Hier heißt jeder Ken! Et Barbie on, das andere Barbie-Event des Sommers
Es begann im April mit den waschbaren Teppichen von Barbie x Ruggable. Im Mai hatte Barbie eine kalorienarme rosa Limonade, limitierte fuschiafarbene Xbox-Controller und eine Reihe „virtueller On-Chain-Sammlerstücke“ im Angebot, die „Frauen den Zugang zu Web3.0 erleichtern“ sollen. Bald trug Barbie Gap-Kleidung, Starbucks-Tassen, Superga-Schuhe und Funboy-Schwimmbecken; Sie war bei Primark, Bloomingdales, einem speziellen Amazon-Store, zwei Pop-up-Cafés in New York und Chicago, einem immersiven Museum in Los Angeles und einer Barbie-Bootsfahrt rund um den Boston Harbor.
Im Juli löste die Medieneinführung von Greta Gerwigs Barbie eine Flut von Pressefotos, TikTok-Filtern, Werbeinterviews, Tonbandanzeigen und über 100 Bildern von lizenzierter Barbie aus Produkte im Internet. Der 145-Millionen-Dollar-Blockbuster von Warner Bros. ist Gerwigs Versuch, „das Ding zu machen und es zu untergraben“, wie sie der New York Times sagte – wobei die Subversion eine sardonische Wendung der berühmten Puppensaga ist und das Ding die Verkäufe steigert . Um letzterem zu helfen, hat Mattel keine Mühen gescheut, um die Nachricht zu verbreiten. „Es wird sehr schwierig sein, auf dem Planeten Erde zu sein“, sagte CEO Ynon Kreiz, „und nicht zu wissen, dass dieser Film herauskommt.“ Die Kampagne war so komplett in Pink gehalten, so durchdringend und so gespickt mit verwandten Produkten, dass die Witze über Barbies Marketing kurzzeitig zahlreicher zu sein schienen als diejenigen, die sich auf die Puppe selbst richteten.
Au jedoch inmitten der Medienberichterstattung Eine Barbie-Veranstaltung fand überraschend wenig Beachtung: die National Barbie Doll Collectors Convention (NBDCC). Für Barbie-Fans, die das ganze Jahr über dabei sind, ähnelt es Bonnaroo oder Burning Man, einer jährlichen fünftägigen Wallfahrt voller Puppenfeiern, die jedes Jahr in einer anderen Stadt stattfindet. Es ist ein Ort, an dem man Sammlungen erweitern, hochwertige Vermögenswerte entladen kann (einige Puppen werden für über 10.000 US-Dollar verkauft) und sich mit den wenigen Menschen auf der Welt austauschen kann, die über enzyklopädisches Fachwissen in jeder Barbie-Iteration, jedem Barbie-Outfit oder jedem Barbie-Accessoire verfügen. aus dem Jahr 1959. .
Dieses Jahr fand es vom 4. bis 8. Juli in Orlando statt, überschnitt sich mit der Besetzung des Films auf der Welttournee in sechs verschiedenen Städten und endete am Tag vor seiner Hollywood-Premiere.
Der Kongress war zeitlich perfekt auf die Pressekampagne abgestimmt, dennoch gab es in den Medien so gut wie keine Erwähnung davon. Vielleicht, weil dieses Ereignis im Gegensatz zu allen anderen Aspekten von Barbiemania nicht von Mattel inszeniert wurde. Dabei handelt es sich um eine ausschließlich von Fans betriebene Aktion, die von verschiedenen über das ganze Land verstreuten Sammlerclubs sorgfältig zusammengestellt wurde. Es gibt kein großes Werbebudget oder Geld, um Presseausweise zu erpressen, und meine E-Mails mit der Bitte um Letzteres wurden durchweg abgelehnt. Die Mundpropaganda des Kongresses machte ihn unbeabsichtigt ebenso geheim wie die Handlung des Films vor seiner Veröffentlichung.
Trotz seiner geringen Bekanntheit fand der Kongress mit 850 Teilnehmern statt erscheint seit 1980 jährlich und ist fast sofort ausverkauft. Es gibt eine Warteliste, allerdings haben nur die ersten Vögel eine Chance zum Fliegen. Ich habe mich im September für meinen Platz angemeldet. Doch als die Konferenz am 4. Juli begann, tappte meine mögliche Anmeldung noch im Dunkeln.
