Tromperie contre authenticité : pourquoi le métaverse va changer le marketing pour toujours

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Si nous éliminons le battage médiatique, le métaverse peut être défini comme "le passage sociétal à grande échelle des médias plats vus à la troisième personne aux médias immersifs vécus à la première personne." Bien que cela affine le concept jusqu'à ses seules caractéristiques essentielles, les implications sont encore profondes. C'est parce que le métaverse changera fondamentalement le rôle de l'utilisateur d'un observateur extérieur à un participant actif ayant des expériences de première main.

Le passage rapide aux médias immersifs aura un impact sur presque tous les secteurs, mais peu seront transformés de manière aussi radicale que le marketing. En effet, les outils, techniques et tactiques de la publicité numérique sont actuellement ancrés dans des images, des documents et des vidéos plats. Dans le métaverse, les méthodes de marketing de base se transformeront en expériences immersives beaucoup plus naturelles, personnelles et interactives. Cela sera vrai dans les mondes virtuels et augmentés.

Le métaverse représente le passage à grande échelle des médias numériques d'un contenu plat vu à la troisième personne à un contenu immersif vécu à la première personne.

En raison de sa nature profondément personnelle, le marketing immersif a le potentiel d'être beaucoup plus persuasif que les méthodes traditionnelles. Cela présente également des risques importants pour les consommateurs, car les tactiques immersives peuvent facilement être détournées par des pratiques prédatrices. Dans les paragraphes ci-dessous, je décris les deux techniques de base susceptibles de dominer le marketing dans le métaverse, les placements de produits virtuels et les porte-parole virtuels, en décrivant les utilisations de chacun et les dangers qui pourraient en émerger.

Événement

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Inscrivez-vous ici Placements de produits virtuels (VPP)

Dans le métaverse, les publicités seront déployées sous forme d'artefacts promotionnels et d'activités qui seront injectées dans des environnements immersifs pour le compte de sponsors payants. Ces VPP seront étroitement ciblés sur des utilisateurs individuels, ce qui signifie qu'ils seront rencontrés par des personnes spécifiques à des moments et à des endroits spécifiques. Par exemple, si vous êtes un fan de sport d'un âge et d'un niveau de revenus particuliers, vous pourriez voir une personne simulée marcher près de vous dans la rue (dans un monde virtuel ou augmenté) portant une chemise qui fait la promotion d'un bar sportif haut de gamme à deux pâtés de maison.

Image créée par Louis Rosenber...