Tut mir leid, Victoria's Secret, Ihr „Woke“-Rebranding ist gescheitert, weil es sich nur um performative Hosen handelte | Barbara Ellen
Was ist die angemessene Reaktion, wenn eine „aufgeweckte“ feministische Namensänderung nicht nur scheitert, sondern (flüstert es) auch scheitern muss?
-rysp4a">Für diejenigen, die es verpasst haben: Im Jahr 2018 hat das Dessous-Unternehmen Victoria's Secret seine ultra-sexy Shows mit Model „Angels“ aufgegeben und eine neue Richtung eingeschlagen, die eher dem Post-#MeToo-Klima entspricht.< p class="dcr -rysp4a">Anstelle dessen, was zweifellos zu einer reduktiven Parade von Quasi-Softpornos und unmöglichen Körperstandards geworden war, gab es ein „VS-Kollektiv“, das künstlerisch aussah und eine feierliche Verpflichtung hatte: „Verteidigt Frauen“. Das Engagement für Körperpositivität und Diversität umfasste behinderte, Transgender- und Plus-Size-Models. Kürzlich las Naomi Campbell während der Tour, der ersten im Fernsehen übertragenen Modenschau seit Jahren, ein inspirierendes Gedicht vor. Zu den Markenbotschaftern von Victoria's Secret gehörten das Plus-Size-Model Paloma Elsesser und der American-Football-Star und Aktivist Megan Rapinoe.
Die Botschaft war klar: Es ging um „eine Marke, die für ihre Probleme büßte.“ nicht inklusive Vergangenheit. Sünden zu begehen und sich einer gründlichen Reinigung seines Rufes zu unterziehen. Aber jetzt ist alles vorbei. Da der Umsatz im Jahr 2023 im Vergleich zu 2020 voraussichtlich um 1,1 Milliarden Pfund sinken wird, kehrt Victoria's Secret das neue „Wake Branding“ um und bringt „sexy!“ zurück. » Es wurde viel darüber gesprochen, wie „Sexualität inklusiv sein kann“. Die Chancen, dass Models bei der nächsten Modenschau inspirierende Gedichte vortragen, sind äußerst gering. Das Quietschen, das Sie hören, könnte das von übergroßen Engelsflügeln, oberschenkelhohen Stiefeln mit Spikes und pelzbesetzten Unterhemden sein, die hastig aus einer begehbaren Kühlbox geholt wurden.
Für ein bisschen Jubel Leute, das ist eine Bestätigung für „Wach auf, geh pleite“, aber die Wahrheit könnte komplizierter sein. Ist das wirklich die Sorge, die den Empowerment-Neustart von Victoria's Secret zum Scheitern gebracht hat, oder handelt es sich eher um eine Unternehmenswarnung vor den Gefahren des „Vortäuschens“?
Verzeihen Sie mir, wenn Sie es jetzt tun belagert von mentalen Bildern von Zoolander: „Dessous-Marken, die dem Feminismus nichts nützen können, und so.“ Um Victoria’s Secret gerecht zu werden, war es 2018 höchste Zeit, seine Marke zu überdenken. Auf ihrem Höhepunkt wurden die Modenschauen in mehr als 100 Ländern vor Millionen von Zuschauern ausgestrahlt und zeigten Angel-Models wie Gisele Bündchen, Heidi Klum, Tyra Banks, Kendall Jenner und Gigi Hadid. Doch irgendwann verblasste der Glanz der Diamanten von der Marke, die Emancipation vergessen hatte.
