Chipotle führt einen neuen Menüpunkt im Roblox-Metaverse ein

Erinnerst du dich, als Marken ihre ersten Produkte in Second Life oder Fortnite auf den Markt brachten? Wir befinden uns wieder in einem dieser Momente, als Chipotle Mexican Grill zum ersten Mal im Metaverse einen neuen Menüpunkt einführt.

Die in Newport Beach, Kalifornien, ansässige Restaurantkette stellt ihr Knoblauch-Guajillo-Steak exklusiv Chipotle Rewards-Mitgliedern und Roblox-Benutzern zur Verfügung, damit sie es im wirklichen Leben (IRL) probieren können. Das neue Protein ist ab morgen in teilnehmenden Restaurants in den Vereinigten Staaten und Kanada erhältlich.

Der neue Chipotle-Grill-Simulator auf Roblox mit Chipotle-Koch Nevielle Panthaky führt Roblox-Benutzer durch die authentischen Kochtechniken und den einzigartigen Rahmen der Zutaten, die für die Zubereitung von Knoblauch-Guajillo-Steak benötigt werden. Benutzer grillen das knoblauchartige Guajillo-Steak nach dem genauen Garprozess von Chipotle und schmecken dann virtuell die kräftigen Aromen des neuen Menüpunkts.

Während Roblox täglich 55 Millionen aktive Benutzer hat, stimmt der Geschmack der Spieler nicht immer mit der Sichtweise der Marken überein. Wenn sie feststellen, dass eine Marke nicht authentisch ist, werden sie nicht zurückkehren. Dennoch prognostiziert McKinsey, dass das Metaverse bis 2030 einen Wert von 5 Billionen US-Dollar haben wird. Für Marken wie Chipotle steht also viel im Metaverse auf dem Spiel.

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Die unterhaltsame und tiefgründige Einführung von Garlic Guajillo Steak in die Metaverse soll Kunden über die unterschiedliche Zubereitung von Garlic Guajillo Steak informieren Techniken und Geschmacksprofile, wodurch ihre Erfahrung verbessert wird, wenn sie den neuen IRL-Menüpunkt probieren.

Chipotle beschäftigt sich schon seit einiger Zeit mit diesem Zeug.

"Wir wollen kulturell relevant sein. Das war eines der Dinge, als das neue Marketingteam 2018 auftauchte, dass wir dafür sorgten, dass wir sichtbarer, relevanter und gemocht werden wollten mehr“, sagte Chris Brandt, Chief Marketing Officer von Chipotle, kürzlich in einem Interview mit GamesBeat. „Chipotle unterscheidet sich von den meisten Leuten in unserer Kategorie. Wir sind ein echtes Restaurant. Viele Leute in unseren Kategorien heizen die Dinge an. Und weil wir es sind ein echtes Restaurant mit echten Zutaten und klassischen Kochtechniken, wir wollen an verschiedenen Orten auftauchen."

Millionen von Menschen haben sich bisher an Chipotles Bemühungen in Roblox beteiligt.

"Es ist eindeutig ein experimenteller Raum für uns und soweit so gut", sagte Brandt. "Wir sehen es als eine immersivere soziale Plattform und nutzen es, um soziales Engagement zu fördern."

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