6 questions à Leila Ismailova : La mode numérique et la vie après Artisant
Leila Ismailova a débuté sa carrière professionnelle à l'âge de 15 ans en tant que star de la radiodiffusion en Biélorussie, pays d'Europe de l'Est voisin de la Russie et qui abrite 9,3 millions de citoyens. Elle a continué à occuper ce poste pendant 10 ans, dit-elle, avant d'atteindre ce qu'elle considérait comme un « plafond professionnel » et de commencer un voyage qui a mené au Web3.
"Je me souviens de mon audace quand j'étais enfant, je me faufilais simplement dans les bâtiments avec des journaux et des magazines - cela s'appelait la Maison de la Presse", se souvient Ismailova dans une interview avec Cointelegraph. «J'écrivais mes histoires à la main et je me faufilais dans le bâtiment - parce que je n'avais pas de laissez-passer - en inventant des histoires selon lesquelles j'étais la petite-fille de quelqu'un, ou en entrant simplement lorsque quelqu'un d'autre entrait. Et je trouvais les portes qui indiquaient « rédacteur » ou « rédacteur en chef », et j'entrais simplement et leur donnais mes articles. Les gens souriaient et je suis sûr qu'ils trouvaient que j'étais naïf, mais je sentais aussi qu'ils avaient un certain respect pour moi en faisant ce travail. »
Sa carrière renégat dans l'information l'a conduite à la télévision en quelques années. Elle a rejoint la première chaîne nationale du pays à l'âge de 15 ans, où elle a débuté dans une émission qui couvrait l'actualité et la culture pour les jeunes téléspectateurs.
« Ma première audition s'est horriblement déroulée », déclare Ismailova. «Je suis devenu violet. Je réfléchissais très vite, mais ils voulaient quand même que je vienne pour le deuxième tour. »
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Ismailova a déménagé aux États-Unis en 2016, déclenchant ce qu'elle appelle une « saison de migration » pour sa famille, notamment son frère Bahram et sa sœur Esmira. Bahram est un entrepreneur technologique en série dont les inventions incluent Peech App et Yope, entre autres, tandis qu'Esmira est une auteure dont les ouvrages publiés incluent Sur les rives du Bosphore. (vous ne le trouverez pas encore en anglais , alors ne passez pas trop de temps à parcourir Amazon.)
Le succès d'Ismailova et de ses frères et sœurs est survenu malgré les difficultés. Leur père est mort quand ils étaient enfants (Bahram n'avait que 1 an), combattant pour l'Azerbaïdjan dans la guerre entre le pays et l'Arménie dans la région du Haut-Karabakh.
«C'est arrivé très brusquement», explique Ismailova. « Bien sûr, personne ne l’avait prévu, alors nous sommes passés très vite d’une famille aisée vivant dans la capitale Bakou à une famille très effrayée. Nous étions pratiquement seuls dans un pays qui traversait la guerre avec l'Arménie et, en plus, se séparait de l'Union soviétique. C'était une période très difficile pour tout le monde. »
Ismailova dit que cette expérience l'a inspirée à lancer une organisation caritative au cours de sa carrière dans l'audiovisuel qui proposait du mentorat aux orphelins, une activité qu'elle aimerait reprendre à l'avenir.
