Alte Logos sind wieder neu für Burberry, Ferragamo und andere

Es ist eine klassische Geste im Modebuch, wenn man versucht, eine neue Richtung zu signalisieren oder einen neuen Designer anzukündigen. Aber führen veränderte Sensibilitäten dazu, dass mehr Marken die bescheidene Serife überdenken?

Logos tragen eine besondere, fast paradoxe Last, sowohl um die Treue zu inspirieren als auch um Neuheit zu vermitteln. Gutes Design überdauert die Zeit und behält gleichzeitig die Attraktivität des Neuen; zu neu, und es besteht die Gefahr, dass ein Gefühl des Verrats entsteht.

Betrachten Sie das kürzlich angekündigte und vielfach kritisierte "We ❤️ NYC"-Logo von New York City, ein Wett-Update von " I ❤️ NY", Milton Glasers geliebtes Design aus dem Jahr 1976. Hochkarätige Logo-Redesigns lösen oft emotionalen Aufruhr aus - und zunehmend öffentliche Diskussionen über Schriftartenmode. /p>

Wenn die britische Luxusmarke Burberry Letzten Monat ein eigenes Logo auf den Markt gebracht, schien es, als hätte jeder in der Modebranche eine Vorstellung von typografischen Trends.< /p>

Burberry gesellte sich zu zwei kürzlich debütierten Serifenlogos von Ferragamo und Phoebe Philo, führende Anhänger im Internet, um die Ära der Serifenschriften und die Ära der „faden“ serifenlosen Schriften endgültig ausgestorben zu verkünden.

n-Insider beziehen sich Serifen auf die kurzen Markierungen oder „Füße“ am Ende der Striche eines Buchstabens (wie in einigen Schriftarten zu sehen ist, wie z. B. der von The New York Ti moi). Eine Schrift, die Serifen enthält, wird als Serife bezeichnet, eine ohne Serifen als Sans-Serif.

Aber für Branding-Experten und diejenigen in der Designbranche, deren Tag- Heute geht es bei der Arbeit um die detailgetreue Gestaltung individueller Typografie und Schriftzüge, der Trubel war eher eine Quelle unbeschwerter Unterhaltung. nicht“, sagte Grace Robinson-Leo, Gründerin und Kreativdirektorin von Decade, einem Branding-Studio, das Khaite, Banana Republic und Playboy konsultierte.

Laut Ellen Lupton, Designautorin und Erzieher ist die wahrgenommene Zweiteilung zwischen Serif und Sans Serif sowieso „wirklich ziemlich gekünstelt“. Sie bemerkte, dass es „in den meisten anderen Schriftsystemen, die nicht auf Latein basieren, nicht existiert“.

Michaël Amzalag, Gründer des Kunst- und Designstudios M/M Paris , beschrieb die Beschäftigung der Modewelt mit Serifen und Sans-Serifs als "eine Dichotomie, die vor Jahrzehnten, seit den 1940er Jahren, etabliert wurde", und wies auf die uralten Rivalen Chanel und Dior hin. Die Markenidentität seines Studios für das spanische Luxushaus Loewe blieb ein Jahrzehnt lang in Gebrauch – ein Leben lang in den Jahren des Internets – und widersetzt sich insbesondere den Trends der Modeindustrie, indem es zwei Stile kombiniert >

Im Allgemeinen rufen Serifen „einen gewissen Historismus“ hervor, sagte Michael Rock, assoziiertes Designberatungsunternehmen 2x4, das Prada und Shanghai Tang zu seinen Kunden zählt. Serifen haben, wie alle Schriften, immer „das Zeichen eines Werkzeugs“ getragen, sagte er.

Originale des lateinischen Alphabets, Serifen stammen aus der alten Römerzeit , als die Eingeschriebenen zuerst Buchstaben zeichneten und dann in Stein gemeißelten, sagte Mr. Rock. Als Funktion wurden Serifen als sogenannter Stoppschnitt hinzugefügt, um zu verhindern, dass längere Buchstabenstriche abplatzen, erklärte er.