Den Clarity Code beherrschen: 10 Expertentechniken zum Verfassen klarer Marketinginhalte
In meinem letzten Beitrag habe ich über Klarheit gesprochen: Was es ist und warum es bei der Inhaltserstellung wichtig ist. Ich habe außerdem fünf Fragen bereitgestellt, die Sie stellen können, wenn Sie Schwierigkeiten mit der Klarheit haben oder sicherstellen möchten, dass Ihr Artikel so klar wie möglich ist.
Das Ziel bestand darin, Ihnen bei der Erstellung klarer und einflussreicher Inhalte zu helfen, die aufklären, überzeugen und zum Handeln anregen.
Wenn Sie diesen Artikel lesen, erhalten Sie möglicherweise noch mehr Klarheit. Ich versichere Ihnen, dass Ihre Leser jetzt für mehr Klarheit bereit sind
Um ihnen die nötige Klarheit zu verschaffen, setzen Sie die folgenden 10 Ideen in die Praxis um. Auf diese Weise erstellen Sie Inhalte, die Vertrauen aufbauen und den Umsatz steigern.
1. Definieren Sie undefinierte Begriffe und überladene WörterDas Verständnis Ihrer Zielgruppe ist der erste Schritt zu einer effektiven Kommunikation. Der in einem Bereich übliche Fachjargon kann in einem anderen völlig fremd sein.
Einerseits müssen Sie, wenn Sie für ein Fachpublikum wie Gastroenterologen schreiben, keine branchenspezifischen Begriffe wie EGD oder Ösophagogastroduodenoskopie buchstabieren oder definieren. Wenn Sie hingegen an Patienten schreiben, die sich einer EGD unterziehen, buchstabieren Sie die Abkürzung, definieren Sie sie und erläutern Sie das Verfahren in einfachen Worten.
Vor einigen Jahren arbeitete ich als Entwicklungsredakteur für einen technischen Verlag. Hier habe ich gelernt, wie überfüllte Wörter ein Minenfeld sein können, weil in Programmiersprachen dasselbe Wort unterschiedliche Bedeutungen haben kann.
Zum Beispiel gibt es „Arrays“ in den Programmiersprachen Python und C++, aber das Wort bedeutet für Programmierer in jeder Sprache unterschiedliche Bedeutungen. Das Gleiche gilt für „Variablen“. Einige Sprachen wie C/C++ und Java haben strenge Regeln darüber, was Variablen sein dürfen, aber in anderen, wie Python und JavaScript, können Sie die Variablen nach Ihren Wünschen erstellen.
Wenn ein Begriff mehrere Bedeutungen hat, die den Leser verwirren könnten, teilen Sie ihm mit, auf welche Bedeutung Sie sich beziehen, und achten Sie auf die Klarheit des Inhalts.
Ein Mangel an Klarheit in Ihren Inhalten wird die Leser frustrieren. Foto von JHU Sheridan... [+] Libraries/Gado/Getty Images.
Getty ImagesWenn Sie beim Schreiben ein neues Thema einführen, behandeln Sie es anschließend oder teilen Sie den Lesern mit, dass Sie es später behandeln werden. Lassen Sie die Leser nicht hängen.
Angenommen, Sie arbeiten für ein Cybersicherheitsunternehmen und schreiben einen Blogbeitrag über die Bedeutung sicherer Passwörter. Auf halbem Weg erwähnen Sie die Zwei-Faktor-Authentifizierung (2FA) als weitere Sicherheitsebene. Erklären Sie hier entweder, was 2Fa ist, oder sagen Sie: „Wir werden uns in einem zukünftigen Artikel mit den Details der Zwei-Faktor-Authentifizierung befassen.“
Wenn Sie sich die Zeit nehmen, neue Themen sofort in Angriff zu nehmen, bleibt der Lesefluss ununterbrochen. Sie möchten, dass Ihre Inhalte so reibungslos fließen, dass die Leser sie direkt lesen, Ihrem Denkprozess folgen, mit Ihnen nicken und bereit sind, JA zum nächsten Schritt auf dem Kaufweg zu sagen.
Die Alternative besteht darin, dass Sie keine neuen Themen verwalten. In diesem Fall wird der Stream des Lesers unterbrochen, auch nur vorübergehend. Wenn die Frage oder die Lücke in ihrem Verständnis zu groß ist, riskieren Sie, dass Leser Ihre Inhalte aufgeben, um bei Google zu suchen. Sie werden möglicherweise abgelenkt und kehren nie wieder zu Ihren Inhalten zurück.
3. Erfüllen Sie die VoraussetzungenFügen Sie Inhalte oder Hinweise auf Inhalte hinzu, die die Leser verstehen müssen, bevor sie sich mit Ihren Dokumenten befassen.
Wenn Sie beispielsweise einen technischen Blogbeitrag über Algorithmen für maschinelles Lernen schreiben, könnten Sie in der Einleitung einen Satz einfügen, der lautet: „Bevor Sie fortfahren, stellen Sie sicher, dass Sie mit der grundlegenden Python-Programmierung und statistischen Konzepten vertraut sind.“ durch Hinzufügen Links, damit Leser, die sie benötigen, die vorläufigen Themen erkunden können.
