Puma Herren und Damen RTW Frühjahr 2023

Puma trieb am Dienstagabend einen Pflock in den Boden und kündigte lautstark seine Rückkehr zur Fashion Week in New York an und seine Ziele, einen größeren Anteil der lukrativen amerikanischen Sport- und Streetwear-Märkte zu erobern.

Am Vorabend ihres 75-jährigen Jubiläums im Jahr 2023 veranstaltete die deutsche Sportmarke eine energiegeladene Multimedia-Parade zu Lower Manhattan, das erste seit 2017, das Prominente, Influencer und Sportler anlockte, um die Party zu eröffnen.

Die Show namens Futrograde wurde von Puma Creative Director June Ambrose entwickelt und diente der Präsentation der Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft der Marke. Von Retro-Trainingsanzügen bis hin zu Nitro Nfrno- und Fastroid-Turnschuhen, die über NFTs zugänglich sind, war bei der Show für jeden etwas dabei. Und der Auftritt eines bekannten Botschafters, des mehrfachen olympischen Goldmedaillen-Gewinners im Sprint, Usain Bolt, in einem Party-Look im Puma-Stil – schwarze Jogger mit dem charakteristischen weißen Streifen der Marke und passenden Fracks, die hinter ihm herliefen – gehörte zu den Höhepunkten der anzeigen.

Diese Neuinterpretation des Trainingsanzugs wurde im Laufe des Abends mit einer Reihe aktueller Kollektionen und zukünftiger Saisons überarbeitet, einschließlich Kooperationen mit dem AC Mailand; Eleganter Dan; Koche, eine Linie für Frauen, und Palomo Spain, eine geschlechtslose Kollektion. Er gab auch eine Vorschau auf die June Ambrose, Keeping Score-Kollektion, die nächstes Jahr auf den Markt kommen wird.

Für die Kernkollektion bot Puma mehrere Iterationen seiner Angebote an, die Leistung und Mode kombinierten. Dazu gehört Downtown, eine auf Nachhaltigkeit basierende Streetwear-Kollektion; Luxe Sport, eine avantgardistische Darstellung mit übertriebenen Dimensionen und einem neu erfundenen Markenimage; Player's Lounge, eine neue Version des Fußballtrikots aus edlen Materialien; Puma Tech, eine funktionale Streetwear-Linie mit technischen Attributen, und Uptown, eine High-End-Streetwear-Kollektion.

Der Abend diente auch als Launch von Black Station, Pumas erstem Metaverse-Website-Erlebnis, das nicht fungibel war Token mit limitierten, einlösbaren physischen Turnschuhen. Käufer, die einen Nitropass zuschlagen, können eine digitale Lobby mit drei separaten Portalen betreten, die die Nfrno- und Fastroid-Turnschuhe enthüllen, wo sie die Schuhe beanspruchen und ihre NFT verbrennen können. Black Station bietet auch Zugang zum NYFW-Laufsteg und fördert die Interaktion mit Stücken aus der Sammlung.

Die Extravaganz zog viele hochrangige Puma-Führungskräfte an, die aus Deutschland eingeflogen waren, um die Show zu sehen. Dazu gehörte Global Managing Director Björn Gulden, der sich mitten in einer rasanten Welttournee befand, die Formel-1-Rennen in Mailand, Diamond Athletics-Rennen in Zürich und andere Veranstaltungen umfasste.

Über diese Ereignisse hinaus bereitet sich Gulden auf das 75-jährige Jubiläum im nächsten Jahr vor und sagte, dass sich die Marke darauf konzentrieren werde auf seinem Mantra Forever Faster. "Diese beiden Worte beschreiben alles, was wir tun: Für immer geht es um klassische Unternehmensgeschichte und Glaubwürdigkeit, und schneller um Leistung."

Gulden gab zu, dass Puma zwar älter sein könnte als viele seiner größeren Konkurrenten, einschließlich Nike und Adidas, " Wir haben unsere Arbeit im Vergleich zu anderen Marken nicht gut genug gemacht. Nike ist 25 Jahre jünger und sie haben ihre Arbeit etwas besser gemacht. Aber wir haben alle Zutaten. Und was gut ist, wir haben die Zeit der verbracht COVID [-19], um uns wieder in der Leistung zu etablieren. Jetzt haben wir also ein gutes Basketballunternehmen, wir haben ein gutes Laufunternehmen, wir haben ein gutes Golfgeschäft, wir haben ein gutes Fußballgeschäft, jetzt ist es an der Zeit, aggressiver zu sein auf der Lifestyle-Seite."

Trotz makroökonomischem Gegenwind wie Inflation, Kriegen und einer drohenden Rezession sagte Gulden, dass Puma „gegen alle schwimmen wird Negativität. Wir haben so viele gute Dinge zu feiern. Ich bin sehr stolz auf das, was June getan hat, da es die Vergangenheit und Zukunft der Marke und des gesamten Metaversums zeigt. Es gibt so viele aufregende Tools ...