Wie TikTok die Art und Weise verändert hat, wie Gen Z online einkauft

Von Jon Clark, Managing Partner bei Moving Traffic Media , eine in New York ansässige digitale Agentur, die SEO-, PPC- und Amazon-Marketingdienste anbietet.

Sie müssen kein begeisterter Social-Media-Nutzer sein, um zu wissen, dass TikTok ein großer Hit ist. Ich bin sicher, Sie sind die Straße entlang gegangen und haben gesehen, wie ein Haufen Kinder sich selbst beim neuesten TikTok-Tanzwahn gefilmt haben.

TikTok hat in den letzten Jahren stark an Fahrt gewonnen, wobei die Plattform mittlerweile über eine Milliarde aktive Nutzer hat. Unternehmen können es sich nicht leisten, dies zu ignorieren, insbesondere wenn die Engagement-Raten auf TikTok höher sind als auf YouTube und Instagram. Mikro-Influencer auf YouTube haben eine durchschnittliche Engagement-Rate von 1,63 % und 3,86 % auf Instagram. Auf TikTok liegt diese Zahl bei 17,96 %.

Aber welche Auswirkungen hat TikTok darauf, wie Gen Z online einkauft? Im Folgenden werde ich Sie durch die Auswirkungen dieser Social-Media-Plattform auf die Einkaufsgewohnheiten der Generation Z führen.

Entdecken Sie die Kraft von TikTok.

TikTok entstand 2017 aus der Fusion von Musical.ly und Douyin. Seitdem hat die Plattform nie zurückgeblickt und eine enorme Popularität erreicht, die insbesondere während der Covid-19-Pandemie zugenommen hat, als wir alle zu Hause eingesperrt waren und wenig zu tun hatten.

TikTok hat seine eigenen Stars entwickelt, die Millionen von Abonnenten und Aufrufe ihrer Inhalte haben, wie es bei anderen sozialen Netzwerken wie Instagram der Fall ist.

Ein gutes Beispiel hierfür ist Addison Rae. Forbes schätzt, dass Addison allein mit seinem TikTok-Ruhm in einem Jahr 8,5 Millionen US-Dollar verdient hat.

TikTok-Stars generieren solche Einnahmen normalerweise durch Sponsorenmarken, aber einige bringen auch ihre eigenen Produkte auf den Markt.

TikTok Shopping ist bei Gen Z beliebt.

Heute verfügt praktisch jedes beliebte soziale Netzwerk über ein effektives Social-Commerce-Element, das die Benutzer direkt zum Kaufort eines Produkts führt. Die erste Social-Media-Plattform, die Social-Commerce-Funktionalität hinzufügte, war Facebook, und andere folgten natürlich diesem Beispiel.

Auf TikTok bedeutet die Shopping-Funktion, dass Ersteller ihrem Profil einen Shop-Tab hinzufügen können, der alle zum Verkauf stehenden Produkte auf der Website ihres Shops synchronisiert und anzeigt. Dies bedeutet, dass Kunden diese Produkte äußerst einfach kaufen können. Sie müssen nicht holen; Sie können den Vorgang einfach von TikTok aus abschließen.

Darüber hinaus können Ersteller Produkte in organischen Posts taggen. Beim Hinzufügen eines Videos zur Plattform können beispielsweise Produkte getaggt werden, und Zuschauer können dann darauf klicken und zur entsprechenden Zielseite weitergeleitet werden.

Das Engagement derjenigen, die etwas verkaufen möchten, ist auf TikTok hoch. TikTok hat es für Sie kreativ und dennoch einfach gemacht, Ihren Prozess in Bezug auf die Herstellung eines Produkts oder die Bereitstellung einer Dienstleistung zu teilen. Sie können Nutzer auf eine Reise mitnehmen, was der Schlüssel zu mehr Engagement ist.

Gen Z liebt die Live-Shopping-Option von TikTok.

Die Daten zeigten, dass 88 % der...