Computergenerierte Inklusion: Mode wird zu „diversen“ KI-Modellen

Der Star von Levis neuer Kampagne sieht aus wie jedes andere Model. Ihr zerzaustes Haar hängt über ihre Schultern, während sie mit diesem distanzierten High-Fashion-Blick in die Kamera blickt. Aber schauen Sie genauer hin, und etwas beginnt, ein wenig seltsam auszusehen. Der Schatten zwischen ihrem Kinn und ihrem Hals sieht verwirrend aus, wie ein schlechter Versuch, den Radiergummieffekt von FaceTune zu verwenden, um ein Doppelkinn zu verbergen. Ihre French-Maniküre-Nägel sehen aufgeräumt aus und sogar wie eine echte gruselige Puppe.

Das Modell ist KI-generiert, eine digitale Wiedergabe eines menschlichen Wesens, das auf Levi's E- Commerce-Website noch in diesem Jahr. Die Marke ging eine Partnerschaft mit LaLaLand.ai ein, einem digitalen Studio, das benutzerdefinierte KI-Modelle für Unternehmen wie Calvin Klein und Tommy Hilfiger erstellt, um sich diesen Avatar vorzustellen.

Amy Gershkoff Bolles, Levi's Global Head of Digital Strategy and Emerging Technologies, kündigte das Debüt des Modells auf einer Business of Fashion-Veranstaltung im März an. KI-Modelle werden Menschen nicht vollständig ersetzen, sagte sie, aber als „Ergänzung“ dienen, um der Marke dabei zu helfen, unterschiedliche Größen, Hautfarben und Altersgruppen darzustellen.

„Wenn wir Sagen wir Ergänzung, wir meinen, dass KI-generierte Modelle in Verbindung mit menschlichen Modellen verwendet werden können, um möglicherweise die Anzahl der Modelle pro Produkt zu erhöhen", sagte ein Sprecher von Levi's. „Wir freuen uns über eine Welt, in der Verbraucher mehr Modelle auf unserer Website sehen können, die möglicherweise jede Kombination aus Körpertyp, Alter, Größe, Rasse und ethnischer Zugehörigkeit widerspiegeln, wodurch wir ein persönlicheres und integrativeres Einkaufserlebnis schaffen können.“

Michael Musandu, der Gründer von LaLaLand.ai, hat die Software zum Teil entwickelt, weil er Schwierigkeiten hatte, Modelle zu finden, die ihm ähneln. Er wurde in Simbabwe geboren, wuchs in Südafrika auf und zog in die Niederlande, um Informatik zu studieren. „Anstatt sich über ein Problem zu beschweren, wird jeder gute Technologe eine Zukunft aufbauen, in der Sie diese Vertretung tatsächlich haben könnten“, sagte Musandu. Modelle? Musandu sagte, LaLaLand.ai sei nicht dazu gedacht, Models zu „ersetzen“, sondern es Marken zu ermöglichen, unterschiedliche Kleidung an so vielen Körpern wie möglich zu zeigen.

„Das ist für Marken nicht machbar neun Models für jedes Produkt, das sie verkaufen, fotografieren, denn sie stellen nicht nur Models ein, sie stellen Fotografen, Hairstylisten und Maskenbildner für diese Models ein Kosten, die sie am Set durch die Verwendung gefälschter Avatare ausgeben würden.

Ein Sprecher von Door Levi's fügte hinzu: "Levi's Models sind bereits vielfältig eingestellt und das wird auch weiterhin eine Priorität für uns sein. Im vergangenen Jahr haben wir daran gearbeitet, dass diejenigen, die vor und hinter der Kamera an Inhalten arbeiten, unsere breite Verbraucherbasis widerspiegeln.

Doch die Vielfalt, die KI bieten kann, wird immer virtuell sein – ein computergeneriertes Gefühl der Inklusivität. Generieren Marken beispielsweise schwarze Modelle für Räume, in denen sie nur ein weißes menschliches Modell fotografiert haben, das sich an einer Art digitalem Blackface beteiligt?

Dies ist keine neue Frage. Es gibt bereits „digitale Influencer“ wie Lil Miquela und Shudu, gefälschte Avatare mit Millionen von Social-Media-Followern. Sie modellieren Prada-, Dior- und Gucci-Kleidung mit der Idee, dass ihr (menschliches) Publikum die Stücke kaufen wird. Keines der Models ist weiß, aber beide haben mindestens einen weißen Designer (Shudu wurde vom britischen Modefotografen Cameron-James Wilson und Miquela von Trevor McFedries und Sara Decou kreiert).

Kritik von Levi's für die Einführung von KI-Modellen anstelle echter Modelle spiegelt die Resonanz wider, die Lil Miquela erhielt, als er 2016 auf den Markt kam, oder als Shudu zwei Jahre später debütierte. Lauren Michele Jackson von The New Yorker nannte Shudu „die digitale Projektion echter schwarzer Weiblichkeit eines weißen Mannes“. seine Persönlichkeit zu geben. Calvin Klein hat sich für eine Pride-Werbung entschuldigt, in der Lil Miquela das echte Model Bella Hadid küsste. Ein paar Monate später, Lil Miquela...