4 erreurs de site Web que votre entreprise ne peut pas se permettre de commettre

Quand avez-vous cliqué sur le bouton d'actualisation de votre site Web pour la dernière fois ? Si vous n'avez pas fait d'efforts pour effectuer une mise à niveau depuis fin 2019, vous sabotez peut-être le succès de votre entreprise.

Selon certains experts en marketing numérique, environ 2,5 ans est la durée maximale pendant laquelle vous ne devriez pas améliorer et moderniser votre site. En fonction de votre secteur d'activité et de vos concurrents, vous souhaiterez peut-être consulter votre site Web encore plus fréquemment.

Dans la plupart des cas, cela a du sens. Les comportements des consommateurs changent rapidement et sans avertissement, ce qui signifie que votre public peut vouloir et s'attendre à une expérience utilisateur différente aujourd'hui qu'il y a un an. Par exemple, 62 % des personnes ont signalé à HubSpot qu'une de leurs principales préoccupations était de pouvoir trouver facilement des informations de contact. Près d'un tiers des utilisateurs ont déclaré accorder une grande importance à la page "À propos" d'une marque. Ces réponses pourraient vous surprendre, en particulier parce que ces aspects de votre site ne sont probablement pas ceux sur lesquels vous vous concentrez le plus.

Le fait est que vous voulez que votre site Web soit propre, frais et authentique pour un public moderne. Un moyen simple de le faire est d'éviter tous les pièges qui ont valu à d'autres entreprises de mauvaises notes pour les sites moche. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des faux pas les plus répandus sur les sites Web et comment les éviter.

Erreur 1 : négliger de créer un plan de migration de contenu.

Vous envisagez peut-être de créer un nouveau site Web. Une refonte complète peut avoir du sens pour certaines entreprises qui cherchent à changer de marque, mais il est important de rester au courant des liens afin que rien ne soit oublié lors du déménagement. Vous pouvez faciliter cette tâche en vous assurant d'avoir mis en place un plan de migration de contenu complet.

Rick Bodey, CMO et partenaire de l'agence de marketing numérique Ezzey, est franc lorsqu'il parle de l'importance de protéger votre meilleur contenu. Comme l'explique Bodey, "Le contenu est roi et Google est aveugle. Chaque élément de contenu de votre site Web doit être évalué et migré ou supprimé complètement. La principale raison pour laquelle les gens voient une baisse énorme, parfois temporaire, du trafic est que leur contenu principal a changé et que Google essaie de déterminer où ils devraient être à nouveau en ligne."

Pour commencer le processus, créez une feuille de calcul avec toutes vos pages Web actuelles et découvrez celles qui génèrent le plus de trafic. Ensuite, travaillez avec le concepteur de votre site Web pour déplacer ces pages de manière transparente lorsque votre nouveau site sera mis en ligne. De cette façon, vous serez moins susceptible de voir une baisse importante du trafic.

Erreur 2 : ne pas donner la priorité à la maintenance du site Web.

Que vous vous lanciez ou non dans une refonte complète de votre site Web, vous devez entretenir votre site Web. Ce n'est pas une partie "réglez-le et oubliez-le" de votre boîte à outils. Au contraire, votre site Web doit croître et évoluer en permanence, en particulier si vous le mettez à jour avec de nouveaux articles de blog ou de nouvelles pages de produits.

La maintenance de routine peut également vous aider à identifier des problèmes tels que la redoutable page de chargement lent. À quel point est-ce trop lent ? Business.com rapporte que la plupart des consommateurs ne resteront pas plus de trois secondes lorsqu'ils consultent des sites sur leurs appareils. Par conséquent, vous souhaitez améliorer la vitesse de chargement de vos pages afin d'avoir les meilleures chances de faire une bonne première impression.

Dans le cadre de la maintenance de votre site Web, Casey Rowland, vice-président du marketing pour Newfold Digital, recommande de rechercher les liens brisés. Bien que le processus puisse sembler difficile, Rowlan...