Es begann im April mit den waschbaren Teppichen von Barbie x Ruggable. Im Mai hatte Barbie eine kalorienarme rosa Limonade, limitierte fuschiafarbene Xbox-Controller und eine Reihe „virtueller On-Chain-Sammlerstücke“ im Angebot, die „Frauen den Zugang zu Web3.0 erleichtern“ sollen. Bald trug Barbie Gap-Kleidung, Starbucks-Tassen, Superga-Schuhe und Funboy-Schwimmbecken; Sie war bei Primark, Bloomingdales, einem speziellen Amazon-Store, zwei Pop-up-Cafés in New York und Chicago, einem immersiven Museum in Los Angeles und einer Barbie-Bootsfahrt rund um den Boston Harbor.
Im Juli löste die Medieneinführung von Greta Gerwigs Barbie eine Flut von Pressefotos, TikTok-Filtern, Werbeinterviews, Tonbandanzeigen und über 100 Bildern von lizenzierter Barbie aus Produkte im Internet. Der 145-Millionen-Dollar-Blockbuster von Warner Bros. ist Gerwigs Versuch, „das Ding zu machen und es zu untergraben“, wie sie der New York Times sagte – wobei die Subversion eine sardonische Wendung der berühmten Puppensaga ist und das Ding die Verkäufe steigert . Um letzterem zu helfen, hat Mattel keine Mühen gescheut, um die Nachricht zu verbreiten. „Es wird sehr schwierig sein, auf dem Planeten Erde zu sein“, sagte CEO Ynon Kreiz, „und nicht zu wissen, dass dieser Film herauskommt.“ Die Kampagne war so komplett in Pink gehalten, so durchdringend und so gespickt mit verwandten Produkten, dass die Witze über Barbies Marketing kurzzeitig zahlreicher zu sein schienen als diejenigen, die sich auf die Puppe selbst richteten.
Au jedoch inmitten der Medienberichterstattung Eine Barbie-Veranstaltung fand überraschend wenig Beachtung: die National Barbie Doll Collectors Convention (NBDCC). Für Barbie-Fans, die das ganze Jahr über dabei sind, ähnelt es Bonnaroo oder Burning Man, einer jährlichen fünftägigen Wallfahrt voller Puppenfeiern, die jedes Jahr in einer anderen Stadt stattfindet. Es ist ein Ort, an dem man Sammlungen erweitern, hochwertige Vermögenswerte entladen kann (einige Puppen werden für über 10.000 US-Dollar verkauft) und sich mit den wenigen Menschen auf der Welt austauschen kann, die über enzyklopädisches Fachwissen in jeder Barbie-Iteration, jedem Barbie-Outfit oder jedem Barbie-Accessoire verfügen. aus dem Jahr 1959. .
Dieses Jahr fand es vom 4. bis 8. Juli in Orlando statt, überschnitt sich mit der Besetzung des Films auf der Welttournee in sechs verschiedenen Städten und endete am Tag vor seiner Hollywood-Premiere.
Der Kongress war zeitlich perfekt auf die Pressekampagne abgestimmt, dennoch gab es in den Medien so gut wie keine Erwähnung davon. Vielleicht, weil dieses Ereignis im Gegensatz zu allen anderen Aspekten von Barbiemania nicht von Mattel inszeniert wurde. Dabei handelt es sich um eine ausschließlich von Fans betriebene Aktion, die von verschiedenen über das ganze Land verstreuten Sammlerclubs sorgfältig zusammengestellt wurde. Es gibt kein großes Werbebudget oder Geld, um Presseausweise zu erpressen, und meine E-Mails mit der Bitte um Letzteres wurden durchweg abgelehnt. Die Mundpropaganda des Kongresses machte ihn unbeabsichtigt ebenso geheim wie die Handlung des Films vor seiner Veröffentlichung.
Trotz seiner geringen Bekanntheit fand der Kongress mit 850 Teilnehmern statt erscheint seit 1980 jährlich und ist fast sofort ausverkauft. Es gibt eine Warteliste, allerdings haben nur die ersten Vögel eine Chance zum Fliegen. Ich habe mich im September für meinen Platz angemeldet. Doch als die Konferenz am 4. Juli begann, tappte meine mögliche Anmeldung noch im Dunkeln.
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