إسترليني.
تم إطلاق حقيبة تسوق Telfar النباتية التي يطلق عليها اسم "Bushwick Birkin" ، وذلك بفضل شعبيتها في نيويورك التوجية. على الرغم من أنها لا تزال باهظة الثمن ، إلا أنها ليست باهظة الثمن. لا تتعلق هذه "الحقائب" بالتباهي بقدر المال الذي تملكه وأكثر من التباهي بتواضع من IYKYK.
في الأسبوع الماضي ، أطلق Ganni حقيبة مصنوعة يدويًا من فضلات البرتقال ومزارع الصبار ، وجرب هيرميس جلد الفطر. قالت ستيلا مكارتني مازحة بعد عرض مجموعتها الأخيرة في مارس ، والتي تضمنت أكياسًا مصنوعة من نفايات التفاح (في الصورة أدناه) المزروعة أصلاً من أجل العصير والمربى في شمال إيطاليا: "في كل مرة تأكل فيها تفاحة ، فأنت في الأساس تأكل حقيبة". .
يقول فولكان يلماز ، خبير الجلود الذي يفكك المنتجات الجلدية الفاخرة للوصول إلى جودتها على قناته الفيروسية TikTok مثل تانر ليذرشتاين ، إن فكرة الحيوانات مثل الأبقار والماعز والخنازير والأغنام التي تربى فقط من أجل جلودها هي حقيقة يساء اقتباسها بانتظام. "إنه منتج ثانوي لصناعة اللحوم. إنه أحد الأمثلة الأولى لاقتصاد إعادة التدوير في التاريخ. باعتباري آكلى لحوم البشر ، فإن استخدام الجلد هو المسؤول الأكبر مني.
ومع ذلك ، ليس هناك من ينكر أن صناعة الجلود الحيوانية تشتهر بإهدارها. وفقًا لمورد الجلود التقني ELeather ، فإن ما يصل إلى 75٪ من جلود الجلود تذهب سدى. وجدت دراسة أجراها المجلس الأمريكي للجلد والجلد أنه في عام 2019 ، في الولايات المتحدة وحدها ، ذهب أكثر من 5 ملايين جلود إلى مكب النفايات. قيادة التمرد ضد صناعة المزيد من الجلود الحيوانية. وفقًا لدراسة أجرتها شركة McKinsey ، يعتقد تسعة من كل 10 مستهلكين من الجيل Z أن الشركات تتحمل مسؤولية معالجة القضايا البيئية والاجتماعية ، في حين أن 54٪ يرغبون في إنفاق 10٪ إضافية على المنتجات المستدامة ، في تناقض صارخ مع جيل طفرة المواليد ، 23 فقط كان٪ منهم مستعدين لذلك.
يقول جون سيلفرشتاين ، نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي والإبداع والاستدامة في Coach ورئيس Coachtopia ، أنه وفقًا لأبحاث الشركة ، فإن كبار السن تميل الأجيال والمستهلكون الفاخرون الأكثر رسوخًا إلى النظر إلى القطع الجلدية المعاد تدويرها على أنها منخفضة الجودة. يقول سيلفرشتاين: "لدى الجيل Z عقلية مختلفة: إنهم يرون هذا على أنه قضية أخلاقية وأخلاقية".
هل ستدفع 350 جنيهًا إسترلينيًا مقابل حقيبة مصنوعة من جلد خردة تم انتشالها من مصنع؟
تراهن شركة The House of American couture Coach على مفهوم جديد لجذب الجيل القادم من مستهلكي المنتجات الفاخرة. أطلقت هذا الأسبوع Coachtopia ، وهي علامة تجارية فرعية تركز على الحرف اليدوية الدائرية وتقدم مجموعة متنوعة من الحقائب الجلدية المعدة في الأصل لطمر النفايات.
منذ عشرين عامًا ، كانت الأكثر رواجًا الحقائب "مصنوعة من جلود الحيوانات النادرة والغريبة مثل تمساح هيرميس بيركين ، والتي جلبت مبالغ من ستة أرقام. سريعًا إلى الأمام حتى عام 2023 وكان هناك تحول جذري في النموذج مع وجود عدد كبير من البدائل للجلد واتجاه نحو إعادة تدوير الجلود الحيوانية الموجودة وإعادة تدويرها. كما انخفضت الأسعار أيضًا ، حيث تحوم البقعة الرائعة حول علامة 200 جنيه إسترليني.
تم إطلاق حقيبة تسوق Telfar النباتية التي يطلق عليها اسم "Bushwick Birkin" ، وذلك بفضل شعبيتها في نيويورك التوجية. على الرغم من أنها لا تزال باهظة الثمن ، إلا أنها ليست باهظة الثمن. لا تتعلق هذه "الحقائب" بالتباهي بقدر المال الذي تملكه وأكثر من التباهي بتواضع من IYKYK.
في الأسبوع الماضي ، أطلق Ganni حقيبة مصنوعة يدويًا من فضلات البرتقال ومزارع الصبار ، وجرب هيرميس جلد الفطر. قالت ستيلا مكارتني مازحة بعد عرض مجموعتها الأخيرة في مارس ، والتي تضمنت أكياسًا مصنوعة من نفايات التفاح (في الصورة أدناه) المزروعة أصلاً من أجل العصير والمربى في شمال إيطاليا: "في كل مرة تأكل فيها تفاحة ، فأنت في الأساس تأكل حقيبة". .
يقول فولكان يلماز ، خبير الجلود الذي يفكك المنتجات الجلدية الفاخرة للوصول إلى جودتها على قناته الفيروسية TikTok مثل تانر ليذرشتاين ، إن فكرة الحيوانات مثل الأبقار والماعز والخنازير والأغنام التي تربى فقط من أجل جلودها هي حقيقة يساء اقتباسها بانتظام. "إنه منتج ثانوي لصناعة اللحوم. إنه أحد الأمثلة الأولى لاقتصاد إعادة التدوير في التاريخ. باعتباري آكلى لحوم البشر ، فإن استخدام الجلد هو المسؤول الأكبر مني.
ومع ذلك ، ليس هناك من ينكر أن صناعة الجلود الحيوانية تشتهر بإهدارها. وفقًا لمورد الجلود التقني ELeather ، فإن ما يصل إلى 75٪ من جلود الجلود تذهب سدى. وجدت دراسة أجراها المجلس الأمريكي للجلد والجلد أنه في عام 2019 ، في الولايات المتحدة وحدها ، ذهب أكثر من 5 ملايين جلود إلى مكب النفايات. قيادة التمرد ضد صناعة المزيد من الجلود الحيوانية. وفقًا لدراسة أجرتها شركة McKinsey ، يعتقد تسعة من كل 10 مستهلكين من الجيل Z أن الشركات تتحمل مسؤولية معالجة القضايا البيئية والاجتماعية ، في حين أن 54٪ يرغبون في إنفاق 10٪ إضافية على المنتجات المستدامة ، في تناقض صارخ مع جيل طفرة المواليد ، 23 فقط كان٪ منهم مستعدين لذلك.
يقول جون سيلفرشتاين ، نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي والإبداع والاستدامة في Coach ورئيس Coachtopia ، أنه وفقًا لأبحاث الشركة ، فإن كبار السن تميل الأجيال والمستهلكون الفاخرون الأكثر رسوخًا إلى النظر إلى القطع الجلدية المعاد تدويرها على أنها منخفضة الجودة. يقول سيلفرشتاين: "لدى الجيل Z عقلية مختلفة: إنهم يرون هذا على أنه قضية أخلاقية وأخلاقية".
What's Your Reaction?
