Für den chinesischen Valentinstag gewinnt das Erstellen nuancierter Kampagnen

SHANGHAI – Chinesischer Valentinstag oder Qixi-Festival ist das dritte Liebesfest auf dem chinesischen Markt, nach dem echten Valentinstag und 520.

Qixi stammt aus der Mythologie der Han-Dynastie, die die Geschichte des Kuhhirten und des Webers feierte, die sich nur einmal im Jahr auf der Milchstraße treffen konnten.

Von Anfang Juli bis zum 4. August, dem Tag des Qixi-Festivals, haben die größten Luxusmarken nach und nach Qixi-Kapseln und Visuals herausgebracht, die einen erfrischenden Blick auf das Thema werfen.

Da die COVID-19-Lockdown-Maßnahmen in Schlüsselmärkten gelockert wurden, könnte Qixi „auch das erste Festival sein, das viele Paare in diesem Jahr gemeinsam feiern“, sagte Pablo Mauron, Partner und Managing Director of China bei der Digital Luxury Group. "Es gibt Marken auch eine wichtige Gelegenheit, Marketingbotschaften zu entwickeln, die beim Publikum emotional ankommen."

Dior forderte seinen chinesischen Botschafter Yi Lin und Freund des Hauses Yihan Sun auf, in Kampagnen mit den Schmuckkollektionen Dior Jardin, Lucky Dior und Rose Dior Couture aufzutreten. Präsentiert wurde eine breite Produktpalette, darunter die beliebte Book Tote und die Lady Dior Handtasche.

Louis Vuitton wandte sich an Supermodel Cong He und ihre Maskottchen Vivienne und Gaston, um eine pastellfarbene Qixi-Kampagne zu präsentieren. Die Kollektion umfasste verspielte Artikel in den Kategorien Handtaschen, Modeaccessoires und Uhren. Zu diesem Anlass brachte Louis Vuitton auch ein WeChat-Miniprogramm-Blindbox-Spiel und eine Sammlung von Qixi-Stickern mit Maskottchen-Motiven auf den Markt.

Eingefangen von Anders Edström in Mailand, zeigte Prada die chinesischen Models Shuping Li und Liren Shi, die sich in einer Wüstenlandschaft die Schultern reiben, nur gepaart mit Handtaschen und goldenen Accessoires, grau und weiße Outfits zeigen an, dass sie sich bald treffen werden.

Die Hervorhebung von Handtaschenprodukten war für eine Reihe von Luxusmarken wichtig.

Maison Margiela nutzte Nowness, um eine verträumte Geschichte namens „Pillowery Confessions“ um ihre klassische Glam-Slam-Handtasche zu kreieren. Unter dem Motto „Ich liebe dich, aber ich habe mich für Versace entschieden“ entschied sich die italienische Luxusmarke, die Handtasche Greca Goddess für Qixi in einem jugendlichen Pfirsichblütenrosa hervorzuheben. Ferragamo zeigte die chinesische Sängerin und Schauspielerin Jing Fu, die die legendäre Trifolio-Handtasche in Rot trug.

„Im Gegensatz zu lokalen Fachveranstaltungen wie 618 oder Double 11 sind Veranstaltungen wie Qixi und 520 im Allgemeinen nicht mit Werbeaktivitäten verbunden, was Marken stattdessen ein gutes Fenster bietet, um über neue Produkte und Kollektionen zu kommunizieren sich auf Rabatte zu konzentrieren“, sagte Mauron.

Für einige Luxus- und Modeunternehmen ist es daher das Ziel geworden, eine Kampagne zu starten, die Qixi nicht explizit erwähnt, aber die Aufmerksamkeit auf bestimmte Schlüsselproduktangebote lenken kann. Saint Laurent führte eine Sommerkollektion namens „La Piscine & Sunkissed“ mit Mode- und Lifestyle-Produkten ein, darunter ein Surfbrett, Badetücher und Badebekleidung.

Für andere Anbieter von Luxusgütern ist es in diesem Jahr genauso wichtig geworden, eine nuancierte regionale Kampagne rund um Romantik zu erstellen wie Kapseln im Zusammenhang mit Qixi zu verkaufen.

Im Fall von Bottega Veneta, die Matthieu Blazy...