Ermittlungen ergaben nicht nur beunruhigende Verbindungen zwischen dem Unternehmen und dem Pädophilen Jeffrey Epstein, sondern auch a weiter verbreitete frauenfeindliche Kultur des Chauvinismus. , Größendenken und sexuelles Fehlverhalten. Hinzu kam die archaische und engstirnige Vision des Unternehmens von hyperkonformistischer Weiblichkeit. So wie die Shows unrealistische Körperstandards in einem Tanga feierten, war VS‘ wiederkehrender „Fantasy Woman“-Archetyp weiß, dünn, behaart und scheinbar in einem Zustand des Dauerorgasmus gefangen. Was das Körperbild angeht, war die Dissonanz selbst für die Modewelt ohrenbetäubend. Die Angels schwärmten von den strengen Diät- und Trainingsprogrammen, die zur Vorbereitung auf die Parade erforderlich waren, und twitterten darüber, wie „gestärkt“ sie sich fühlten.
Nach #MeToo wurde Victoria's Secret also entlarvt als teils anachronistisches feministisches Blutbad, teils mittelalterFantasy Island. Wie überall im 21. Jahrhundert, da Herz und Verstand die endlosen Möglichkeiten der Sexualität und Identität angenommen haben, scheint selbst die gepriesene Sexyness ein wenig eindimensional und banal zu wirken. War dies in einem Klima, das alles von den dunklen Ländern des Internetpornos bis hin zu Mainstream-Shows wie Euphoria umfasst, das Beste, was Victoria's Secret tun konnte: ein tragisches binäres Hetero-Hit-Riffing auf einem veraltetes Bild von Männerzeitschriften? Alles in allem war ein Rebranding keine so schlechte Idee. Bis dahin.
Mir scheint klar zu sein, warum das Rebranding von Victoria's Secret explodiert ist, und es hat weniger mit der Sensibilisierung für die Heuchelei und Unechtheit von Unternehmen zu tun. Natürlich war die Kampagne eine unbeabsichtigt urkomische Übung der Herablassung, befeuert von der trägen Annahme, dass man moralisch (und gewinnbringend) unantastbar sei, wenn man die Öffentlichkeit mit „guten Absichten“ und „großen Gedanken“ schikanierte. Folglich summt Campbell durch ihre Strophen, die würdige Herde des „VS-Kollektivs“ und das insgesamt bizarre Gefühl, spät in der Inklusivität „erzogen“ zu werden, weiblich...
Was ist die angemessene Reaktion, wenn eine „aufgeweckte“ feministische Namensänderung nicht nur scheitert, sondern (flüstert es) auch scheitern muss?
-rysp4a">Für diejenigen, die es verpasst haben: Im Jahr 2018 hat das Dessous-Unternehmen Victoria's Secret seine ultra-sexy Shows mit Model „Angels“ aufgegeben und eine neue Richtung eingeschlagen, die eher dem Post-#MeToo-Klima entspricht.< p class="dcr -rysp4a">Anstelle dessen, was zweifellos zu einer reduktiven Parade von Quasi-Softpornos und unmöglichen Körperstandards geworden war, gab es ein „VS-Kollektiv“, das künstlerisch aussah und eine feierliche Verpflichtung hatte: „Verteidigt Frauen“. Das Engagement für Körperpositivität und Diversität umfasste behinderte, Transgender- und Plus-Size-Models. Kürzlich las Naomi Campbell während der Tour, der ersten im Fernsehen übertragenen Modenschau seit Jahren, ein inspirierendes Gedicht vor. Zu den Markenbotschaftern von Victoria's Secret gehörten das Plus-Size-Model Paloma Elsesser und der American-Football-Star und Aktivist Megan Rapinoe.
Die Botschaft war klar: Es ging um „eine Marke, die für ihre Probleme büßte.“ nicht inklusive Vergangenheit. Sünden zu begehen und sich einer gründlichen Reinigung seines Rufes zu unterziehen. Aber jetzt ist alles vorbei. Da der Umsatz im Jahr 2023 im Vergleich zu 2020 voraussichtlich um 1,1 Milliarden Pfund sinken wird, kehrt Victoria's Secret das neue „Wake Branding“ um und bringt „sexy!“ zurück. » Es wurde viel darüber gesprochen, wie „Sexualität inklusiv sein kann“. Die Chancen, dass Models bei der nächsten Modenschau inspirierende Gedichte vortragen, sind äußerst gering. Das Quietschen, das Sie hören, könnte das von übergroßen Engelsflügeln, oberschenkelhohen Stiefeln mit Spikes und pelzbesetzten Unterhemden sein, die hastig aus einer begehbaren Kühlbox geholt wurden.
