Fiorucci schlägt mit Return to Italy ein neues Kapitel auf

MAILAND – Fiorucci kehrt mit neuem Eigentümer, neuem Management und neuer kreativer Ausrichtung nach Mailand zurück.

Die Marke wurde vom visionären italienischen Designer Elio Fiorucci gegründet, nachdem er die Mutter aller Designkonzepte im Einzelhandel eröffnet hatte Zentrum der Stadt San Babila im Jahr 1967, stellte einen umfassenden Wiederbelebungsplan vor.

Am Mittwoch gab die Marke bekannt, dass die Schweizer Investorin Dona Bertarelli im vergangenen Jahr die vollständige Kontrolle über das Unternehmen übernommen hat hat seinen Hauptsitz wieder in Mailand. Finanzielle Einzelheiten des Deals wurden nicht bekannt gegeben, Bertarelli hielt jedoch bereits eine Minderheitsbeteiligung an dem Unternehmen.

Wie berichtet, wurde Fiorucci 2015 nach dem Tod des Markengründers im Alter von 80 Jahren verkauft Das japanische Handelshaus Itochu geht an die erfahrenen britischen Bekleidungshändler Stephen und Janie Schaffer. Das Duo brachte Fiorucci 2017 neu auf den Markt, verlegte den Hauptsitz der Marke nach London und eröffnete eine Boutique im Soho der Stadt.

Im Rahmen des neuen Kurses wurde Alessandro Pisani zum Geschäftsführer von Fiorucci ernannt, der für die Umsetzung der Implementierung verantwortlich ist die Markenstrategie.

Pisani ist ein Branchenveteran, der kürzlich acht Jahre bei der OTB Group verbracht hat. Er trat dem Unternehmen 2014 als Geschäftsführer der Diesel Black Gold-Reihe bei, bevor er Diesel Brand Director wurde. Frühere Erfahrungen reichten von Vertriebspositionen bei Valentino und Ballantyne bis hin zu Merchandising-Positionen beim italienischen Modehersteller Sinv SpA für die Marken Love Moschino und See by Chloé.

"Ich habe mich Ende letzten Jahres entschieden, diese Herausforderung anzunehmen, und zwar vor allem, weil diese Marke magisch ist „, sagte Pisani gegenüber WWD. „Ehrlich gesagt wusste ich vor meiner Ankunft nicht viel über ihre jüngste Geschichte, aber ich war mit dem Erbe der Marke und ihrer Bedeutung für Italien sehr vertraut, mit all den Werten, die sie geprägt haben.“ Ein Label, das von allen so geliebt wird.

"Ich war fasziniert davon, wie wir heute an Inklusivität, Kreativität und Authentizität arbeiten können, um dies zu schaffen Projekt interessant für ein neues Publikum“, fuhr der Geschäftsführer fort und betonte, dass die Mission darin bestehe, „die spielerische Einstellung wiederzubeleben und ihr disruptives Erbe neu zu gestalten, um eine neue Generation zu inspirieren.“

Pisani sprach über die perfekte Wertekoordination zwischen Fiorucci und dem neuen Eigentümer und wies darauf hin, dass Bertarelli ist ein Philanthrop und ein starker Verfechter von Umweltschutz, Tierschutz und Inklusivität, alles Anliegen, die dem Gründer am Herzen liegen.

Geschäftlich gesehen basiert die Relaunch-Strategie des neuen CEO auf drei Hauptpfeilern: der Kreativität des neuen Managements und der Marke Umzug von London nach Mailand und dessen globale Neupositionierung.

Gefällt mir...