So streamen Sie Ihre neue Produkteinführung live

Unternehmen müssen eine erfolgreiche Produkteinführung koordinieren, wenn sie eine neue Lösung auf den Markt bringen. In der Vergangenheit bedeutete dies, ein Live-Event zu veranstalten oder Werbeflächen im Fernsehen oder in branchenbezogenen Zeitschriften zu kaufen. Die heutige digitalisierte Welt erfordert jedoch eine ansprechendere Produkteinführungserfahrung, die es treuen Kunden und Interessenten ermöglicht, mehr über die Lösung zu erfahren und in Echtzeit mit dem Unternehmen zu interagieren.

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Live-Produkteinführungen sind eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz zu steigern. Da Videomarketing-Strategien immer beliebter werden, ist es naheliegend, diesen Trend fortzusetzen. Untersuchungen von Wyzowl zeigen, dass 88 % der Menschen davon überzeugt sind, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen, nachdem sie sich ein Unternehmensvideo angesehen haben. Darüber hinaus zeigt dieselbe Studie, dass 73 % der Menschen neue Produkte lieber in kurzen Videoinhalten als in Textartikeln entdecken.

Während vorab aufgezeichnete Videoinhalte bereits ein Hit sind, fügt Live-Streaming dem Mix etwas Neues hinzu. Es ermöglicht Kreativen, direkt von ihren Kunden zu hören, ihre Fragen zu beantworten und die Kernwerte ihres Unternehmens live zu vermitteln. Darüber hinaus fühlen sich die Zuschauer durch Live-Streaming stärker mit den Marken verbunden, die sie unterstützen, und schaffen einen Anreiz, ihre Produkte zu kaufen.

Für eine erfolgreiche Live-Produkteinführung ist jedoch eine langfristige Planung unerlässlich. Es braucht eine solide Marketingkampagne, einen Inhaltskatalog und einen sicheren Umgang mit den heutigen Technologien, um diesen neuen Weg der Werbung auszuprobieren.

Dies ist Ihre Schritt-für-Schritt-Anleitung für die erfolgreiche Einführung Ihres Produkts weltweit.

Erster Teil: Vor dem Stream Finden Sie Ihre Zielgruppe

Das erste, was Sie tun müssen, wenn Sie Ihre Live-Produkteinführung planen, ist, Ihre Zielgruppe zu recherchieren. Analysieren Sie Ihre bestehenden Abonnenten sowie die Personen, die Sie ansprechen möchten.

Sammeln Sie vom Online-Verhalten bis hin zu täglichen Gewohnheiten so viele Daten wie möglich, indem Sie spezifische Fragen stellen. Wo kaufen beispielsweise Ihre potenziellen Käufer? Was sind ihre bevorzugten Social-Media-Plattformen und zu welcher Zeit gehen sie? Welche Art von Inhalt hält sie bei der Stange?

Je mehr Antworten Sie auf diese Fragen haben, desto besser können Sie Ihren Stream planen.

Wählen Sie Ihre Plattform oder Plattformen!

Jetzt, da Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und wo sie Inhalte konsumiert, ist es an der Zeit, die Plattform auszuwählen, die diese Zielgruppe am effektivsten erreicht. Auch hier haben Marken viele Möglichkeiten und die meisten Social-Media-Plattformen haben eine Live-Streaming-Komponente.

Wählen Sie die Plattform, auf der sich die meisten Ihrer Follower täglich treffen und verbinden. Sie möchten sicherstellen, dass Ihr Live-Stream für sie bequem und komfortabel ist. Die Wahl einer Live-Streaming-Plattform, die zu Ihrer gesamten Markenbotschaft passt, ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie beispielsweise ein Produkt für den Unterhaltungsbereich bewerben, ist Twitch möglicherweise eine gute Wahl. Wenn Sie eine Lösung für B2B-Unternehmen in der Technologiewelt einführen, probieren Sie LinkedIn Live aus.

Was ist, wenn Ihr Publikum auf mehrere Social-Media-Plattformen verteilt ist? Multistreaming ist eine großartige Lösung für Unternehmen, die ihre Reichweite über alle möglichen Medien erweitern möchten. Live-Streaming-Apps, die Multi-Streaming unterstützen, wie Switcher Studio, ermöglichen es Marken, denselben Live-Stream gleichzeitig auf mehreren Kanälen zu teilen, darunter Facebook Live, YouTube, Twitch und mehr. Eine Studie zeigt, dass 65 % der Livestreaming-Unternehmen, die Livestreaming betreiben, zuvor auch mehrere Streams hatten. Eine integrierte Lösung wie diese bedeutet, dass Sie sich nicht entscheiden müssen.

Planen Sie Ihre Sendung und arbeiten Sie rückwärts

Zeit, den Tag und die Uhrzeit für Ihre Live-Produkteinführung auszuwählen. Zunächst möchten Sie sicherstellen, dass Sie live gehen, wenn Ihre Follower verfügbar und engagiert sind. Achten Sie als Nächstes auf die Zeitzonen Ihrer potenziellen Kunden und richten Sie sie für einen erfolgreichen globalen Ablauf aus.

Sie sollten auch sicherstellen, dass Sie sich genügend Zeit nehmen, um Ihre virtuelle Veranstaltung zu bewerben und zu vermarkten. (Dazu kommen wir später.) Planen Sie auf jeden Fall Zeit ein, um die Veranstaltung anzukündigen, neue Inhalte vorzubereiten, PR-Möglichkeiten zu recherchieren und die Produkteinführung live zu promoten. Es ist nie eine gute Idee, in eine Veranstaltung zu eilen, also nehmen Sie sich ausreichend Zeit für die Planung.

Natürlich möchten Sie Ihr Publikum nicht zu lange ärgern. Das Festlegen eines Produkteinführungsdatums drei Monate im Voraus könnte dazu führen, dass Ihre Follower das Interesse verlieren oder, noch schlimmer, Ihren Livestream komplett vergessen. Finden Sie ein Gleichgewicht zwischen dem Erstellen und...