Ein Tag, um sie alle zu beherrschen: Einführung des neuen Google-Tags

Seit sehr langer Zeit arbeitet Google daran, seine Produkte zu konsolidieren, um eine einheitliche Branding-Plattform zu schaffen.

Produkte, die mit "Beacons" ausgestattet (oder damit verbunden) sind, fallen in diese Kategorie. Dazu gehören Tools wie Google Tag Manager, Google Ads, Google Optimize und natürlich Google Analytics.

Wenn Sie unter die Haube geschaut haben, ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass alle oben aufgeführten Tools bereits über die gtag.js-Bibliothek funktionieren. Dieses globale Website-Tag hat sich langsam aber sicher zur De-facto-Client-Bibliothek entwickelt, die von Googles Tagging-Plattformen im Internet verwendet wird.

Jetzt hat Google einen weiteren Schritt im Konsolidierungsprozess unternommen, indem es eine weitere globale Technologie eingeführt hat: das Google Beacon.

Lesen Sie hier den Release-Blogbeitrag.

Während es viele Überschneidungen mit dem globalen Website-Tag gibt, ist dieses neue Google-Tag tatsächlich etwas mehr.

In diesem Artikel werde ich untersuchen, was das Google-Tag ist und wie die zugrunde liegende Vorlage aussieht. Es wird kein tiefer Tauchgang oder ein ausführliches Tutorial sein – es wird andere Leute geben, die viel qualifizierter sind als ich, um sie zu schreiben, zumal einer der Hauptvorteile von Google Tag darin besteht, Analysen und die kundenseitige Werbemessung zu konsolidieren. Ich habe sehr wenig Interesse daran, letzteres zu diskutieren.

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Standardmäßig ist Google Tag ungefähr dasselbe wie ein einzelnes gtag.js-Messprodukt.

Wenn Sie beispielsweise einen neuen GA4-Feed oder ein Google Ads-Pixel erstellen, werden gleichzeitig die entsprechenden Google-Tags erstellt. An diesem Punkt haben beide Google-Tags eine 1:1-Beziehung mit ihren jeweiligen Markup-Endpunkten, die als Ziele bezeichnet werden.

In diesem Szenario bringt Google Tag keine wirklichen zusätzlichen Vorteile mit sich, obwohl Sie natürlich seine neuen Ebenen der Zugriffskontrolle, Ereigniserkennung und anderer Funktionen nutzen können (weitere Informationen unten).

Wo Google Tag wirklich zu glänzen beginnt, ist, wenn Sie mehrere Google-Tags zu einem kombinieren und/oder mehrere Ziele zu einem einzigen Google-Tag hinzufügen.

Wenn Sie zwei oder mehr Google-Tags kombinieren, teilen sich diese Tags automatisch Schlüsselfunktionen wie ihre Ereigniserkennungskonfiguration, domainübergreifende Messlisten, Ziele und vor allem die Beacon-Abdeckung.

Wenn Sie beispielsweise G-123456 und AW-567890 kombinieren, werden ihre jeweiligen Tagging-Implementierungen (über gtag.js) austauschbar. Es gibt keinen praktischen Unterschied zwischen der Installation des G-123456 oder des AW-567890 auf einer bestimmten Website.

Aus Sicht der Tag-Abdeckung bedeutet dies, wenn 80 % Ihrer Website mit G-123456 und 30 % (einschließlich der fehlenden 20 % aus der GA4-Bereitstellung) mit AW-567890 getaggt sind, haben Sie jetzt 100 % Beacon-Abdeckung. Die überlappenden 10 % werden standardmäßig dedupliziert.

Beim Kombinieren von Tags müssen Sie die Tag-Konfiguration auswählen, die als Vorlage für alle kombinierten Tags verwendet wird. Auf diese Weise können Sie domänenübergreifende Tracking-Einstellungen, Ereigniserkennung und Konfiguration der Benutzerzugriffsebene teilen...