Wie die Dänin Nynne Kunde eine Modemarke aus dem Nichts kreierte

Nynne, das von der Dänin Nynne Kunde gegründete Modehaus, befindet sich auf einem sorgfältig geplanten Weg: eine moderne Luxusmarke, die sich auf Handwerkskunst und übertriebene Silhouetten konzentriert und bereit ist, den US-Markt im Jahr 2023 zu erkunden.

Kunde absolvierte 2018 das Londoner Istituto Marangoni und verkaufte ein Jahr später ihre gleichnamige Marke, zunächst in Japan über den High-End-Einzelhändler Ron Herman. Die Marke wurde in Paris übernommen, das bis heute der Hauptverkaufsort von Nynne ist, wo es ungefähr viermal im Jahr präsentiert wird.

In seinen Anfängen wuchs die 29-jährige Nynne im Großhandel und hielt den Online-Kanal beispielsweise aufgrund praktischer Probleme wie Lagerbestände und Rücksendekosten in Schach.

"Jetzt, wo wir expandieren, bieten wir seit 2020, kurz vor Beginn der Pandemie, Online-Vorbestellungen sowie einen regulären Online-Shop an", sagte Kunde. Der Service ermöglicht es Kunden, Teile, die noch nicht veröffentlicht wurden, im Voraus zu bezahlen, um sicherzustellen, dass sie diese erhalten, bevor sie möglicherweise ausverkauft sind. Außerdem können Fans der Marke die neuesten Stücke vor allen anderen tragen, da sie sie zur gleichen Zeit haben, wenn die Kollektionen in den Verkaufsstellen eintreffen.

"Die Vorbestellung ist für uns eine gute Möglichkeit, abzuschätzen, wonach die Verbraucher von Saison zu Saison suchen, und gibt uns eine Vorstellung davon, wie viel wir produzieren müssen, weil niemand Reste haben möchte oder nicht. zu viele kaufen Stoffe", bemerkte Kunde. "Es ist auch eine bewusstere Art zu kaufen."

Darin liegt ein würdiger Aspekt der Nachhaltigkeit; Zero Waste zu produzieren. Die Modeindustrie wurde für verschwenderische Prozesse heftig kritisiert und insbesondere skandinavische Designer haben die Initiative ergriffen, Änderungen vorzunehmen. Die Copenhagen Fashion Week und die damit verbundene CIFF (Copenhagen International Fashion Fair) werden zunehmend als Treiber nachhaltiger Strategien und Anlaufstellen für wirklich nachhaltige Kleidung angesehen.

Umweltbewusstsein

Nynne Kunde hat seit ihrer Präsentation auf der Vancouver Fashion Week Spring einen langen Weg zurückgelegt / Sommer 2019. ... [+] (Foto von Arun Nevader/Getty Images für VFW Management INC)

Getty Images für VFW Management INC

Obwohl es sich bei Nynne noch um eine junge Marke handelt, bezieht sie hochwertige Stoffe für einen langlebigen Tragekomfort, wobei 60 % aller für die Herbst/Winter-Kollektion 2021 verwendeten Stoffe recycelt oder als nachhaltig zertifiziert sind. Die Marke bewegt sich allmählich in Richtung vollständig nachhaltiger Beschaffung; von technischen Stoffen bis hin zu Wollstoffen.

Nynnes charakteristische Linie, das Diana-Kleid (mit elastischer Taille und Puffschultern), passt sich vielen Morphologien an, ist aber auch eine Lektion in nachhaltigem Design. Das Unternehmen kreiert Stücke, die vielseitig getragen werden können, sie anziehen oder für lässige oder formelle Anlässe leger anziehen. Kunde sagt, dass das Diana-Kleid für das Büro genauso geeignet ist wie für eine Hochzeit oder einen Spaziergang im Park. Das bedeutet, dass Kunden weniger kaufen und einen kleineren Kleiderschrank haben können, wenn sie dies wünschen.

Der Weg des Unternehmens zum Markt über B2B und dann online ist der Weg, den sie jedem High-End-Marken-Startup empfiehlt, aber es hängt davon ab, was produziert wird. „Einige Marken sind nur online erhältlich, während in unserem Fall die Käufer die Stoffe sehen und die Texturen fühlen müssen, insbesondere Einzelhandelskäufer, die vor der Bestellung ein physisches Erlebnis wünschen“, sagte Kunde.

Zu diesen Partnern gehören Kaufhäuser, Mode-Websites, High Concept Stores und unabhängige Nischenboutiquen. Nynne ist mit einigen großen Namen der Luxusbranche gelistet, wie LVMHs Le Bon Marché in Paris; Vestibül in Zürich, Schweiz; Bella Donna in Regensburg, Deutschland; und Fraenschuh in Kitzbühel, Österreich. Es hat auch Online-Präsenzen mit Mailänder High-End-Abteilungen ...