5 Marketing-Taktiken, um einen wirtschaftlichen Abschwung zu überstehen

Von Samuel Timothy, Vizepräsident von OneIMS.com , eine Inbound-Marketing-Agentur und Mitbegründer von Clickx.io, der digitalen Marketing-Intelligence-Plattform.

Es ist kein Geheimnis, dass wir uns rasch einem wirtschaftlichen Abschwung nähern. Große und kleine Unternehmen spüren die Auswirkungen, und viele suchen bereits nach Möglichkeiten, Kosten zu senken. Wenn es um Marketing geht, kann es verlockend sein, Ihr Budget sofort zu kürzen. Auf lange Sicht kann es jedoch mehr schaden als nützen.

Marketing ist der Schlüssel, um Ihr Unternehmen im Gedächtnis der Kunden zu halten und neue Kunden zu gewinnen. Darüber hinaus sehen meiner Erfahrung nach Unternehmen, die ihr Marketing während einer Rezession aufrechterhalten oder verstärken, einen größeren Marktanteil und ein Gesamtwachstum, wenn sich die Wirtschaft erholt.

Was sollte ein Marketingmanager also tun? Hier sind fünf kostengünstige Ideen, mit denen Sie Ihre Marketingbemühungen in wirtschaftlich schwierigen Zeiten aufrechterhalten können.

1. Kürzen Sie Ihr Marketingbudget nicht sofort.

Eine plötzliche, drastische Kürzung Ihres Marketingbudgets ist mit das Schlimmste, was Sie während eines wirtschaftlichen Abschwungs tun können. Wenn Sie Ihre Marketingbemühungen zurückfahren oder einstellen, teilen Sie Ihren Kunden im Wesentlichen mit, dass Sie nicht mehr im Geschäft sind. Suchen Sie stattdessen nach Möglichkeiten, Ihre Ausgaben effizienter zu gestalten.

2. Prüfen und analysieren Sie Ihre bisherige Leistung.

Jetzt ist ein guter Zeitpunkt, um einen Schritt zurückzutreten und Ihre bisherigen Marketingbemühungen zu bewerten. Welche Kampagnen waren erfolgreich? Warum haben sie gearbeitet? Was ist schief gelaufen und warum? Eine Prüfung kann Ihnen helfen, Bereiche zu identifizieren, in denen Sie möglicherweise Geld verschwendet haben, und Ihnen einen Einblick geben, worauf Sie Ihre Bemühungen in Zukunft konzentrieren sollten.

3. Werben Sie bei Ihren früheren Interessenten und früheren Kunden.

In schwierigen Zeiten ist es wichtig, den Überblick über Ihren bestehenden Kundenstamm zu behalten. Konzentrieren Sie Ihre Werbemaßnahmen auf sie, da sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Geschäfte mit Ihnen machen. Wenden Sie sich per E-Mail, Direktwerbung, bezahlten Anzeigen oder sogar über soziale Medien an sie und lassen Sie sie wissen, dass Sie immer für Geschäfte offen sind.

4. Sammeln Sie mehr Benutzerbewertungen und Erfahrungsberichte.

Wenn Verbraucher zögern, ihr hart verdientes Geld auszugeben, kann ein sozialer Beweis oft der Anreiz sein, den sie benötigen, um bei Ihnen gegenüber der Konkurrenz einzukaufen. Wenn Sie nicht viele (oder keine) Benutzerbewertungen oder Erfahrungsberichte haben, ist es jetzt an der Zeit, damit zu beginnen, sie zu sammeln. Stellen Sie sicher, dass sie auf Ihrer Website und in Ihren Marketingmaterialien gut sichtbar sind.

5. Bleiben Sie konsistent und wechseln Sie nicht die Marke.

Es kann verlockend sein, Ihr Branding zu ändern, um ein breiteres Publikum anzusprechen. Widerstehen Sie dieser Versuchung! Große Änderungen an Ihrer Marke vorzunehmen, insbesondere in diesen unsicheren Zeiten, kann sowohl neue als auch wiederkehrende Kunden verwirren und entfremden. Bleiben Sie bei dem, was funktioniert, und bleiben Sie auf allen Ihren Kanälen konsistent, um maximale Wirkung (und minimale Kosten) zu erzielen.

Egal wie schlimm ein Wirtschaftsabschwung ist, es ist fast immer ein Fehler, das Marketing einzuschränken. Befolgen Sie diese fünf kostengünstigen Marketingideen, um Ihr Unternehmen bei den Kunden im Gedächtnis zu behalten und wettbewerbsfähig zu bleiben. Das Wichtigste ist, nicht in Panik zu geraten und sich daran zu erinnern, dass die Zeiten, auch wenn sie gerade hart sind, nicht ewig dauern werden. Mit sorgfältiger Planung und Ausführung können Sie diesen Sturm überstehen und auf der anderen Seite gestärkt daraus hervorgehen.