Eileen Fisher und Pentatonic arbeiten zusammen, um der Modebranche bei der Lösung ihres Abfallproblems zu helfen

Johann Bödecker ist CEO und Gründer von Pentatonic, einem Beratungsunternehmen für nachhaltiges Design und Technologie. Im Laufe seiner Karriere hat er die ganze Bandbreite an Nachhaltigkeitsfiaskos erlebt. Sein Lieblingsbeispiel, sagt er, war, als er von einer Skijacke hörte, die es dank Spendenbemühungen nach Tansania geschafft hat.

"Eine Skijacke in Größe 3XL in Tansania. Wirklich?" er sagt. "Das fasst zusammen, was heute falsch läuft."

Es waren Beispiele wie diese, die ihn motivierten, die Bekleidungsindustrie zu einem kalkulierteren und nuancierteren Umgang mit "Nachhaltigkeit" zu drängen. Auch wenn das Spenden von gebrauchter Kleidung ein lohnendes Unterfangen sein kann, landen sie nicht immer dort, wo sie gebraucht werden, oder finden ein neues Zuhause. Außerdem ist das größte Problem, dass wir jetzt mehr Kleidung produzieren als je zuvor (rund 150 Milliarden neue Artikel pro Jahr!), sodass die Bemühungen um Recycling und Wiederverwendung einfach nicht mithalten können

Bödecker und Eileen Fisher fordern Marken auf, ihren neuen 128-seitigen Bericht „HEY, FASHION!“ nicht nur zu lesen. sondern sich auch miteinander vernetzen, um Lösungen zu finden und sich in Richtung Zirkularität zu bewegen.

Der Bericht wurde von Pentatonic verfasst und ist Teil der Mission der Eileen Fisher Foundation, die Bekleidungsindustrie angesichts der Klimakrise zu unterstützen. Sowohl Bödecker als auch Fisher möchten betonen, dass dies nicht nur ein Bericht ist.

"Die große Neuigkeit hier ist, dass dies viel mehr als ein Bericht ist. Es handelt sich tatsächlich um eine Recherche, die wir durchgeführt haben, um eine Plattform aufzubauen, um alle Akteure in der Branche zu verbinden. Jeder kann mit Mode helfen, von Verbrauchern bis hin zu Müllsammlern", sagt er Bödecker.

„Ich liebe die Idee, ein Whitepaper zu nehmen und es interaktiv zu gestalten“, fügt Fisher hinzu. „Es wäre wirklich großartig, wenn die großen Modeakteure den Bericht lesen würden. Das wäre der erste Schritt. Aber was wir wirklich wollen, ist, Veränderungen anzuregen. Bei Eileen Fisher sind wir nur ein Tropfen auf den heißen Stein. Wir sind ein mittelständisches Unternehmen. Wir können das nicht alleine schaffen. Es ist so wichtig, die Branche für die Möglichkeiten aufzuwecken, die es gibt. Die Leute sind derzeit nicht online oder haben nicht die Zeit, um zu recherchieren, um sich zu verbinden und diese zu erkunden Möglichkeiten. Daher werden diese Informationen in einem wirklich ansprechenden Format präsentiert, in der Hoffnung, dass sie die Branche dazu anregen, Änderungen vorzunehmen."

Das Modeproblem geht über die Kleidung hinaus, die wir wegwerfen, spenden oder zu recyceln versuchen, erklärt sie. "Wir müssen auch auf den Vorverbrauch von Textilabfällen achten."

Fisher weist darauf hin, dass 25 % der Kleidung nie verkauft werden; sie landen einfach auf der Deponie oder in Form von Spenden an die Länder des Südens. Weitere 12 Prozent guter Materialien oder neuer Stoffe bleiben auf dem Boden des Schneideraums zurück. Fisher hofft, dass die Industrie dazu beitragen kann, einen Teil dieser Verschwendung an der Quelle zu stoppen. Außerdem, fügt sie hinzu, werden nur 14 % des Polyesters recycelt, obwohl das Interesse an recycelten Stoffen wächst.

„Verbrauch reduzieren und Recycling effizienter gestalten: Das muss Hand in Hand gehen“, sagt Bödecker. "Während des Schreibens des Berichts haben wir überlegt, ob diese Ziele auch mit den finanziellen Zielen der Branche verknüpft werden könnten. Wir glauben, dass dies möglich ist. Insbesondere mit der Einführung neuer Gesetze, die Marken ermutigen, in diese Richtung zu gehen."

In den letzten Monaten gab es drei bemerkenswerte rechtliche Schritte: in New York, in der Europäischen Union und zuletzt in Kalifornien, alle mit dem Ziel, Abfälle aus der Textilindustrie zu reduzieren, mehr Transparenz zu schaffen und eine ethische Beschaffung zu unterstützen.

Fisher und Bödecker wollen von dieser Dynamik profitieren, da sie sich bewusst sind, dass Mandate wie diese manchmal dazu führen, dass Veränderungen erzwungen werden. Daher wollen sie die Problemlöser der Modebranche in den Mittelpunkt ihrer neuen Plattform stellen.

"Wenn 96 % der Emissionen aus der Modelieferkette stammen, wie können wir sie reduzieren? Dieser Bericht und die begleitende Plattform zeigen mögliche Lösungen und die Menschen, die erfolgreich waren", sagt Bödecker.

Ein Teil der Herausforderung für Marken besteht darin, festzulegen, welchen Zertifizierungen und Standards sie folgen möchten. Aber es wird immer schwieriger. Zum Beispiel wurde der Higg-Index in den letzten Nachrichten dahingehend überprüft, ob er wirklich als fairer oder, sagen wir, Goldstandard für die Bewertung angesehen werden kann. ..