Mit einem Satz erinnerte Apple alle daran, warum es das wertvollste Unternehmen der Welt ist

Am Donnerstag gab Apple seine neuesten Quartalsergebnisse bekannt. Im Vergleich zum Rest der Tech-Branche waren die Zahlen ziemlich gut. Die Gewinne von Apple gingen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 11 % zurück, aber das Unternehmen übertraf die Schätzungen und schaffte es dennoch, im dritten Quartal einen Umsatzrekord aufzustellen.

Angesichts der Herausforderungen, vor denen die Wirtschaft insgesamt steht, sind diese Zahlen ziemlich bemerkenswert. Die Technologiebranche war in den letzten Monaten besonders betroffen, zum Beispiel durch einen Mangel an Computerprozessoren, Inflation und schwächelnde Nachfrage.

Apple ist gegen keines dieser Probleme immun, aber es ist ihm gelungen, sie viel besser zu überwinden als seine Konkurrenten. Der Grund ist eigentlich ganz einfach, aber es ist nicht das, was Sie vielleicht denken.

Man könnte denken, dass dies mit dem Erfolg seiner Produkte zu tun hat. Apple ist dafür bekannt, coole Produkte herzustellen, die Teil der Popkultur sind. Das iPhone ist ein Paradebeispiel. Der Mac hat auch ein Comeback mit neuen Designs für die beliebtesten Laptops und Desktops des Unternehmens, powered by Apple Silicon, erlebt.

Aber coole Produkte haben Apple nicht zum wertvollsten Unternehmen der Welt gemacht. In Wirklichkeit ist es etwas viel Langweiligeres.

"Unsere Ergebnisse des Juni-Quartals zeigen weiterhin unsere Fähigkeit, unser Geschäft trotz eines herausfordernden Betriebsumfelds effektiv zu führen", sagte Luca Maestri, Chief Financial Officer von Apple, bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des dritten Quartals.

Zunächst einmal ist dies in CFO-Begriffen eine so brutale Vernichtung aller anderen Technologieunternehmen, die Sie jemals hören werden. Im Grunde sagt Maestri: „Wir stehen vor den gleichen Herausforderungen wie alle anderen, wir sind nur besser darin, unser Geschäft zu führen.“

Um fair zu sein, er hat recht, und dieser Satz fasst es perfekt zusammen. Apples stärkstes Kapital – was es so wertvoll macht – sind nicht nur seine Produkte. Es ist die Fähigkeit von Apple, seinen Betrieb zu verwalten.

Es macht Sinn. Apple kann die besten Produkte der Welt entwickeln, aber wenn es nicht die richtigen Teile bekommt, sie in iPhones verwandelt, sie in Geschäften verkauft und an Kunden versendet, spielt das alles keine Rolle.

Aber es stellt sich heraus, dass Apple in diesen Dingen wirklich gut ist. Selbst in einem Quartal, in dem viele dieser Teile schwierig waren, wie zum Beispiel genügend Komponenten zu bekommen, um die Kundennachfrage zu erfüllen, hat Apple seine Konkurrenten übertroffen.

Laut CEO Tim Cook waren der Mac und das iPad "so begrenzt im Angebot, dass wir nicht genügend Produkte hatten, um die Nachfrage zu testen". Es gab mehr Leute, die diese Produkte kaufen wollten, als Apple herstellen konnte. Wenn Sie in den letzten Monaten versucht haben, ein neues MacBook Air oder iPad zu bestellen, warten Sie möglicherweise immer noch.

Und dennoch verzeichnete Apple das beste dritte Quartal seiner Geschichte. Es stellt sich heraus, dass Apple nicht nur einige der berühmtesten Produkte der Welt entwickelt, sondern auch seine Geschäfte besser führt als fast jedes andere Unternehmen.

Nicht überraschend. Tim Cook galt lange Zeit als Operations-Guru, nicht als Produkt. Das bedeutet nicht, dass Apple nicht viele wirklich talentierte Leute hat, die wirklich großartige Produkte entwerfen, aber es bedeutet, dass der Typ an der Spitze seine Zeit damit verbringt, sicherzustellen, dass er diese Produkte tatsächlich zum niedrigsten Preis bauen und liefern kann -effektive Weise möglich.

Das Endergebnis ist, dass sich Apple trotz schlechterer wirtschaftlicher Aussichten weiterhin auf seine Stärke konzentriert – die Führung des Unternehmens – und es funktioniert. Um es ins rechte Licht zu rücken: Apple ist heute mehr wert als Microsoft und Meta (Facebook) zusammen. Mit einer Marktkapitalisierung von über 2,6 Billionen US-Dollar ist es auch mehr ...