Threads-Benutzer verbringen bereits weniger Zeit in der App

Die Threads-App von Meta kehrt nach einer erfolgreichen ersten Woche, in der die App das schnellste Wachstum aller Zeiten verzeichnete, auf die Erde zurück. Neue Daten des Analyseunternehmens SimilarWeb deuten darauf hin, dass das Engagement der App trotz ihres Status als am schnellsten wachsende App aller Zeiten seither gegenüber den anfänglichen Höchstständen zurückgegangen ist.

Bei Threads stieg die Zahl der täglich aktiven Nutzer von 49 Millionen am 7. Juli auf 23,6 Millionen am 14. Juli, schreibt SimilarWeb in einem neuen Bericht. Und in den Vereinigten Staaten, die angeblich die höchste Interaktionsrate hatten, sank die Nutzung im gleichen Zeitraum von 21 Minuten pro Tag auf etwas mehr als sechs Minuten.

Obwohl SimilarWeb darauf hinweist, dass seine Daten ausschließlich auf der Nutzung von Threads durch Android basieren, stimmen seine Ergebnisse mit denen anderer Unternehmen überein. Das Business-Intelligence-Unternehmen Sensor Tower meldete einen ähnlichen Rückgang des Engagements und schrieb in einem Bericht, dass die App „seit ihrer Einführung zweistellige Rückgänge bei den DAUs [täglich aktiven Nutzern] und dem Nutzerengagement verzeichnete“.

Auf einem gewissen Niveau wird ein Rückgang erwartet. Die Diskussionen wurden zu einer Zeit gestartet, als viele Twitter-Nutzer nach Alternativen suchten, und die Verbindung zu Instagram machte es den Nutzern extrem einfach, sich anzumelden und ihren bestehenden Social Graph zu übertragen. Gleichzeitig fehlen der App viele grundlegende Funktionen, darunter ein nicht-algorithmischer Feed, der kaum von Marken und Influencern dominiert wird.

In einem Threads-Beitrag am Freitag wies Instagram-Topmanager Adam Mosseri darauf hin, dass sich das Unternehmen derzeit nicht besonders auf Engagement-Kennzahlen konzentriert. „Im Moment liegt unser Fokus nicht auf dem Engagement, was großartig war, sondern darauf, die anfänglichen Höhen und Tiefen zu überwinden, die wir bei jedem neuen Produkt sehen, und neue Funktionen zu entwickeln, die Leistung zu steigern und das Ranking zu verbessern“, schrieb er.

Die Fähigkeit von Meta, diese Bedingungen in vollem Umfang zu nutzen, wird wahrscheinlich davon abhängen, wie schnell es neue Funktionen hinzufügen kann, um seine Benutzer zu binden, sowie von seiner Fähigkeit, innerhalb der Europäischen Union einzuführen. Laut Mosseri sieht sich das Unternehmen auch mit Spam-Problemen konfrontiert, da Threads Durchsatzbeschränkungen und andere Schutzmaßnahmen vorsehen würden. „Spam-Angriffe haben zugenommen, daher müssen wir Dinge wie die Durchsatzgrenzen verschärfen, was zu mehr unbeabsichtigter Drosselung aktiver Personen (False Positives) führen wird“, schrieb er.

Während der Rückgang der Interaktionen mit Threads für Twitter wie eine gute Nachricht erscheinen mag, hat das Unternehmen für seinen neuesten Konkurrenten immer noch viel zu befürchten. Wie David Carr, Senior Insights Manager bei SimilarWeb, schreibt, gibt es „einige Anzeichen“ dafür, dass zumindest ein Teil des Engagements von Threads auf Kosten von Twitter erfolgt ist. „Während der ersten beiden vollen Tage der allgemeinen Verfügbarkeit von Threads, Donnerstag und Freitag, ging der Webverkehr zu twitter.com im Vergleich zu den gleichen Tagen der Vorwoche um 5 % zurück, und die zeitliche Nutzung von Android-Apps ging um 4,3 % zurück“, so Carr sagt. Er stellt außerdem fest, dass die „Twitter-Nutzerbindung“ im Vergleich zum letzten Jahr gesunken ist.