„Hass-Vermieter“: Baseballmützen mit dem Slogan sorgen in den sozialen Medien für Aufsehen

Ein Gespenst geht in den sozialen Medien um: das Gespenst sozial verantwortlicher Jugendlicher, die Baseballkappen mit Slogans tragen, deren Botschaften auf den Moment zugeschnitten sind.

Top of die Liste ist eine schwarze 20-Pfund-Mütze mit der Aufschrift „Hate Landlords“, die in Weiß aufgestickt ist und über die linksgerichtete Medienorganisation Novara verkauft wird.

Darauf folgt der Pasadena Leisure Club „Stay off my day off“ bestickte Mütze, ein Satz, der in gewisser Weise allgemeiner zu den Arbeitnehmerrechten spricht (allerdings für 55 £), und in die gleiche Richtung, eine blaue Mütze mit der Aufschrift „Ich arbeite hier nicht“. verkauft von Idea Bookshop, einem beliebten Londoner Einzelhändler für Modelinks. Diese Mütze gibt es auch in Weiß.

Alle antikapitalistischen Mützen – „Anti-Caps“, wenn man so will – verkaufen sich gut, je nachdem, wo sie gelagert werden. Aber es war der Hate Landlords-Hut, der die Stimmung einfing.

"Politisches Merchandising war schon immer eine Möglichkeit, Frust abzulassen oder der Medaille in die andere Richtung zu blicken: Hoffnung", sagt Vicky Spratt, Immobilienjournalistin und Autorin des Buches Tenants: „Einen Slogan auf einer Kappe zu haben, der die Frustration so vieler Mieter von heute ausdrückt, mag wie eine Nische erscheinen, aber er ist unglaublich universell.“

Die Kappe war ursprünglich ein Scherz, sagt Gary McQuiggin, der Videomanager von Novara, der auf die Idee kam. Sie hat sich zu etwas viel Aufgeladenerem entwickelt, sagt er, weil sie „ein Gefühl der Verzweiflung hervorruft dass viele Mieter das Gefühl haben, wo Ihre materielle Situation sich verschlechtert, verschlechtert sich das Land selbst, und es gibt diese Person, an die Sie einen großen Teil Ihres Gehalts verschenken und die in vielen Fällen nicht viel tut, um es zu verdienen. .

Spratt stimmt dem zu und vergleicht die Diskrepanz zwischen Löhnen und Mieten mit "der Sisyphus-Erfahrung, einen Stein einen Hügel hinaufzurollen, nur um zu sehen, wie er wieder herunterrollt."

Slogan-T-Shirts sind seit Jahren Ausdruck von Trägerwerten. Erstmals in den späten 1960er Jahren durch Mr. Freedom populär gemacht, der Disney-T-Shirts von Donald Duck auf der Kings Road in London verkaufte, waren es Vivienne Westwood in den 1970er und Katharine Hamnett in den 1980er Jahren, die ihnen eine politischere Richtung gaben. Ein Bild von Hamnett beim Treffen mit Margaret Thatcher in einem „58% Don’t Want Pershing“-T-Shirt, das auf US-Atomraketen Bezug nimmt und in Zeitungen und Zeitschriften auf der ganzen Welt zu sehen ist. Die Kleiderwahl des Designers markierte einen historischen Moment, der sonst vielleicht vergessen worden wäre.

Seit es revolutionäre Politiken gibt, gibt es revolutionäre Bilder. Das Logo der Kampagne für nukleare Abrüstung eignete sich perfekt für Kleidung, und das Che-Guevara-T-Shirt wurde so allgegenwärtig, dass es fast vollständig seiner politischen Bedeutung beraubt wurde.

Die Wahl von die eng mit streetwear verbundene cap ist die logische fortsetzung des wear-slogans. „Baseballcaps machen Spaß, sind aber auch funktional“, sagt Spratt. „Etwas zu tragen hat nicht nur mit Mode zu tun – es spiegelt die Situation wider.“

Weder McQuiggin noch Spratt glauben, dass Slogan-Caps die Macht haben, die Situation zu ändern. Die Ironie, Geld für eine antikapitalistische Bewegung auszugeben, entgeht Spratt nicht. „Auf der einen Seite braucht man erst mal 20 Pfund“, sagt sie. Aber es geht nicht nur darum, etwas zu verkaufen, es geht darum, eine Stimmung zu machen, es leicht zugänglich zu machen und es in die Tat umzusetzen, um das Bewusstsein zu schärfen. "Manchmal braucht man nur ein wenig Katharsis und das war's", sagt McQuiggin.