Für ein bisschen Jubel Leute, das ist eine Bestätigung für „Wach auf, geh pleite“, aber die Wahrheit könnte komplizierter sein. Ist das wirklich die Sorge, die den Empowerment-Neustart von Victoria's Secret zum Scheitern gebracht hat, oder handelt es sich eher um eine Unternehmenswarnung vor den Gefahren des „Vortäuschens“?
Verzeihen Sie mir, wenn Sie es jetzt tun belagert von mentalen Bildern von Zoolander: „Dessous-Marken, die dem Feminismus nichts nützen können, und so.“ Um Victoria’s Secret gerecht zu werden, war es 2018 höchste Zeit, seine Marke zu überdenken. Auf ihrem Höhepunkt wurden die Modenschauen in mehr als 100 Ländern vor Millionen von Zuschauern ausgestrahlt und zeigten Angel-Models wie Gisele Bündchen, Heidi Klum, Tyra Banks, Kendall Jenner und Gigi Hadid. Doch irgendwann verblasste der Glanz der Diamanten von der Marke, die Emancipation vergessen hatte.
Ermittlungen ergaben nicht nur beunruhigende Verbindungen zwischen dem Unternehmen und dem Pädophilen Jeffrey Epstein, sondern auch a weiter verbreitete frauenfeindliche Kultur des Chauvinismus. , Größendenken und sexuelles Fehlverhalten. Hinzu kam die archaische und engstirnige Vision des Unternehmens von hyperkonformistischer Weiblichkeit. So wie die Shows unrealistische Körperstandards in einem Tanga feierten, war VS‘ wiederkehrender „Fantasy Woman“-Archetyp weiß, dünn, behaart und scheinbar in einem Zustand des Dauerorgasmus gefangen. Was das Körperbild angeht, war die Dissonanz selbst für die Modewelt ohrenbetäubend. Die Angels schwärmten von den strengen Diät- und Trainingsprogrammen, die zur Vorbereitung auf die Parade erforderlich waren, und twitterten darüber, wie „gestärkt“ sie sich fühlten.
Nach #MeToo wurde Victoria's Secret also entlarvt als teils anachronistisches feministisches Blutbad, teils mittelalterFantasy Island. Wie überall im 21. Jahrhundert, da Herz und Verstand die endlosen Möglichkeiten der Sexualität und Identität angenommen haben, scheint selbst die gepriesene Sexyness ein wenig eindimensional und banal zu wirken. War dies in einem Klima, das alles von den dunklen Ländern des Internetpornos bis hin zu Mainstream-Shows wie Euphoria umfasst, das Beste, was Victoria's Secret tun konnte: ein tragisches binäres Hetero-Hit-Riffing auf einem veraltetes Bild von Männerzeitschriften? Alles in allem war ein Rebranding keine so schlechte Idee. Bis dahin.
Mir scheint klar zu sein, warum das Rebranding von Victoria's Secret explodiert ist, und es hat weniger mit der Sensibilisierung für die Heuchelei und Unechtheit von Unternehmen zu tun. Natürlich war die Kampagne eine unbeabsichtigt urkomische Übung der Herablassung, befeuert von der trägen Annahme, dass man moralisch (und gewinnbringend) unantastbar sei, wenn man die Öffentlichkeit mit „guten Absichten“ und „großen Gedanken“ schikanierte. Folglich summt Campbell durch ihre Strophen, die würdige Herde des „VS-Kollektivs“ und das insgesamt bizarre Gefühl, spät in der Inklusivität „erzogen“ zu werden, weiblich...
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