Wenn Sie ein E-Book zum Thema Sous-Vide-Garen schreiben, könnten Sie ...
In meinem letzten Beitrag habe ich über Klarheit gesprochen: Was es ist und warum es bei der Inhaltserstellung wichtig ist. Ich habe außerdem fünf Fragen bereitgestellt, die Sie stellen können, wenn Sie Schwierigkeiten mit der Klarheit haben oder sicherstellen möchten, dass Ihr Artikel so klar wie möglich ist.
Das Ziel bestand darin, Ihnen bei der Erstellung klarer und einflussreicher Inhalte zu helfen, die aufklären, überzeugen und zum Handeln anregen.
Wenn Sie diesen Artikel lesen, erhalten Sie möglicherweise noch mehr Klarheit. Ich versichere Ihnen, dass Ihre Leser jetzt für mehr Klarheit bereit sind
Um ihnen die nötige Klarheit zu verschaffen, setzen Sie die folgenden 10 Ideen in die Praxis um. Auf diese Weise erstellen Sie Inhalte, die Vertrauen aufbauen und den Umsatz steigern.
1. Definieren Sie undefinierte Begriffe und überladene WörterDas Verständnis Ihrer Zielgruppe ist der erste Schritt zu einer effektiven Kommunikation. Der in einem Bereich übliche Fachjargon kann in einem anderen völlig fremd sein.
Einerseits müssen Sie, wenn Sie für ein Fachpublikum wie Gastroenterologen schreiben, keine branchenspezifischen Begriffe wie EGD oder Ösophagogastroduodenoskopie buchstabieren oder definieren. Wenn Sie hingegen an Patienten schreiben, die sich einer EGD unterziehen, buchstabieren Sie die Abkürzung, definieren Sie sie und erläutern Sie das Verfahren in einfachen Worten.
Vor einigen Jahren arbeitete ich als Entwicklungsredakteur für einen technischen Verlag. Hier habe ich gelernt, wie überfüllte Wörter ein Minenfeld sein können, weil in Programmiersprachen dasselbe Wort unterschiedliche Bedeutungen haben kann.
Zum Beispiel gibt es „Arrays“ in den Programmiersprachen Python und C++, aber das Wort bedeutet für Programmierer in jeder Sprache unterschiedliche Bedeutungen. Das Gleiche gilt für „Variablen“. Einige Sprachen wie C/C++ und Java haben strenge Regeln darüber, was Variablen sein dürfen, aber in anderen, wie Python und JavaScript, können Sie die Variablen nach Ihren Wünschen erstellen.
Wenn ein Begriff mehrere Bedeutungen hat, die den Leser verwirren könnten, teilen Sie ihm mit, auf welche Bedeutung Sie sich beziehen, und achten Sie auf die Klarheit des Inhalts.
Ein Mangel an Klarheit in Ihren Inhalten wird die Leser frustrieren. Foto von JHU Sheridan... [+] Libraries/Gado/Getty Images.
Getty ImagesWenn Sie beim Schreiben ein neues Thema einführen, behandeln Sie es anschließend oder teilen Sie den Lesern mit, dass Sie es später behandeln werden. Lassen Sie die Leser nicht hängen.
Angenommen, Sie arbeiten für ein Cybersicherheitsunternehmen und schreiben einen Blogbeitrag über die Bedeutung sicherer Passwörter. Auf halbem Weg erwähnen Sie die Zwei-Faktor-Authentifizierung (2FA) als weitere Sicherheitsebene. Erklären Sie hier entweder, was 2Fa ist, oder sagen Sie: „Wir werden uns in einem zukünftigen Artikel mit den Details der Zwei-Faktor-Authentifizierung befassen.“
Wenn Sie sich die Zeit nehmen, neue Themen sofort in Angriff zu nehmen, bleibt der Lesefluss ununterbrochen. Sie möchten, dass Ihre Inhalte so reibungslos fließen, dass die Leser sie direkt lesen, Ihrem Denkprozess folgen, mit Ihnen nicken und bereit sind, JA zum nächsten Schritt auf dem Kaufweg zu sagen.
Die Alternative besteht darin, dass Sie keine neuen Themen verwalten. In diesem Fall wird der Stream des Lesers unterbrochen, auch nur vorübergehend. Wenn die Frage oder die Lücke in ihrem Verständnis zu groß ist, riskieren Sie, dass Leser Ihre Inhalte aufgeben, um bei Google zu suchen. Sie werden möglicherweise abgelenkt und kehren nie wieder zu Ihren Inhalten zurück.
3. Erfüllen Sie die VoraussetzungenFügen Sie Inhalte oder Hinweise auf Inhalte hinzu, die die Leser verstehen müssen, bevor sie sich mit Ihren Dokumenten befassen.
Wenn Sie beispielsweise einen technischen Blogbeitrag über Algorithmen für maschinelles Lernen schreiben, könnten Sie in der Einleitung einen Satz einfügen, der lautet: „Bevor Sie fortfahren, stellen Sie sicher, dass Sie mit der grundlegenden Python-Programmierung und statistischen Konzepten vertraut sind.“ durch Hinzufügen Links, damit Leser, die sie benötigen, die vorläufigen Themen erkunden können.
Wenn Sie ein E-Book zum Thema Sous-Vide-Garen schreiben, könnten Sie ...
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