流光强烈反对后，Twitch 对品牌内容更改进行了回溯

在 Twitch 宣布对允许流媒体广告的方式进行彻底改变的第二天，该公司正在回溯。

周二，Twitch 宣布了其品牌内容指南的更新——一套规定流媒体如何展示赞助、背书和其他付费促销的规则。 Twitch 注意到当时越来越多的批评，但直到周三下午公司才做出让步。

“昨天，我们发布了新的品牌内容指南，影响了您与赞助商合作以通过流媒体增加收入的能力，”该公司写道。 “这些准则对你和 Twitch 都不利，我们会立即将其删除。”

这些变化将对许多 Twitch 主播赖以赚取大部分收入的频道的赞助施加重大限制，禁止主播通常在直播中包含的许多流行广告格式。直接。

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最重要的是，将在不到一个月的 7 月 1 日生效的巨大变化将颠覆许多顶级流媒体的现有赞助协议。

反弹强烈而迅速。大型频道和小型主播迅速抨击 Twitch 对品牌内容规则的突然改变，指出这些改变将如何影响他们在平台上赚钱的能力。

许多创作者将 Twitch 对品牌内容指南的突然改变视为亚马逊旗下公司在流媒体与其赞助商之间更多介入的一种方式。 Twitch 通过其标准的收入分成协议从创作者收入中抽取 50%，但无法从流媒体与赞助商和广告商谈判的利润丰厚的交易中分得一杯羹。由于流媒体经济并非完全对创作者友好，大多数严肃的流媒体主播都依赖广告和赞助商来填补这一盈利缺口。

主播会定期展示“插播”广告，即直接在直播中展示的广告，无论是通过横幅广告、视频广告还是音频广告。周二宣布的更改将禁止所有此类广告，除了占屏幕不到 3% 的相对较小的展示广告。

关于这个 3% 的限制充满了困惑，一些主播指出，即使是“好的”Twitch 广告示例占用的屏幕空间也比现在允许的要多。

改变品牌内容规则并不是这家直播巨头最近推出的唯一马蜂窝。去年，Twitch 宣布计划逐步取消允许一些顶级流媒体保留更多收入的 70/30 收入分配，引发了一场相邻的风暴。虽然 Twitch 社区长期以来一直呼吁公司将所有流媒体转移到这个更有利的比例，但该公司反而提出了一个愿景，即让每个人都陷入利润少得多的 50/50 分配。

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