So verbessern Sie die Zustellbarkeit von E-Mails

Wenn Sie ein Unternehmen führen, benötigen Sie eine E-Mail-Liste. Und man muss natürlich gute E-Mails verschicken. Aber wenn diese großartigen E-Mails es nicht in die Posteingänge der Leute schaffen, wozu dann?

Wenn Sie viel Mühe in Ihr E-Mail-Marketing gesteckt haben, aber nicht die erwarteten Ergebnisse erzielen, könnte Ihre E-Mail-Zustellbarkeit etwas Hilfe benötigen. Ich werde Ihnen vier Schlüsselfaktoren nennen, die Ihnen dabei helfen werden, sicherzustellen, dass mehr Ihrer E-Mails nicht in Spam geraten und in Ihrem Posteingang landen.

Und wenn Sie noch keine Mailingliste haben, sind Sie damit von Anfang an auf Erfolgskurs!

Bei E-Mails dreht sich alles um die Zustellbarkeit. Was ist E-Mail-Zustellbarkeit? Die einfache Definition ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre E-Mails dort landen, wo Sie sie haben möchten: in den Posteingängen der Benutzer, wo sie sie tatsächlich lesen werden.

Sie können die schicksten Automatisierungen, die beste Kopie, die besten Upsells, Downsells, Follow-ups haben … Aber wenn niemand diese E-Mails in seinem Posteingang erhält, dann ist alles umsonst .

Hier stoßen Sie auf die Algorithmen der Messaging-Giganten, die weltweit über 50 % der Posteingänge kontrollieren: Google, Microsoft und Yahoo!. Sie müssen verstehen, wonach sie suchen, und ihre Regeln befolgen.

Die gute Nachricht ist, dass es gar nicht so schwer ist, auf der guten Seite der Algorithmen zu bleiben. Jeder kann den Spam-Ordner vermeiden, solange er einige wichtige Richtlinien befolgt.

Es gibt vier Hauptsäulen der E-Mail-Zustellbarkeit, und sie bilden das Akronym RACE:

Ruf Authentifizierung Inhalt Verpflichtung

Adrian Savage, E-Mail-Zustellbarkeits- und Pat-Experte, erörterte diese vier Säulen in Sitzung 498 des SPI-Podcasts ausführlich:

Ruf

Wie überall im Geschäftsleben kommt es auch auf den guten Ruf an. Wenn Sie einen schlechten Ruf haben, wird Ihnen niemand zuhören wollen.

Wenn es um E-Mail-Marketing geht, müssen Sie sich auf Ihre so genannte Absender-Reputation konzentrieren.

Sehen Sie, die großen Postfachanbieter überwachen die von Ihnen gesendeten E-Mails und, was noch wichtiger ist, wie die Leute darauf reagieren.

Je mehr Personen Ihre E-Mails als Spam markieren oder sie ignorieren oder löschen, desto mehr schaden sie Ihrem Ruf als Absender. Und es ist wahrscheinlicher, dass sie Ihre E-Mails direkt an den Spam-Ordner senden.

Das ist die einfache Version, aber es bedeutet, dass alles, was Sie mit Ihrem E-Mail-Marketing tun, darauf ausgerichtet sein sollte, Ihren Ruf als Absender zu erhalten und zu verbessern.

So verbessern Sie Ihren Ruf als Absender

Was können Sie also tun, um Ihren Ruf bei großen Kurieren zu verbessern und aufrechtzuerhalten?

Verwenden Sie zunächst Ihren gesunden Menschenverstand. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie mit dem System herumspielen, tun Sie das wahrscheinlich und werden am Ende entdeckt.

Ein (nicht so) gutes Beispiel ist das Herunterladen von Listen mit E-Mail-Adressen aus dem Internet.

Der einzig legitime Weg, mit Ihrer Mailingliste voranzukommen, besteht darin, E-Mails nur an Personen zu senden, die Sie ausdrücklich darum gebeten haben, sie zu kontaktieren.

Wenn Sie eine Liste kaufen und anfangen, E-Mails an Personen zu senden, die Ihnen keine Erlaubnis gegeben haben, ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie Spam-Beschwerden erhalten, was Ihrem Ruf als Absender schaden wird.

Und was ist die einzige Definition von Spam, die für Postfachanbieter von Bedeutung ist? Was auch immer der Empfänger denkt.

Es gibt auch Unternehmen wie Spamhaus und Cloudmark, die E-Mail-Adressen betreiben, die als Spamfallen bezeichnet werden. Wenn Sie eine E-Mail an eine Spam-Trap-Adresse senden, werden Sie möglicherweise zu Sperrlisten hinzugefügt, die der Welt mitteilen, dass Sie ein unseriöser Absender sind.

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