Wie Data Science und technisches SEO das SEO-Marketing ankurbeln können

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Unsere Welt lebt von Daten. Das Ausmaß der digitalen Transformation, das wir branchenübergreifend gesehen haben – und die damit verbundene Steigerung der Arbeitsplatzproduktivität und Mitarbeiter-/Kundenerfahrung, die wir erlebt haben – wäre ohne Daten unmöglich gewesen. Darüber hinaus waren Tools, die Fachleuten bei der Verarbeitung von Daten helfen, ebenso wichtig, um diese Entwicklungen voranzutreiben.

Und die Welt der Daten fängt gerade erst an. IDC berichtet, dass die globalen Daten bis 2025 175 Zettabyte erreichen werden. Das sind eine Menge Daten. Tatsächlich ist dies mehr als doppelt so viel wie die weltweit im Jahr 2022 produzierte Datenmenge. Dieses enorme Wachstum deutet darauf hin, dass die derzeit von Fachleuten verwendeten Verarbeitungswerkzeuge in den kommenden Jahren wichtiger denn je sein werden. Daher sollten sich Profis jetzt die Zeit nehmen, ihre Tech-Stacks zu bewerten und vorherzusagen, welche Funktionen sich langfristig als am erfolgreichsten erweisen werden.

Für Vermarkter wird die korrekte Codierung und Anwendung von Datenerkenntnissen in den kommenden Jahren wichtiger denn je sein. Trotz der enormen Menge an Marketingdaten, die jedes Jahr verarbeitet werden, deuten Untersuchungen der Wharton School of Business der University of Pennsylvania darauf hin, dass 57 % der Marketingspezialisten ihre Daten falsch interpretieren, was zu kostspieligen Fehlern führt. Diese Studie ergab, dass Marketer, wenn sie A/B-Tests durchführen, um die Effektivität verschiedener Webseiten zu bewerten, die Verarbeitung der Daten häufig einstellen, nachdem sie eine bestimmte Signifikanz erreicht haben. Wenn dies geschieht, vernachlässigen Vermarkter die Berücksichtigung marginaler Faktoren, die die Ergebnisse ernsthaft verändern. Ergo operieren sie mit einem unvollständigen Konzept des Verbraucherverhaltens.

Da die weltweite Datenmenge in die Höhe schnellt, die technische Suchmaschinenoptimierung immer komplexer wird und sich die Erwartungen der Verbraucher ändern, müssen Marketingmitarbeiter ihre Beziehung zu Daten überdenken. Sie müssen nämlich die starke Verbindung zwischen SEO und Datenwissenschaft überdenken und von den neuen Erkenntnissen profitieren, die diese Verbindung bieten kann.

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Die COVID-19-Pandemie hat die digitale Transformation um etwa 10 Jahre beschleunigt. Als Verbraucher in der Pandemie-Ära nach digitalen Plattformen suchten, um Bedürfnisse zu erfüllen, die zuvor durch persönliche Erfahrungen erfüllt wurden, waren viele Unternehmen gezwungen, sich mit einer raschen Modernisierung auseinanderzusetzen. Darüber hinaus hat sich die Logik hinter den Kaufentscheidungen der Verbraucher geändert, und es sind neue Suchtrends aufgetaucht, die darauf hindeuten, dass sich die gesamte Beziehung zwischen Verbraucher und Unternehmen geändert hat.

Kombinieren Sie diese Phänomene mit der Tatsache, dass technisches SEO seit 2020 komplizierter geworden ist, und es ist klar, dass Marketingabteilungen vor einer Herausforderung stehen. Die Tage der einfachen URL-Indizierung sind vorbei, ersetzt durch die Notwendigkeit einer Google-gesteuerten UI- und Seitenformatoptimierung.