« Il semblait que ces filles, même si le gouvernement leur fournissait des bases très simples pour commencer la vie, n'avaient pas de surveillance parentale », se souvient Ismailova. « Il semblait que beaucoup de filles orphelines ne se sentaient pas en sécurité parce que personne ne leur disait qu'elles étaient belles. Notre objectif était de créer ces conseils et de leur donner un regain de confiance. […] Pour moi, c'était très important de le faire, et j'ai eu tellement de chance d'avoir une chance et un peu d'influence. En ce moment, ça me manque beaucoup. »
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Aujourd'hui, elle est une vétéran du Web3 après avoir passé trois ans chez Artisant, une marque de mode numérique qu'elle a cofondée, inspirée en partie par sa carrière de journaliste. "Quand j'étais enfant, je n'avais pas accès à beaucoup de belles robes", dit Ismailova. "Mais j'ai toujours apprécié le côté élégant et beau de la mode, et quand je regardais la télévision, je voyais toujours des animateurs de télévision et des tapis rouges. C'était toujours magnifique. »
Ismailova a quitté Artisant en juillet pour lancer un nouveau chapitre de sa carrière en tant que consultante auprès de marques de mode à l'écoute du numérique. «Je reviens en quelque sorte à la réalité», explique Ismailova. "Artisant était une marque de mode numérique, mais il n'existait pas de produit physique."
Leila Ismailova a débuté sa carrière professionnelle à l'âge de 15 ans en tant que star de la radiodiffusion en Biélorussie, pays d'Europe de l'Est voisin de la Russie et qui abrite 9,3 millions de citoyens. Elle a continué à occuper ce poste pendant 10 ans, dit-elle, avant d'atteindre ce qu'elle considérait comme un « plafond professionnel » et de commencer un voyage qui a mené au Web3.
"Je me souviens de mon audace quand j'étais enfant, je me faufilais simplement dans les bâtiments avec des journaux et des magazines - cela s'appelait la Maison de la Presse", se souvient Ismailova dans une interview avec Cointelegraph. «J'écrivais mes histoires à la main et je me faufilais dans le bâtiment - parce que je n'avais pas de laissez-passer - en inventant des histoires selon lesquelles j'étais la petite-fille de quelqu'un, ou en entrant simplement lorsque quelqu'un d'autre entrait. Et je trouvais les portes qui indiquaient « rédacteur » ou « rédacteur en chef », et j'entrais simplement et leur donnais mes articles. Les gens souriaient et je suis sûr qu'ils trouvaient que j'étais naïf, mais je sentais aussi qu'ils avaient un certain respect pour moi en faisant ce travail. »
Sa carrière renégat dans l'information l'a conduite à la télévision en quelques années. Elle a rejoint la première chaîne nationale du pays à l'âge de 15 ans, où elle a débuté dans une émission qui couvrait l'actualité et la culture pour les jeunes téléspectateurs.
« Ma première audition s'est horriblement déroulée », déclare Ismailova. «Je suis devenu violet. Je réfléchissais très vite, mais ils voulaient quand même que je vienne pour le deuxième tour. »
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«C'est arrivé très brusquement», explique Ismailova. « Bien sûr, personne ne l’avait prévu, alors nous sommes passés très vite d’une famille aisée vivant dans la capitale Bakou à une famille très effrayée. Nous étions pratiquement seuls dans un pays qui traversait la guerre avec l'Arménie et, en plus, se séparait de l'Union soviétique. C'était une période très difficile pour tout le monde. »
Ismailova dit que cette expérience l'a inspirée à lancer une organisation caritative au cours de sa carrière dans l'audiovisuel qui proposait du mentorat aux orphelins, une activité qu'elle aimerait reprendre à l'avenir.
« Il semblait que ces filles, même si le gouvernement leur fournissait des bases très simples pour commencer la vie, n'avaient pas de surveillance parentale », se souvient Ismailova. « Il semblait que beaucoup de filles orphelines ne se sentaient pas en sécurité parce que personne ne leur disait qu'elles étaient belles. Notre objectif était de créer ces conseils et de leur donner un regain de confiance. […] Pour moi, c'était très important de le faire, et j'ai eu tellement de chance d'avoir une chance et un peu d'influence. En ce moment, ça me manque beaucoup. »
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Ismailova a quitté Artisant en juillet pour lancer un nouveau chapitre de sa carrière en tant que consultante auprès de marques de mode à l'écoute du numérique. «Je reviens en quelque sorte à la réalité», explique Ismailova. "Artisant était une marque de mode numérique, mais il n'existait pas de produit physique."
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