Die Pille hat Kondome überholt – Modedesigner beleben einen schlaffen Markt wieder

Für Jean Paul Gaultier ist die größte Kreation der Mode nicht der BH, der Rock oder gar ein konischer BH. „Ich bedauere nur, dass ich das Kondom, das schönste Kleidungsstück, nicht erfunden habe“, sagte er einem Journalisten nach dem Tod seines Lebensgefährten Francis Menuge im Jahr 1990 nach einer HIV-Diagnose. (Der Franzose bestätigte das Zitat während eines Interviews mit dem Guardian im Jahr 2021.)

Aber Gaultier, beliebt für seine Korsetts und seine Zusammenarbeit mit Madonna, ist nicht der Einzige, der daran interessiert ist, dieses intime „Kleidungsstück“ auszupacken. Die Verbreitung von Kondomen in der Mode nimmt zu. Designer-Kooperationen und eine neue Generation innovativer Marken zielen darauf ab, einen einst schlaffen, oft unsexy Markt mit effektiveren, integrativeren und ästhetisch ansprechenderen Designs aufzumischen. Für seine Frühjahr/Sommer-Show 2023 arbeitete Diesel-Kreativdirektor Glenn Martens mit Durex an einer Kapselkollektion, die schnell viral ging. Saint Laurent verkauft auch Gummibärchen für 5 £, während Neil Barrett eine bedruckte Kondomhülle aus Leder anbietet.

Die Diesel-Kollektion verkörperte den Slogan des Hauses und enthielt T-Shirts mit der Aufschrift „For Sucsexful Living“ sowie 200.000 Kartons mit Co-Branding-Kondomen, die über den Laufsteg verstreut waren. „Die Leiter sollte die Bedeutung des Themas und das anhaltende Bedürfnis der Gemeinschaften symbolisieren, sich für die individuelle Freiheit zusammenzuschließen“, sagt Martinne Geller, Leiterin für Medienbeziehungen beim Durex-Mutterkonzern Reckitt Benckiser, und weist darauf hin, dass im Rahmen der Kampagne auch 30.000 Kondome an Diesel-Filialen auf der ganzen Welt verteilt wurden. Tasche, Stiefel und Schlauchaufsatz aus Kondomen. Eine Woche später nickte Rihanna, die mit ihrem zweiten Kind schwanger ist, verschmitzt Naomi Campbells „Use a Condom“-Tanktop aus dem Jahr 2003, während sie ein übergroßes T-Shirt ihrer eigenen Marke Savage x Fenty trug, das denselben Slogan trug. Im viktorianischen Zeitalter waren Kondome Mode; Ärzte haben den Penis eines Trägers gemessen, bevor sie eine bestimmte Passform bestellt haben. Erst Jahrzehnte später wurden sie zu einem einheitlichen Konfektionsprodukt für den Massenmarkt.

Seit der Einführung der Pille hat jedoch eine neue Sammlung von Verhütungskapseln – Spiralen, Ringe, Implantate – diese Funktion des Kondoms zumindest einigermaßen obsolet gemacht. Während sie in der Modewelt im Trend liegen, werden sie in der realen Welt immer abtrünniger. Ihr Niedergang kommt aus verschiedenen Richtungen. Ein Bericht der Muttergesellschaft Trojan Church and Dwight aus dem Jahr 2021 kam zu dem Schluss, dass die Verwendung von Kondomen zurückgegangen sei, und nannte als Gründe für den Rückgang alternative Verhütungsmittel, geringere Angst vor HIV, geringere sexuelle Aktivität und verstärkten Wettbewerb auf dem Markt. Ein britischer Bericht aus dem Jahr 2017 ergab, dass die Hälfte der jungen Menschen beim Sex mit einem neuen Partner kein Kondom benutzt, und während der Pandemie kam es weltweit zu einem Umsatzrückgang von 40 %.